Академия моды для нестандартных моделей XLady

СтильМодельные агентства, продвигающие нестандартную красоту

Anti Agency, Lumpen, JAG Models и другие агентства, меняющие модельные стандарты

  • Олеся Ива , 29 апреля 2015
  • 79009
  • 4

Стриткастинги, поиск моделей через социальные сети, участие в показах и рекламных кампаниях транс-див и людей с ограниченными физическими возможностями — в последние годы индустрия моды всё сильнее сближается с реальной жизнью, а вместо идеальных лиц и фигур на первый план выходят личности с характером. За размыванием стандартов красоты следует феномен next door models: нам проще ассоциировать себя с маркой, если вещи представляют те, кто похожи на нас. За происходящими изменениями стоят модельные и кастинг-агентства, продвигающие нетипичную красоту. Рассказываем о пяти молодых и важных.

Anti Agency

Британское агентство Anti Agency в 2013 году основали редактор моды Tank Magazine Пандора Леннард и стилист Люси Грин. Первыми моделями стали их же друзья, а затем к ним примкнули обычные лондонцы. Всех подопечных Люси и Пандора ищут не выходя из дома — в социальных сетях. На сайте агентства значится: «Модели Anti Agency — не просто вешалки для одежды, а личности с характером и индивидуальным стилем». Одним из правил в агентстве является то, что на кастинги «антимодели» приходят не во всём черном, как принято, а в той одежде, что им нравится. Кроме того, ребята не приносят с собой портфолио, а вместо этого непринужденно болтают с заказчиком. Сегодня «антимодели» снимаются в кампаниях и участвуют в показах Nasir Mazhar, Marc Jacobs, Topshop и DKNY, а также появляются на страницах i-D, LOVE, Purple, Tank Magazine, The Pop и Wonderland.

JAG Models

Рынок агентств, работающих с плюс-сайз-моделями пока еще только формируется. Показательно то, что одни из самых популярных моделей плюс-сайз вроде Тесс Холлидей, Джиа Женевьев, Фелисити Хейворд, Барбары Феррейры и Виктории Ли имеют контракты с самыми обычными агентствами MiLK Management и Wilhelmina, в которых есть подразделение «Сurve».

Наиболее перспективным агентством именно плюс-сайз сегодня является нью-йоркское JAG Models. Его основали в 2013 году Жаклин Cарка и Гэри Дакин, бывшие руководители направления плюс-сайз в одном из самых влиятельных модельных агентств в мире Ford Models. К слову, именно Ford+ открыли миру Кристал Ренн, Тару Линн и Кэндис Хаффин, появившуюся на обложке Italian Vogue в июне 2011-го. Сейчас Ford+ могут похвастаться контрактом с невесткой Ким Кардашьян — Каэлой Хамфрис и Майлой Далбезио, снявшейся недавно в кампании Calvin Klein.

JAG Models говорят, что работают с девушками любых форм и не собираются себя ограничивать, так как, по словам Гэри Дакина, «индустрия моды не должна никого загонять в рамки стандартов». Агентство может похвастаться съемкой Дженни Ранк в рекламной кампании купальников H&M. Девушки в JAG Models надеются, что однажды их будут называть моделями без приставки плюс-сайз, а одна из подопечных Мишель Олсон продвигает мысль о том, что женщина красива независимо от размеров одежды. Конкуренцию JAG Models составляют британские агентства 12+ и Hughes Models, итальянское BeautyFull Models и австралийское BGM Models.

Lorde Inc.

Агентство нестандартных моделей Lorde основала в 2013 году индианка Нафиса Каптаунвала. Ее идея была простой — Каптаунвала хотела, чтобы кастинги отражали разнообразие человеческих типажей, существующее в реальной жизни. Камнем преткновения для Нафисы было доминирование в индустрии белых моделей и слабое желание модных домов работать с моделями, например, африканского происхождения. Так что в приоритете у Lorde продвижение африканок, индианок и ребят других рас. Чтобы обратить внимание дизайнеров на проблему Нафиса создала ироничный хэштег #allwhitecast, который ставит под фотографии своих моделей в социальных сетях. Хэштег сопровождают подписи вроде «Дизайнеры нанимают моделей африканского происхождения, чтобы показать уличную культуру и моду, а не настоящее разнообразие красоты». Нафиса верит в перемены, а ее совсем еще молодое агентство уже называют одним из самых ярких и перспективных игроков рынка.

AM Casting

Ангус Манро начинал свою карьеру в модельном бизнесе в одном из самых известных агентств — Elite. Здесь он охотился за новыми лицами и помогал строить карьеру молодым супермоделям Наоми Кэмпбелл, Клаудии Шиффер и Кристи Тёрлингтон, а также продвинул Анну Рубик. В 2010 году, объединившись с другим сильным игроком, кастинг-директором Dazed & Confused Ноа Шелли, Ангус основал в Нью-Йорке одно из самых влиятельных кастинг-агентств AM Casting. Тут стоит пояснить: кастинг-агентства являются промежуточным звеном между модельным агентством и заказчиком. В этом сезоне AM Casting на слуху. Именно они ответственны за кастинг показа коллекции Канье Уэста для adidas Originals в Нью-Йорке, для которого собрали более пятидесяти моделей разного пола, расы и не всегда стандартных модельных параметров. Кроме прочего, последние шоу Kenzo и Rick Owens, Matthew Williamson, Joseph также работа AM Casting.

Lumpen

Единственное и первое российское агентство нестандартных моделей было придумано в прошлом году молодым режиссером и студенткой ВГИКа Авдотьей Александровой. Почти все ребята из Lumpen выходят за рамки общепринятых стандартов красоты. Для Авдотьи стало важным создать базу лиц, которые нравится ей самой и которые, возможно, понравятся еще кому-то. При этом в Lumpen ищут моделей не только для модных съемок, но и для кино. За небольшой срок существования Lumpen успело разрастись до нескольких филиалов — от Петербурга до Архангельска и Ростова-на-Дону. «Люмпены» уже ходили на показе Vetements в Париже, участвовали в презентации молодой марки ZDDZ, работали с Гошей Рубчинским и Лоттой Волковой, снимались для «Кузнецкого Моста», журналов Document Journal и Re-Edition, «Афиша» и изданий Look At Media.

Читайте также:
Приложения для подбора вещей и создания стильных образов

Красота по-русски: Модельные агентства строят бизнес на нестандартной внешности

Лариса Михальцова стоит в белой мужской рубашке, серебристые волосы собраны высоко на затылке, а в руках — баян. Спустя десять минут нашего разговора по Skype она признаётся, что не видит меня — пришлось позвать мужа из соседней комнаты, чтобы он подключил видео. Супруги Михальцовы живут в селе Калиновка Николаевской области (Украина). Обоим 64 года, муж — полковник в отставке, жена продолжает преподавать детям игру на баяне, как и 40 лет назад. Год назад у Ларисы Григорьевны появилась мечта — быть не только музыкантом, но и моделью: «Не знаю, худеть мне или нет. Рост у меня 175 см, вес — 75 кг с баяном и 60 кг без. Грудь — 90 см. Талия, правда, 65 см, а бёдра 100 см, но что тут поделать? А вообще я люблю, чтобы серьги яркие, чтобы губы красные, чтобы выглядеть интересно. Многие незнакомцы, которых встречаю, говорят, что я похожа на иностранку».

Прошлым летом Михальцова играла на баяне в одном из ресторанов в Николаеве. Подружка хозяйки заведения, фотограф, приметила баянистку, подошла к ней после выступления и сказала, что она очень похожа на американскую модель Кармен Делль’Орефиче. Делль’Орефиче сейчас 84 года, но она продолжает участвовать в показах и фотосессиях. Через полгода фотограф перезвонила Михальцовой с предложением сняться для местного журнала Cool’Baba. «Я ей говорю: “Запоздалый у вас звонок, я за это время могла уже два раза помереть”, — смеётся Лариса Григорьевна. — К счастью, конечно, я была здорова и отправилась на съёмки. Всё, что там происходило, мне понравилось, очень! Я не любитель, чтобы мне что-то с лицом делали, обычно сама себе чуть-чуть глазки, чуть-чуть губки накрашу и не трогайте меня. А тут пришлось и начёс пережить, и плойку, но потом, когда увидела себя на фотографиях, была очень счастлива, до сих пор с журналом засыпаю».

Фотограф журнала Cool’Baba выложила снимок Ларисы Михальцовой у себя в инстаграме — и вскоре ссылка с её портретом оказалась в личных сообщениях Игоря Гавара, автора блога об эстетике зрелого возраста Oldushka и основателя одноимённого модельного агентства. Сейчас Михальцова и Гавар ведут переговоры о возможном дальнейшем сотрудничестве.

О запуске агентства пожилых моделей Гавар объявил в марте этого года. Изначально основной целью его проекта было переосмысление темы старения. Неожиданно он заметил, что в СМИ появился спрос на моделей в возрасте — в 2014 году «Афиша» предложила ему отобрать героинь блога для фэшн-съёмок в журнале, а следом поступило ещё несколько предложений. «Модельное агентство напрашивалось само собой», — написал он в своём фейсбуке и объявил о наборе моделей.

Западный мир уже несколько лет борется с консервативными стандартами модельного рынка, куда раньше была открыта дорога только стройным, длинноногим, молодым и очень молодым. Иностранный глянец и бренды сегодня регулярно привлекают нестандартных моделей — будь то plus-size-модель Эшли Грэхэм в Sports Illustrated или 63-летняя Джеки О’Шонесси в нижнем белье в рекламной кампании American Apparel. Тренд подхватили и в России — сразу несколько московских модельных агентств сегодня зарабатывают на нестандартных моделях. «Секрет» рассказывает, как устроен этот рынок.

Харизма зрелых

На карьерном пути Ларисы Михальцовой есть одна проблема — она живёт на Украине. Чтобы добавить её к остальным девяти моделям агентства, необходимо организовать съёмку в Киеве. Когда Oldushka сможет себе это позволить, пока неясно. «Мы не зарабатываем таких денег, как агентства с юными моделями. Мы — новички и пока что диковинка», — признаётся Игорь Гавар.

Бюджет на запуск агентства составил 10 000 рублей — они ушли на аренду фотостудии и техники. Гавар не берёт со своих моделей деньги за портфолио — агентство зарабатывает за счёт комиссии в 25% с каждого гонорара. Его агентству чуть больше двух месяцев, и больших доход оно пока не приносит.

Тем не менее модели Oldushka успели появиться на страницах «Афиши», Bosco Magazine, Buro 24/7, Design Scene Magazine и других изданий. Московский дизайнер Кирилл Гасилин снял одну из «олдушек» в своей рекламной кампании, а певица Ёлка — в клипе. Модель Виктор с серебряной бородой волшебника принимал участие в программе «Новое утро» на НТВ.

Читайте также:
Почему леопардовый принт не выйдет из моды навсегда

«Когда наших моделей показывают по телевизору, это очень хорошо, потому что телевизор для пенсионеров — один из главных источников информации, — поясняет Гавар. — У проекта задача не только избавить молодых людей от страха перед старостью, но и вселить уверенность людям в возрасте. Самая распространённая причина отказа пожилых людей сниматься — “старость — это некрасиво, снимайте лучше молодых”. Если мне удаётся переубедить человека, настроенного подобным образом, это маленькая победа над стереотипами».

Эксперты считают, что телевидение — одно из самых перспективных направлений для Oldushka. «Пожилые люди очень хорошо оплачиваются в рекламе, особенно на телевидении, — говорит директор модельного агентства General Models Надежда Твардовская. — При этом снимающихся и хорошо выглядящих пожилых людей очень мало». С ней согласен Сергей Тропников из агентства Modus Vivendis: «В российской рекламе всегда есть стандартная семья — бабушка, дедушка, мама, папа, два ребёнка, желательно разнополых. Они все дружно сидят и едят йогурт или творожок. Для таких проектов нужны модели».

Необычные лица

Объём российского модельного рынка до сих пор никто не измерял. «Сам по себе рынок не очень крупный и в значительной мере серый, я думаю, он не превышает 10 млрд рублей», — рассуждает финансовый аналитик «Финам» Тимур Нигматуллин. По его оценке, от трех до пяти крупнейших российских агентств имеют оборот 1–2 млрд рублей в год. Агентства, работающие в том числе на зарубежных рынках, могут иметь обороты до 20 млрд рублей. «Обычно бизнес-модель агентства основана на работе с рекламными агентствами, дизайнерами и кино, — объясняет Нигматуллин. — Больше половины выручки могут приносить обучение моделей, пробные съёмки и дополнительные услуги».

В России больше тысячи модельных агентств, но действительно активно работают и зарабатывают не больше десяти из них. «Новые агентства появляются практически каждый год, но зачастую их владельцы не понимают специфику бизнеса. В результате, просуществовав год, агентство закрывается», — рассказывает Сергей Тропников из Modus Vivendis. По его мнению, узкопрофильным агентствам в России непросто — местные клиенты часто не понимают, какой типаж им нужен, и могут прийти к клиенту с запросом на 15-летнюю блондинку, а утвердить на съёмку в итоге 40-летнего брюнета. «Решить эту проблему помогает обширная база моделей, которой нет у специализированных бизнесов», — уверен Тропников.

Возможные сложности не остановили выпускницу ВГИКа Авдотью Александрову, открывшую в 2014 году агентство нестандартных моделей Lumpen. Свой первый фотоаппарат она получила в подарок от родителей в девять лет и с тех пор не прекращала фотографировать. В какой-то момент она заметила, что больше всего ей нравится снимать лица людей. Поступив во ВГИК, она начала собирать портреты с интересными лицами для личной кинобазы. Когда их количество стало критичным, Александрова открыла Lumpen.

В 2015 году агентство заметила «Афиша» — на протяжении последнего года существования печатной версии журнала «люмпены», как называет своих моделей основательница агентства, появлялись в каждом номере. Вслед за СМИ необычными лицами моделей Lumpen заинтересовали бренды и дизайнеры, например марка ZDDZ и дизайнер Гоша Рубчинский. Западные СМИ провозгласили Lumpen борцом с консервативным фэшн-рынком: по их мнению, агентство разрушает представления о том, что мода — для избранных и быть её частью могут только люди с одинаковыми лицами.

Спустя почти два года после запуска в агентстве работает больше 140 моделей, а рекрутеры Lumpen охотятся за молодыми людьми не только в Москве, но и в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Архангельске, Самаре и Минске. Зарабатывает агентство за счёт процента (20%) с каждого гонорара. «В России очень маленькие и очень разные гонорары. От 2000 до 30 000 рублей за съёмочный день. В Европе съёмочный день в среднем стоит от 1000 до 5000 евро, а показ в среднем — 600–2000 евро за выход», — говорит Александрова. К удаче агентства, «люмпены» востребованы на западном рынке — они не раз появлялись в модных журналах вроде i-D Magazine и Dazed and Confused Magazine, а также ходили на показах Vetements, Comme des Garçons, Balenciaga и Kenzo.

«Сразу после показа Vetements в Париже немецкое агентство Tomorrow Is Another Day переманило к себе нашего мальчика, — вспоминает Александрова. — Спустя год директор этого же агентства пыталась при мне вручить визитку нашему фавориту Северу, но тот в ответ был нетактичен и неконтактен».

Участники рынка считают, что Lumpen — очень перспективная компания, но не в России. «На российском рынке агентства вроде Lumpen абсолютно неконкурентоспособные, — утверждает Сергей Тропников. — Но у них есть серьёзные перспективы за рубежом. На заграничных подиумах теперь редко встретишь по-настоящему красивых людей. Выбор ультрамодных брендов — люди с максимально необычной внешностью. Зачастую внешность настолько нестандартная, что нам здесь такой выбор совершенно непонятен».

Читайте также:
Почему в России легкая промышленность в упадке

По словам самой Александровой, нестандартными её моделей называют только в России: «В Европе подобные агентства существуют несколько лет. Мы изначально создавали Lumpen как некоммерческий проект, но предложение, которое мы сформулировали, привлекло к росту спроса в Москве».

Хотя спрос ещё недостаточный, чтобы построить устойчивый бизнес. Александрова говорит, что не считает месячный оборот, но его не всегда хватает, чтобы покрыть текущие расходы.

Нестандартный размер

Модель Диляра Ларина открыла агентство Plus Size Model Agency в 2011 году. Сегодня в нём работает около 20 девушек. Агентство бесплатно обучает своих моделей и делает им портфолио. Агентские сборы составляют 30%. В месяц модели Plus Size Model Agency получают в среднем 15 заказов. «Первый опыт моих моделей был во время показа фетиш-одежды из латекса и винила от дизайнера Агны Деви. Впервые в истории plus size в России полные модели дефилировали вместе со стандартными», — рассказывает Ларина.

Переломным для plus-size-моделей в России стал 2015 год, считает главный редактор Plus Size Magazine и основательница своего модельного агентства Елена Грачёва. Если на Западе модели с формами смотрели с обложек глянца и календаря Pirelli ещё в 2013 году, в России они стали массово появляться на обложках именно в 2015-м. В этом же году в рамках Недели моды в Москве впервые прошёл показ Plus Size Fashion Weekend, а в 2016 году должен выйти номер Maxim с мисс Россия plus size Евгенией Подберёзкиной. «Несмотря на то что рынок plus size довольно молодой, агентств на нём уже немало — можно насчитать 15–20 штук. При этом общий уровень сервиса в таких агентствах невысок — часто их открывают любители, которые к модельному бизнесу не имеют никакого отношения, плохо понимают, как организовать съёмочный процесс и показы», — говорит Грачёва.

Модели Диляры Лариной получают от 10 000 рублей за съёмку в каталоге, от 25 000 рублей — за съёмку для лукбука, от 50 000 рублей — за кино и рекламу и от 8000 рублей — за дефиле. «На самом деле российские клиенты по-прежнему не готовы хорошо платить за профессиональную модель, а начинающие девушки готовы работать за копейки, тем самым понижая стоимость оплаты модельного труда, — признаётся Ларина. — Я держу высокий ценник, поэтому не все могут позволить себе пригласить на работу Plus Size Model Agency. Часто во время звонков мы слышим фразы вроде: “Для нас это дорого”, но, как говорится в песне, “А на меньшее я не согласен…”. Мы — luxury в plus-size-индустрии в России».

Генеральный директор агентства i-Model Елена Ермолаева считает, что тема востребованности plus-size-моделей на рыке раздута: «Это не больше чем миф. Ну снялись две-три девушки в американском глянце, но нужны всегда были и будут модели с параметрами 90–60–90 — это стандартный размер, на который шьются все коллекции. Это не я придумала».

Фото: © Plus Size Model Agency

Перспективы

«История с неформальными моделями уже стала довольно массовой, — уверена шеф-редактор сайта журнала Harper’s Bazaar Russia Ирина Дубина. — Несколько лет назад, когда стрит-кастинги только появились и моделей начали искать в Instagram, Tumblr или просто на улице, это было свежо, а потому интересно. На сцену вышли модели без кукольных лиц и идеальных пропорций».

По её мнению, приглашение нестандартных моделей — не только проявление социальной позиции, но и удачный маркетинговый ход: одно дело, когда смотришь на идеальную модель и не можешь сопоставить её с собой, а другое — когда видишь неидеального человека, похожего на тебя. «Выбравший нестандартную модель бренд располагает к себе. Однако с этим надо быть очень осторожным — грань между попыткой сделать мир лучше и желанием выехать на модной теме очень тонкая. Позавчера были трансгендеры, вчера — полные, сегодня — старушки», — предостерегает Дубина.

Сергей Тропников из Modus Vivendis не верит в то, что «диковинные» лица останутся на подиуме надолго: «Тренды цикличны, а российский рынок очень консервативен. Здесь всегда был один типаж: славянская внешность, светлые глаза и волосы. Думаю, история про моделей со странной внешностью пройдёт в течение нескольких лет».

Игорь Гавар из Oldushka также уверен, что индустрия никогда не уйдёт от молодых и красивых, но добавляет, что аудитории брендов свойственно стареть и рынку нужно реагировать на этот процесс: «В Европе пенсионеры активно потребляют моду, поэтому там возрастные модели уже стали нормой. У нас ситуация обратная, соответственно, российский рынок должен научиться привлекать такую аудиторию, в том числе используя возрастных моделей». Он предполагает, что тренд на взрослых моделей будет долго раскачиваться в России, но, когда поколение современных 30–40-летних достигнет пенсионного возраста, окончательно приживётся.

Читайте также:
Рекламная кампания Ante Kovac - Inside a fairy tail

Академия моды XLady и мода для живых людей

Сначала в Гомеле и Речице, а с 2018 года и в Минске открывается Академии моды XLady, в которой ждут девушек и женщин абсолютно любых параметров и возрастов. При этом Академия моды XLady предлагает не только курсы «для себя», но и возможность для нестандартных моделей участвовать в модных показах и рекламных фотосессиях.

Каждый ищет свой секрет – секрет успеха или секрет гармонии с собой,
но всегда есть люди, готовые помочь найти себя
На фото выпускницы Академии моды для нестандартных моделей

О том, что и как: насколько готовы белорусские дизайнеры к сотрудничеству с нестандартными моделями, а также зачем нашим женщинам нужно учиться любить себя, мы поговорили с Викторией Полубан. Виктория в данный момент активно занимается запуском Академии моды XLady в Минске. Ведь уже в декабре Академия открывает свои двери.

На фото Виктория Полубан

Виктория, откуда вы узнали об Академии моды XLady? И как началось ваше сотрудничество с Академией?

Идея Академии моды XLady зарождалась долгое время. И эта была идея не одного человека. Марина Кабадарян предложила создать агентство для женщин plus size. Но хотелось на билбордах видеть самых разных женщин. И это особо ощущалось, когда работали с брендами. Поэтому совместно было принято решение делать для всех женщин независимо от параметров, веса, роста и возраста.

А если уточнить — для тех, кто не признает стандарты и хочет почувствовать, что значит быть профессиональной моделью. Например, для Валентины 35 лет, которая устала заниматься только бухгалтерией и домашними делами. Или для Марии, которой 27, но очень хочется при своих 65+ кг принимать участие в фотосессиях как модель.

И я как предприниматель с опытом и просто женщина решила открыть Академию в Речице, теперь в Минске. Ведь сама когда-то переживала, что моя жизнь такая обычная до ужаса и ничего удивительного не ждет.

Буквально за месяц открыла Академию моды в Речице. И так понеслось.

Концепция Академии моды XLady – внутренние изменения через внешнее преображение. Расскажите вашу историю преображения – от внешнего преображения к внутреннему. С чего все началось, какие шаги вы уже прошли на данном пути и чего вам еще не хватает для полной гармонии с собой (или все же для успеха)? Какой цели вы хотели достичь, чего вам изначально не хватало в себе?

Стоит отметить, что Академия моды носит название XLady, что очень красноречиво. Личный бренд мы использовали в Гомеле, чтобы женщина шла к женщине. Это часть нашей философии. В Речице и Минске я решила сделать акцент на XLady. Кстати, название придумал мужчина, который сказал: «Вот! Это нужно женщинам!». Теперь наш личный бренд — наши модели. Уже уверенные в себе, любящие себя и сделавшие огромный прорыв. И теперь они могут не просто демонстрировать одежду, но и свою философию: не казаться, а быть.

«наш личный бренд — наши модели»

И это справедливо. Так, одна из наших моделей расцвела так, что изменила свою жизнь. Ушла от мужа, открыла свое дело в декрете. Кстати, на занятия она приходит прямо со своей малышкой. И эта близость, измеримые перемены важны для меня, как для руководителя, который горит нашей философией Академии.

Моя история преображения началась 2 года назад с занятий по мэйкапу. Я пришла девушкой, не умеющей себя преподносить, и понятия не имела, что декоративная косметика и ее грамотное применение могут настолько преобразить мой образ. Потом пошли комплименты, больше внимания со стороны окружающих и я стала чувствовать внутри какую-то необъяснимую уверенность. Потом начались пробы на фотосессиях, публичные выступления.

Виктория Полубан

Пиком моего осознания, что внешнее преображение сделало меня увереннее, стало размещение моих фотографий на бигбордах города.

И тогда я поняла, что желание быть признанной, реализованной заложено в каждой женщине, просто многие из нас, и я, в том числе, когда-то, закапываем эти чувства в себе.

Мы делаем все для других, но очень мало для себя. И когда начинаем преображаться внешне — в походке, в умении себя держать, стильно одеваться — нас начинают замечать и с этого момента в нас начинают происходить изменения.

Виктория Полубан

За последний год я прошла очень много — путь от наемной сотрудницы до женщины предпринимателя. Это был сложный путь со своими взлетами и падениями. Но желание донести идею нашей Академии моды до большего числа женщин было сильнее и я двигалась дальше.

Академия моды была основана в Гомеле. На сайте (http://mk-moda.tilda.ws) представлены преподаватели – очень сильная команда, действительно профессионалы своего дела. Виктория, вы управляющая в Минске. Скажите, работа минского филиала Академии моды уже началась?

Читайте также:
Блестящие осенние будни: какие ювелирные Украшения носить в офисе

Работа в Минске сейчас активно идет и мы планируем запустить первый поток уже в декабре 2018 года.

В программу обучения включены такие дисциплины как хореография, фотопозирование, актерское мастерство, дефиле, психология, а также отдельные мастер-классы по основам макияжа и стиля.

25 ноября у нас состоялся мастер-класс, посвященный основам стиля и фотопозирования, который проводили представители минского филиала, опытные преподаватели.

В декабре наша Академия проведет кастинг, в котором смогут принять участие все женщины, независимо от параметров, веса, роста и модельного опыта.

У нас действительно сильная команда педагогов, они не только профессионалы в своем деле, но и отзывчивые, готовые поддержать наших учениц в любой ситуации, вселить в них веру в достижение успеха.

Академия моды XLady – это модельное агентство для нестандартных моделей. Какой смысл вами вкладывается в данное понятие — нестандартные модели. Какие девушки, возможно, женщины могут прийти к вам учиться? И для чего ими полученные у вас знания могут быть использованы?

Нестандартные модели — это те, кто никогда бы не пошел в классическое модельное агентство. Обычно от этих женщин звучат следующие фразы:

—ой, ну куда мне
—у меня совсем нет времени на себя
—сейчас не до этого
—я так устала

То есть это женщины, которые вечно заняты, но забывают о себе. И они приходят учиться, прежде всего, любить себя и просто отдыхать, как бы банально не звучало. Поверьте, современные женщины просто не умеют отдыхать. Работать за двоих, не досыпать — это пожалуйста. А просто отдохнуть, посвятить время себе — целое испытание.

«приходят учиться, прежде всего, любить себя
и просто отдыхать, как бы банально не звучало»

Ну и конечно она приходит стать моделью. По крайней мере, для себя. Ну знаете, чтобы посмотреть в зеркало и сказать: «Я себе очень нравлюсь». И мы сейчас работаем над тем, чтобы создавать новую моду в нашей стране и других странах.

А если к вам придет девушка стандартных модельных параметров, вы ее примите? Не будет ли дискриминации в обратную сторону (например, худым и высоким у нас не место)? Или это не про вас, вы всех принимаете?

Я вообще против дискриминации. Я думаю, что рынку нужна новая модель.

Люди устали просто уметь ходить и поворачиваться правильной стороной на камеру. Люди хотят видеть ценность.

Поэтому мы принимаем всех — в этом и есть наша ценность. Но не потому, что делаем проект, а потому что и худые и высокие тоже плачут. Как пример, моя знакомая при росте 180 боится строить отношения. Она классическая модель, но вот с ее тараканами никто не работает. Никто не раскрывает. И на фото всегда видны глаза, которые не излучают счастье.

В социальных сетях вашей Академии моды написано «мир перевернулся – и он хочет видеть на подиуме и в рекламе нестандартных женщин». Да, в Европе такие тенденции присутствуют. А что в Беларуси? Белорусские дизайнеры охотно сотрудничают с моделями нестандартных параметров? Возможно, у вас есть какие-то примеры.

К нам приходит все позже. Но важно то, что я профессиональный маркетолог и пиарщик. И я знаю, как говорить о важных идеях. А когда идея зажигает тебя саму, ты сдвигаешь невероятные стены.

Поэтому скажу: первое — сил для изменения тенденций много. Второе — сами бренды хотят нестандартных моделей, но это пока не массово. Третье — эта идея востребована самими женщинами, что самое важное.

Что касается белорусских дизайнеров — они действительно охотно сотрудничают с нестандартными моделями. Например, на самом первом показе, посвященном открытию Академии моды, наши модели представляли коллекцию молодого белорусского дизайнера Дмитрия Григоровича. А 26-28 ноября одна из наших учениц участвует в международном фестивале моды в Санкт-Петербурге, где представляет коллекцию белорусского дизайнера Алены Канойко.

К слову, нашей модели Наталье, которая поехала на показ в Санкт-Петербург, 59 лет, рост 158 см. Это еще раз доказывает, что нестандартные модели очень востребованы.

Поэтому приглашаем в нашу Академию моды в Минске. Все подробности об обучении и мероприятиях, проводимых нашей Академией можно уточнить у Виктории Полубан (ВКонтакте и в Instagram– victoria_poluban).

Академия моды для нестандартных моделей XLady

  • Кто такой продюсер? Что продюсер обязать уметь делать?
  • С чего стоит начинать профессиональный путь и как именно его начинать?
  • Обязанности продюсера
  • Продюсирование как образ жизни
  • Практическое занятие
  • Как устроена работа в глянце?
  • Работа в диджитале. Что нужно знать и уметь?
  • Как попасть на работу? Где брать вакансии и как понять, подходят ли они вам, есть ли смысл пробоваться.
  • Общение со звездами и светские мероприятия: как все это устроено, кто туда попадает.
  • Практическое занятие. Откуда берутся новости? Как написать хорошую статью? Как сделать заголовок, который точно привлечет внимание? Кто придумывает инфоповоды? Разбираем вместе, по итогам занятия даю задание, в рамках которого нужно будет подготовить материал и сдать мне на проверку.
  • Мода со второй половины XIX века до Первой Мировой Войны.
  • Мода с 1920-х до Второй Мировой Войны
  • Мода с конца 1940-х до 1960-х.
  • Мода с 1970-х по 1990-е.
  • Мода XXI века.
  • Введение. Насмотренность и художественные средства. Референсы
  • Как найти свой стиль. Портфолио и цели
  • Мудборд и команда. Постпродакшн
  • Форма, цвет и композиция
  • Публикации в журналах. Как начать сотрудничество с брендами и артистами
  • Техника самопрезентации. Ценообразование и анализ конкурентов
  • Практическое занятие
  • Стилизайция. Основные направления и особенности
  • Начало карьеры в fashion-стайлинге
  • Съёмки. Откуда брать идеи и вдохновение. Работа с первоисточником
  • Фэшн-приёмы топовых стилистов или как найти свой стиль.
  • Практическое занятие. Один фэн-приём который сделает весь кадр.
  • Fashion influencer, все об этой профессии
  • Cекреты работы успешного инфлюенсера
  • Практическое занятие
Читайте также:
Модные блоггеры не оправдали надежд индустрии моды

Вероника Логинова — fashion influencer, предприниматель и дизайнер одежды.

В сфере социальных медиа Вероника работает уже более 6 лет, и за это время успела поработать с мировыми брендами, набрать миллион аудитории на площадках Ютуб и Инстаграм и создать свои бизнес-проекты.

В нашем курсе Вероника раскроет свои секреты ведения социальных сетей, а также проведёт каждого из вас за руку: от создания своей странички в Инстаграм до становления популярным инфлюенсером.

Сотрудничает с артистами, брендами, журналами, делает выставки.

Имеет высшее художественное образование.
Более двух лет занимается персональным обучением по цветоведению и колористикe.

Из последних проектов: кампейн Spotify на Таймс-Сквер с певицей Монеточкой, обложка плейлиста Кириллица Apple Music с артистом Скриптонит, обложка плейлиста Spotify с группой FavLav.

Работала с: артист Сриптонит, группа «FavLav», блоггер Ксения Дукалис, певица Монеточка, композитор Никола Мельников, певица Sabi Miss, Надежда Сысоев Comedy Woman, музыкальный канал RU.tv, музыкальный лейбл musica.36,
музыкальный лейбл WarnerMusic, Spotify, Apple Music, PUMA, REEBOK, Sneakerhead Russia, Forbes, Harper’s Bazaar, Grazia.

Мейкап артист, стилист и преподаватель со стажем 5 лет.

Активную работу вела в России, Украине, Германии, Италии и Индонезии. Ведущая телепрограммы «Шоппинг со стилистом», где была и главным визажистом.

Квалифицируется на созданиях образов для крупных фотосъёмок, рекламных роликов, музыкальных клипов и короткометражных фильмов.Преподаёт базовые курсы и повешения квалификации для практикующих мастеров.

За 10 лет работы лектором по дисциплине «История Моды» сотрудничал с ГЦ «Пунктум», антикафе «Циферблат», арт-школой «Детали», лекторием «Ex Libris», проектом «Art&Wine», КП «Синхронизация», компаниями «Miele» и «ТРИО-Интерьер», а также «Vinnichenko Gallery». Выступал приглашённым экспертом на радио «Маяк», «Радио России», телеканале «LifeNews» и «Первый канал. Всемирная Сеть».

Совместно с КП «Синхронизация» разрабатывал отдельные лекции или образовательные программы по направлениям «История Моды» и «Теория Моды» для Loewe, Robb Report, KPMG, Tele2, BBDO, МКБ, ABBYY, Conde Nast, Nokia, Тинькофф банк и проч.

Начинала свой путь как теле и радиоведущая, работала в качестве продюсера с такими компаниями как Wild Jam, Peopletalk, Freshfilms, Novikov TV. С 2020 года развивает собственный продакшн PURTOVA.

За плечами множество проектов с крупными брендами и селебрити, фотосъемки, клипы и видео-реклама.

Из последних работ за пару месяцев: клип для Тимати, клип для Карины Кросс, реклама для «Favorit Motors», реклама энергетика «Танк», фотосъемка Димы Масленникова.

Всех своих подчиненных продюсеров на протяжении 5 лет обучает лично теории и практике на текущих проектах. Из последних успехов подчиненных: один сейчас занимает должность креативного продюсера Lamoda, второй – продюсер в проекте «Осторожно: Собчак», ещё двое успешно ведут собственные проекты на фри-лансе.

В стилистике уже более 7 лет.

За это время работала на съемках в Нью-Йорке, Майами, Торонто, Дубае и Москве.

Получила образование в Милане по направлению Fashion Management.

Основные направления работы – стилизация съемок и персональный стайлинг. Работала на кампэйнах для Michael kors, Calvin Klein, top shop, летуаль, inglot.

Академия моды XLady и мода для живых людей

Сначала в Гомеле и Речице, а с 2018 года и в Минске открывается Академии моды XLady, в которой ждут девушек и женщин абсолютно любых параметров и возрастов. При этом Академия моды XLady предлагает не только курсы «для себя», но и возможность для нестандартных моделей участвовать в модных показах и рекламных фотосессиях.

Каждый ищет свой секрет – секрет успеха или секрет гармонии с собой,
но всегда есть люди, готовые помочь найти себя
На фото выпускницы Академии моды для нестандартных моделей

О том, что и как: насколько готовы белорусские дизайнеры к сотрудничеству с нестандартными моделями, а также зачем нашим женщинам нужно учиться любить себя, мы поговорили с Викторией Полубан. Виктория в данный момент активно занимается запуском Академии моды XLady в Минске. Ведь уже в декабре Академия открывает свои двери.

Читайте также:
Новая капсульная коллекция «Городские джунгли» от Gloria Jeans

На фото Виктория Полубан

Виктория, откуда вы узнали об Академии моды XLady? И как началось ваше сотрудничество с Академией?

Идея Академии моды XLady зарождалась долгое время. И эта была идея не одного человека. Марина Кабадарян предложила создать агентство для женщин plus size. Но хотелось на билбордах видеть самых разных женщин. И это особо ощущалось, когда работали с брендами. Поэтому совместно было принято решение делать для всех женщин независимо от параметров, веса, роста и возраста.

А если уточнить — для тех, кто не признает стандарты и хочет почувствовать, что значит быть профессиональной моделью. Например, для Валентины 35 лет, которая устала заниматься только бухгалтерией и домашними делами. Или для Марии, которой 27, но очень хочется при своих 65+ кг принимать участие в фотосессиях как модель.

И я как предприниматель с опытом и просто женщина решила открыть Академию в Речице, теперь в Минске. Ведь сама когда-то переживала, что моя жизнь такая обычная до ужаса и ничего удивительного не ждет.

Буквально за месяц открыла Академию моды в Речице. И так понеслось.

Концепция Академии моды XLady – внутренние изменения через внешнее преображение. Расскажите вашу историю преображения – от внешнего преображения к внутреннему. С чего все началось, какие шаги вы уже прошли на данном пути и чего вам еще не хватает для полной гармонии с собой (или все же для успеха)? Какой цели вы хотели достичь, чего вам изначально не хватало в себе?

Стоит отметить, что Академия моды носит название XLady, что очень красноречиво. Личный бренд мы использовали в Гомеле, чтобы женщина шла к женщине. Это часть нашей философии. В Речице и Минске я решила сделать акцент на XLady. Кстати, название придумал мужчина, который сказал: «Вот! Это нужно женщинам!». Теперь наш личный бренд — наши модели. Уже уверенные в себе, любящие себя и сделавшие огромный прорыв. И теперь они могут не просто демонстрировать одежду, но и свою философию: не казаться, а быть.

«наш личный бренд — наши модели»

И это справедливо. Так, одна из наших моделей расцвела так, что изменила свою жизнь. Ушла от мужа, открыла свое дело в декрете. Кстати, на занятия она приходит прямо со своей малышкой. И эта близость, измеримые перемены важны для меня, как для руководителя, который горит нашей философией Академии.

Моя история преображения началась 2 года назад с занятий по мэйкапу. Я пришла девушкой, не умеющей себя преподносить, и понятия не имела, что декоративная косметика и ее грамотное применение могут настолько преобразить мой образ. Потом пошли комплименты, больше внимания со стороны окружающих и я стала чувствовать внутри какую-то необъяснимую уверенность. Потом начались пробы на фотосессиях, публичные выступления.

Виктория Полубан

Пиком моего осознания, что внешнее преображение сделало меня увереннее, стало размещение моих фотографий на бигбордах города.

И тогда я поняла, что желание быть признанной, реализованной заложено в каждой женщине, просто многие из нас, и я, в том числе, когда-то, закапываем эти чувства в себе.

Мы делаем все для других, но очень мало для себя. И когда начинаем преображаться внешне — в походке, в умении себя держать, стильно одеваться — нас начинают замечать и с этого момента в нас начинают происходить изменения.

Виктория Полубан

За последний год я прошла очень много — путь от наемной сотрудницы до женщины предпринимателя. Это был сложный путь со своими взлетами и падениями. Но желание донести идею нашей Академии моды до большего числа женщин было сильнее и я двигалась дальше.

Академия моды была основана в Гомеле. На сайте (http://mk-moda.tilda.ws) представлены преподаватели – очень сильная команда, действительно профессионалы своего дела. Виктория, вы управляющая в Минске. Скажите, работа минского филиала Академии моды уже началась?

Работа в Минске сейчас активно идет и мы планируем запустить первый поток уже в декабре 2018 года.

В программу обучения включены такие дисциплины как хореография, фотопозирование, актерское мастерство, дефиле, психология, а также отдельные мастер-классы по основам макияжа и стиля.

25 ноября у нас состоялся мастер-класс, посвященный основам стиля и фотопозирования, который проводили представители минского филиала, опытные преподаватели.

В декабре наша Академия проведет кастинг, в котором смогут принять участие все женщины, независимо от параметров, веса, роста и модельного опыта.

У нас действительно сильная команда педагогов, они не только профессионалы в своем деле, но и отзывчивые, готовые поддержать наших учениц в любой ситуации, вселить в них веру в достижение успеха.

Академия моды XLady – это модельное агентство для нестандартных моделей. Какой смысл вами вкладывается в данное понятие — нестандартные модели. Какие девушки, возможно, женщины могут прийти к вам учиться? И для чего ими полученные у вас знания могут быть использованы?

Читайте также:
Почему в России легкая промышленность в упадке

Нестандартные модели — это те, кто никогда бы не пошел в классическое модельное агентство. Обычно от этих женщин звучат следующие фразы:

—ой, ну куда мне
—у меня совсем нет времени на себя
—сейчас не до этого
—я так устала

То есть это женщины, которые вечно заняты, но забывают о себе. И они приходят учиться, прежде всего, любить себя и просто отдыхать, как бы банально не звучало. Поверьте, современные женщины просто не умеют отдыхать. Работать за двоих, не досыпать — это пожалуйста. А просто отдохнуть, посвятить время себе — целое испытание.

«приходят учиться, прежде всего, любить себя
и просто отдыхать, как бы банально не звучало»

Ну и конечно она приходит стать моделью. По крайней мере, для себя. Ну знаете, чтобы посмотреть в зеркало и сказать: «Я себе очень нравлюсь». И мы сейчас работаем над тем, чтобы создавать новую моду в нашей стране и других странах.

А если к вам придет девушка стандартных модельных параметров, вы ее примите? Не будет ли дискриминации в обратную сторону (например, худым и высоким у нас не место)? Или это не про вас, вы всех принимаете?

Я вообще против дискриминации. Я думаю, что рынку нужна новая модель.

Люди устали просто уметь ходить и поворачиваться правильной стороной на камеру. Люди хотят видеть ценность.

Поэтому мы принимаем всех — в этом и есть наша ценность. Но не потому, что делаем проект, а потому что и худые и высокие тоже плачут. Как пример, моя знакомая при росте 180 боится строить отношения. Она классическая модель, но вот с ее тараканами никто не работает. Никто не раскрывает. И на фото всегда видны глаза, которые не излучают счастье.

В социальных сетях вашей Академии моды написано «мир перевернулся – и он хочет видеть на подиуме и в рекламе нестандартных женщин». Да, в Европе такие тенденции присутствуют. А что в Беларуси? Белорусские дизайнеры охотно сотрудничают с моделями нестандартных параметров? Возможно, у вас есть какие-то примеры.

К нам приходит все позже. Но важно то, что я профессиональный маркетолог и пиарщик. И я знаю, как говорить о важных идеях. А когда идея зажигает тебя саму, ты сдвигаешь невероятные стены.

Поэтому скажу: первое — сил для изменения тенденций много. Второе — сами бренды хотят нестандартных моделей, но это пока не массово. Третье — эта идея востребована самими женщинами, что самое важное.

Что касается белорусских дизайнеров — они действительно охотно сотрудничают с нестандартными моделями. Например, на самом первом показе, посвященном открытию Академии моды, наши модели представляли коллекцию молодого белорусского дизайнера Дмитрия Григоровича. А 26-28 ноября одна из наших учениц участвует в международном фестивале моды в Санкт-Петербурге, где представляет коллекцию белорусского дизайнера Алены Канойко.

К слову, нашей модели Наталье, которая поехала на показ в Санкт-Петербург, 59 лет, рост 158 см. Это еще раз доказывает, что нестандартные модели очень востребованы.

Поэтому приглашаем в нашу Академию моды в Минске. Все подробности об обучении и мероприятиях, проводимых нашей Академией можно уточнить у Виктории Полубан (ВКонтакте и в Instagram– victoria_poluban).

Милада одежда больших размеров, Москва

Могли бы вы порекомендовать услуги Милада одежда больших размеров своим друзьям?

Спасибо за вашу оценку! Другие пользователи будут вам очень благодарны!

Если вам есть что рассказать о компании Милада одежда больших размеров, пожалуйста, оставьте ваш отзыв.

  • Владельцам:
  • Звезды на сайт
  • Посещаемость
  • Скрыть рекламу
  • Поднять компанию
  • В Gold-раздел
  • Рекламируйтесь
  • на редактирование Милада одежда больших размеров”>Получить права на редактирование
  • Создайте сайт

АКАДЕМИЯ МОДЫ – ПРОИЗВОДСТВЕННО-ТОРГОВАЯ ФИРМА

город Москва

С помощью оптового интернет-магазина компании Милада вы можете буквально за 5 минут выбрать и купить одежду больших размеров для женщин У нас в большом количестве представлен весь женский трикотаж, платья, сарафаны, туники, капри, брюки, юбки и многое другоеУдобная система заказа, без регистрации, все оптовые цены видны на сайтеМинимальная сумма оптовой закупки – всего 20000 рублей.

Компания Милада не новичок в производстве и продаже одежды. За более чем семилетний период работы мы накопили огромный опыт, подобрали отличную команду модельеров и смогли найти именно тот способ производства модной одежды больших размеров для женщин, который позволяет держать весьма низкие цены для оптовиков.
Как результат такого метода работы – только за последний год объемы нашего производства выросли на 20%, а количество розничных представительств, предлагающих бренд Милада, превысило отметку в 200 магазинов по всей России.
Наши принципы:
-Доступные цены. При том, что за последнее время одежда Милада приобрела большую популярность, мы по прежнему удерживаем низкие закупочные цены на свою продукцию. На минимальную сумму заказа в 20 тысяч рублей вы сможете значительно обновить ассортимент своего магазина, поскольку стоимость единицы товара начинается от 300 рублей.
-Экономия времени. В отличие от многих производителей, мы не скрываем цены на свою продукцию, прайслист и каталог находятся в свободном доступе и вам не нужно проходить утомительный и непонятный процесс регистрации на сайте. С помощью нашего интернет-магазина вы можете составить заказ за считаные минуты.
-Качество. Наверняка вы не раз сталкивались с тем, что низкие цены неизбежно ведут к потере качества. Однако, с нашей одеждой этот принцип не работает. Вся продукция Милада отшивается из польского трикотажа, основное достоинство которого – устойчивость к деформациям при частом использовании и многочисленных стирках.
-Оперативность. У компании Милада организовано собственное производство в Москве, что позволяет нам достаточно гибко реагировать на внезапное увеличение спроса. Если на складе заканчивается какая-то модель, мы имеем возможность отшить новую партию в короткие сроки.
-Специализация на больших размерах. За годы работы мы прекрасно изучили особенности нестандартной женской фигуры, мы следим за тенденциями моды и предлагаем актуальную, красивую и удобную одежду Милада для полных женщин. Наша продукция уже зарекомендовала себя на рынке и пользуется спросом.
Вышеперечисленные особенности работы являются основополагающими для установления взаимовыгодного сотрудничества. Присоединяйтесь, мы открыты для новых предложений!
Любой женщине, независимо от ее комплекции, хочется всегда выглядеть в глазах окружающих эффектной и красивой. Полные женщины не меньше худышек хотят одеваться стильно и ярко. Стереотипы уходят в прошлое, и сегодня дамы «в теле», не стесняясь своих форм, экспериментируют с узкими платьями-футлярами, горизонтальной полоской, яркими цветами, и доказывают нам, что женщины с совершенно не миниатюрными фигурами могут выглядеть сногсшибательно!
Хотите привлечь в свой магазин больше покупательниц, заинтересовав их недорогими дизайнерскими нарядами больших размеров? Компания Милада рада представить свою линию одежды, которая специально разрабатывается для статных женщин от 50 до 68 размера.
Оптовая продажа от 20 000 рублей
в корзине пусто

Читайте также:
Ближайшее будущее модной индустрии и мода нового времени

Не забывайте, что самую подробную информацию об организации Милада одежда больших размеров в Москвe вы всегда можете получить на официальном сайте, в офисе компании или позвонив по телефону

Отзывы о компании

К сожалению, еще никто не оставлял комментарии на этой странице.

Неземная красота: как модели с нестандартной внешностью отстояли свое право на подиум

У некоторых моих далеких от мира моды приятелей есть одно общее развлечение: приходя ко мне в гости, они первым делом требуют предоставить им новинки продвинутой мировой fashion-прессы вроде Dazed & Confused и I-D Magazine. Откуда такие души прекрасные порывы, спросите вы? Ответ прост: всем им доставляет особую радость разглядывать фотографии моделей, выпадающих за рамки канонических представлений о женской красоте.

Все эти торчащие ушки, диастемы и глаза, распластавшиеся по лицу, как у Нейтири из «Аватара», спешно переснимаются на смартфоны и становятся достоянием твиттер-общественности: мол, вы только посмотрите, что у этих юродивых fashion people сегодня сходит за идеал! Все мои обиженные доводы об артистической составляющей этих съемок, борьбе с клишированностью и да, элементом определенного эпатажа разбивались о стену стандартного представления о прекрасном. Но отныне мне больше не стоит надрывать голосовые связки, картинно размахивая шелковым платком перед лицами обидчиков. Время все сказало само за себя: модели с нестандартной внешностью сегодня не просто обычное явление, а новый тренд и даже норма.

Первопроходцы

Началось все примерно пять лет назад – именно тогда на подиумах стартовал затяжной парад в честь разнообразия красоты и принятия любых изъянов (в общепринятом понимании этого слова). Тогда на авансцену вышла, например, Шантель Браун-Янг (сегодня известна как Винни Херлоу). Кожа этой канадской модели поражена болезнью витилиго, но это не помешало ей за несколько лет стать лицом Diesel, Desigual, MAC и косметики авторства Ким Кардашьян KKW Beauty.

В том же решающем 2015-м году актриса с синдромом Дауна Джейми Брюэр прошлась по подиуму в рамках шоу Carrie Hammer; Андреа Пежич вернулась в мир моды после смены пола – на показе Giles и в рекламной кампании Make Up Forever; агентство Storm Models, открывшее Синди Кроуфорд, Кейт Мосс и Кару Делевинь, взяло под свое крыло Брунетт Моффи с признаками страбизма (косоглазия, говоря простым языком); Тесс Холидей весом в 155 кг подписала контракт с модельным агентством Milk Model Management и появилась на страницах британского Marie Claire и итальянского Vogue.

На фоне таких внушительных побед «нестандартного» над индустрией, которая долгие годы считалась едва ли не самой элитарной и несгибаемой, несколько померк пять лет назад и еще один интересный факт. Модели с африканскими корнями перестали терпеть издевательства над своими от природы непослушными волосами. Стилисты, работавшие на показах Prada, Louis Vuitton и Balenciaga, первыми прекратили вечную борьбу с их кудряшками, и с тех пор девушки заметно выделяются на подиуме благодаря своим естественным прическам.

Читайте также:
Поддержи отечественного производителя!

Закрепили успех

Тогда, пять лет назад, каждый из этих случаев воспринимался, скорее, как уникальный. Но в последующих сезонах ситуация только развивалась. Конечно, дизайнеры не отдали места на подиумах всем страждущим. Но теперь модели с нестандартным если не телом, то хотя бы лицом заняли важное место практически в каждом шоу. Однозначным открытием индустрии стала британка Рут Белл.

О ней в Милане и Париже не говорил только ленивый – девушка с бесцветным «ежиком» на голове и совершенно отрешенным взглядом, выражающим то ли глубокую душевную рану, то ли жажду мести, стала одной из самых востребованных манекенщиц на протяжении нескольких сезонов. И если в гранжевых коже и шелках Saint Laurent (авторства тогда еще Эди Слимана) она смотрелась весьма органично, то вот ее появления на шоу MaxMara, Versace, Blumarine, Lanvin и прочих марок, знающих все о «во-первых это красиво», доказало, что отныне model of the moment выглядит именно так.

Компанию ей тогда составила Тами Глаузер – открытие кастинг-директоров Louis Vuitton.

Эта брутальная швейцарская модель бросила вызов не только тем фактом, что начала свою карьеру в возрасте «под 30», но и своей внешностью. Ее буквально каменное лицо, отсутствие любой растительности на голове и мальчишеская фигура позволили на досуге учавствовать еще и в мужских показах Givenchy.

Вызов времени

Скауты открыли настоящую охоту на нестандартные и, если можно так выразиться, негармоничные лица. Пухлые губы, тонкие носы и широко распахнутые глаза, венчающие высокие скулы, мода благосклонно оставила для шоу Victoria’s Secret, которые в итоге вообще продемонстрировали свою полную утрату актуальности.

Большинство Домов стали отдавать предпочтение девушкам вроде Молли Бэйр.

Она стала любимицей Chanel, Dior, Prada, а Alexander Wang в 2016-м сделали ее лицом своей рекламной кампании. Хотя за несколько лет до модельного взлета Молли была школьным посмешищем. Впрочем, «добрые» пользователи Интернета не дают американке быстро забыть детские травмы: ее инопланетная внешность то и дело заставляет их упражняться в остроумии. Но пока хейтеры сравнивают Молли то с гремлином, то с аватаром, она подписывает все новые контракты, а в свободное от этого дела время сама же создает мэмы, сравнивая себя с Джоффри Баратеоном из «Игр престолов».

По сути, своя особая девушка появилась пять лет назад почти у каждого Дома: Prada начали тогда лелеять Уиллоу Хенд с дефектом челюсти, долговязую Натали Уэстлинг (которая сегодня уже стала трансгендерным мужчиной Натаном) прочно прибрали Marc Jacobs и Alexander McQueen, а розововолосую Хан Лин Ли застолбили в свое время Louis Vuitton.

Натан Уэстлинг на показе Michael Kors Collection, SS’20

Ответственные лица

Особый вклад в популяризацию моделей с нестандартными лицами внес в то время Эди Слиман, создававший коллекции для Дома Saint Laurent. Его шоу с 2012 по 2016 годы были настоящей «пыткой красотой» для всех консерваторов. Вряд ли кто-то из неискушенной публики мог тогда оставить без язвительных комментариев пергидрольные волосы, ножки-палочки и ручки-веточки любимиц Эди Слимана Джулии Камминг, Лиды Фокс или Лили Самнер (последняя, кстати, до сих пор весьма успешна в своей модельной карьере).

Джулия Камминг, Лида Фокс и Лили Самнер на показе Saint Laurent, FW’15

Запрос модных Домов на другую красоту породил и целую когорту модельных агентств, специализирующихся на оригинальности. Главным принципом своей деятельности они уверенно называют преобладание внутреннего над внешним и заявляют о том, что все их модели – личности, которые выше всего модного шума. Именно поэтому подопечные, например, британского Anti Agency, которых, по легенде, находят исключительно через социальные сети, приходят на кастинги не в обязательном черном, а в чем придется, и принципиально не берут с собой портфолио. Впрочем, такой нигилизм не мешает им попадать в списки показов Marc Jacobs, Topshop и DKNY – вполне общепонятных брендов.

Эти заигрывания моды с темой «мы все такие разные и все равно прекрасные» вполне справедливо можно принять за маркетинговый ход. Во-первых, это не сужает круг клиентов только до идеальных нимф. А во-вторых, если надеть заведомо проходную вещь на показе на ту же Рут Белл или Молли Бэйр, то вероятность того, что многие взгляды задержатся исключительно на их нетипичных лицах, довольно велика. С другой же стороны, даже если за тенденцией стоит сухой коммерческий расчет, мода продолжает нести свою важную миссию – дарит сказку. Ведь если успех девушек с необычной внешностью подарит надежду 13-летней школьнице с выдающимися ушами и ненавистной диастемой, значит, даже в хождении по подиуму есть не только потребительский смысл.

Лили Макменами на показе Jean Paul Gaultier, SS’20

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: