Одежда и история успеха дизайнера Ральфа Лорена

Ральф Лорен – история бренда

Американский модный бренд «Ralph Lauren» является всемирно известной маркой, выпускающей только люксовую продукцию. Дизайнеры не ограничиваются производством коллекций одежды и аксессуаров. Они работают и над уникальными интерьерами, оригинальной мебелью, роскошным текстилем, дорогими часами. Без их внимания не остались даже сладости и товары для животных. Империя стиля «Ralph Lauren» постоянно разрабатывала различные новинки. Так миру были представлены уже легендарные рубашки-поло, широкие галстуки и стилизованные мужские сорочки, которые предлагалось носить женщинам. Корпорация «Polo Ralph Lauren Corporation» в настоящее время владеет большим числом торговых марок и бутиками по всему земному шару.

«Ralph Lauren» – путь к мечте

В октябре 1939 года в еврейской семье эмигрантов из Беларуси родился мальчик, которого назвали Ральф Лифшитц. Переехав в Соединенные штаты Америки, его родители надеялись найти лучшую жизнь, но большого успеха не достигли, поэтому семья жила довольно скромно, поселившись в Бронксе. С самого детства маленький мальчик мечтал об исполнении «американской мечты», которая оказалась недосягаемой для его отца и матери. Он грезил о роскошной жизни и роскоши, мечтал заработать много денег. И даже в своем эссе, написанном в школе, раскрыл свои планы на будущее. В его тетради было написано: «Я хочу быть миллионером».

Донашивая одежду за своими старшими братьями, Ральф умудрялся выглядеть в ней достойно, искусно сочетая не самые новые вещи. А когда, будучи еще совсем юным, он встретил на улице известного актера, то был просто поражен его изумительным костюмом.

Мечтая о безбедной роскошной жизни, Ральф, вслед за своим старшим братом, сменил неблагозвучную фамилию Лифшитц на Лорен. Ему просто надоели издевательства и постоянные подколы в школе. Он еще не знал, что вскоре его новое имя станет всемирно известным и прославит его.

А пока, окончив школу, он стал продолжать получать образование в колледже. Его специальность никаким образом не соприкасалась с модой. В «Baruch College» на Манхеттене он постигает экономические дисциплины. Но, не окончив его, отправляется на службу в вооруженные силы США. Вернувшись, Ральф Лорен устраиваться на работу в магазинчик “Brooks Brothers” и начинает продавать перчатки и галстуки. Дизайн последних ему категорически не нравится, и он решает, что теперь настало время показать, как должен выглядеть современный мужчина.

«Polo Fashion» – мода для избранных

Так как Ральфу Лорену никогда не нравились узкие галстуки, которые тогда были популярны у мужчин, он создал совершенно новую модель из шелка для компании «Rivetz & Co». Сначала такая новинка не получила отклика у публики, но когда эти новые аксессуары появились на прилавках известных «Bloomingdales» и «Neiman Marcus», люди очень заинтересовались и стали активно скупать такую оригинальную новинку.

Почувствовав в себе силы и огромное желание заниматься модой, в 1967 году Ральф Лорен, не имея собственных достаточных средств, берет внушительный кредит в 50000 долларов и создает свой собственный бренд, для которого он выбрал броское и яркое название – «Polo Fashion». Выбор такого необычного названия объясняется довольно просто. Ральф всегда хотел, чтобы его продукция пользовалась спросом у людей из высшего общества. А игра в поло как раз и характеризуется, как развлечение для избранной публики. Люди, обладающие большой властью, должны иметь хороший вкус и любить роскошь. Именно для аристократии Ralph Lauren планировал выпускать свою люксовую продукцию.

Выбрав для своей компании такую направленность в развитии бизнеса, Ральф Лорен не прогадал. Логотип, на котором изображен игрок в поло, быстро приобрел популярность и стал узнаваем. В 1968 свет увидела его первая коллекция «Polo Ralph Lauren», в которой были представлены элегантные модели брюк, рубашек и пиджаков. И уже меньше, чем через два года, он получает престижную премию «Coty Awards». Не остановившись на достигнутом, в 1971 году он вновь сражает публику наповал, выпустив коллекцию сорочек для женщин. Это были мужские модели, которые дизайнер прекрасно адаптировал для представительниц прекрасного пола.

Несмотря на такой удачный старт, компанию не обошли и довольно серьезные трудности. Финансовый аспект бизнеса находился в удручающем состоянии, и Лорен оказался на грани полного разорения. Чтобы контролировать денежные вопросы и не отвлекаться от создания новых коллекций, он попросил помощи у Питера Строма, инвестора, который взял управление делами компании на себя. Со временем бизнес укрепился и стал расширяться.

«Ralph Lauren». Дела идут в гору

После 1975 года дела у Ральфа Лорена стали значительно лучше. Развитие марки не останавливалось ни на мгновение, и вскоре нетерпеливая до разных новинок публика была полностью удовлетворена. Компания выпускала не только новые модели одежды, но и занялась производством обуви и косметики. Но это было еще не все. В 1978 году вышли потрясающие ароматы для женщин «Tuxedo» и «Lauren». О мужчинах тоже не забыли. Для сильной половины был выпущен элегантный парфюм «Polo». Эти духи имели огромный успех, поэтому потребовалось расширение линейки прекрасных ароматов.

Стремясь реализовывать свою продукцию по всей Америке, Лорен открыл множество фирменных бутиков в разных штатах. А потом настало время перешагнуть через Атлантический океан, и первый брендовый бутик открылся в Лондоне.

Читайте также:
Dsquared2 – Дин и Дэн Кэйтен

Ральфу Лорену хотелось сделать прекрасным не только человека, но и интерьер вокруг него. Поэтому помимо моды, он занялся созданием дизайнерских аксессуаров и оригинальной мебелью. И так как талантливый человек, талантлив во всем, эта сторона его деятельности тоже имела большой успех. Без сомнения, восьмидесятые годы прошли под флагом «Ralph Lauren». Названия этого бренда стала синонимом моды и стиля.

«Ralph Lauren» всегда впереди

Новаторские идеи, которые разрушали представление обывателей об обычных вещах, всегда были отличительной чертой Ральфа Лорена. Достигнув всего, о чем он так мечтал, дизайнер не стал останавливаться и продолжил удивлять. Бренд выпускал продукцию действительно необычную и нестандартную, что только способствовало привлечению новых клиентов.

«Ralph Lauren» был первым модным брендом, который стал активно пользоваться современными интернет-разработками, отрыв не только свой официальный сайт, но и онлайн-магазины. Чтобы заручиться вниманием еще большей аудитории, был даже создан сервис, который позволял любому желающему собственноручно создать уникальный дизайн рубашки от «RL».

Бренд не обошел своим вниманием и самых маленьких. Для них в парижском бутике «Colette» в 2009 году была проведена замечательная презентация. Юные модники получили возможность почувствовать себя настоящими дизайнерами и с помощью специальных красок создавали «креативные» узоры на тех самых классических поло.
Ральф Лорен занимается не только дизайном и модой, он пишет об этом книги, сопровождая текст своими собственными иллюстрациями. Его мечта о богатстве сбылась, ведь сейчас его корпорация «Polo Ralph Lauren Corporation» оценивается более чем в десять миллиардов долларов. А сам владелец коллекционирует редкие автомобили и даже имеет марку со своим изображением, выпущенную в его честь правительством Ямайки.

«RL» занимается дизайном еще и домашней одежды. Коллекции вещиц для дома не менее привлекательны, чем и модели для выхода. Бренд использует в своей рекламе только самые передовые 4D технологии, поражая зрителей невероятными представлениями.

«Всегда идти в ногу со временем»

Именно так звучит девиз, который всегда был основным для Ральфа Лорена. Начав производство модной одежды еще в конце шестидесятых, этот бренд всегда был популярен. Настоящей классикой стали не только галстуки из шелка, знаменитые рубашки-поло, но оригинальные аксессуары. На протяжении всего этого времени, Ральф не изменял своей давным-давно выбранной идее. Он создал не просто модные вещи, он разработал целый стиль жизни. Благодаря желанию равняться на аристократию и высший свет, он сотворил коллекции, которые помогут каждому почувствовать себя избранным.

Зайдя в любой из многочисленных бутиков «Ralph Lauren», вы сможете выбрать себе не только одежду в стиле «casual», но и подобрать роскошный вечерний туалет, в котором вы будете выглядеть неотразимо. Некоторые экземпляры коллекций выполнены полностью вручную. Любой элемент демонстрирует непревзойденное качество, и любая модель будет комфортна в носке. Приобретя эти брендовые вещи, вы почувствуете то, сколько шарма и элегантности они смогут придать вашему образу. Здесь аристократизм легко и непринужденно сочетается со свободой и современными тенденциями.

«Продавец американской мечты»: История дизайнера и предпринимателя Ральфа Лорена

По информации Reuters, в 2016 году компании Ralph Lauren приходится сокращать рабочие места и закрывать магазины, чтобы справиться с падением продаж в индустрии моды. Обозреватель vc.ru изучил историю основателя компании — дизайнера Ральфа Лорена.

Ральф Лифшиц родился в 1939 году в Нью-Йорке, в семье Франка Лившица и Фрейдл Котляр, эмигрировавших в США в 1920-е годы из Белоруссии. Франк стремился заниматься творчеством — в свободное от работы время он писал прозу или играл на музыкальных инструментах, но работать ему приходилось маляром, чтобы обеспечить жену и четверых детей.

Семья из шести человек умещалась в небольшой квартире в Бронксе. Ральфа с детства привлекало искусство, красивая одежда, кино, голливудские звёзды и спортсмены. Часто он представлял себя на месте Джеймса Стюарта или Кэри Гранта, его вдохновляли внешний вид и манеры актёров.

Однажды в доме своего друга из обеспеченной семьи Ральф увидел большую гардеробную. Его поразило количество одежды и аккуратно расставленная обувь. Такого родители Ральфа позволить себе не могли — в их квартире был только один шкаф для всех. С того момента мальчик решил, что не будет повторять судьбу родителей, и у него будет своя гардеробная.

Богатство и успех были главной целью Ральфа. Стать великим актёром, спортсменом или Бэтменом у него не получилось, но мечтать он не прекращал никогда. В двенадцать лет Ральф накопил на костюм-тройку, чтобы походить на своих кумиров и отличаться от детей вокруг, стать хотя бы в фантазиях элегантным джентльменом.

В 16 лет Ральф поменял фамилию на Лорен, позаимствовав имя кинозвезды Лорен Бэколл. Молодому человеку не нравилось, что в его отцовской фамилии Lifshitz содержалось слово «shit», он больше не хотел терпеть насмешки со стороны сверстников.

В 1957 году Лорен закончил школу DeWitt Clinton High School и поступил в Baruch College на факультет экономики и бизнеса, в свободное от занятий время работая продавцом. Через два года он бросил колледж и отправился служить в армию.

Читайте также:
Биография Марка Джейкобса и сотрудничество с Louis Vuitton

Из армии Лорен вернулся в 1964 году и устроился на работу продавцом-ассистентом в Brooks Brothers, старейшую в США сеть магазинов мужской одежды, после работал продавцом в компании Rivetz&Co, занимавшейся пошивом галстуков. В 1966 году Ральф предложил руководству компании создать модель широкого галстука, но в тот момент в моде были узкие галстуки «селёдки», и его идею не поддержали. Лорен решил реализовать свои идеи самостоятельно. Он шил свои галстуки из обрезков ткани и продавал их небольшим магазинам. И вскоре работу талантливого дизайнера начали замечать.

В 1967 году предприниматель Норман Хилтон одолжил начинающему дизайнеру $50 тысяч. На эти деньги Лорен открыл свой магазин Polo Fashion, где продавал товары Хилтона и свои галстуки под маркой «Polo Ralph Lauren». Для символа своей компании Лорен выбрал название вида спорта, знакомого по большей части только аристократам, состоятельным людям. Но, по задумке Лорена, такое название должно было ассоциироваться с элегантностью и стилем.

Офис Polo Fashions разместился в Empire State Building, но в маленьком помещении не было даже окон. Одним из первых крупных заказов стала партия галстуков для магазина Neiman Marcus. Поступило предложение и от сети Bloomingdale’s, но во время встречи представители компании попросили заменить его лейбл на логотип Bloomingdale’s, от чего Ральф отказался. Через полгода с ним снова связались представители сети и согласились на его условия — у предпринимателя-модельера открылся первый бутик в центре Нью-Йорка.

Лорен решил расширять бизнес и в 1971 году выпустил коллекцию женской одежды Ralph Lauren Women’s wear. Особенной популярностью пользовались рубашки и пиджаки, по своему крою похожие на мужские. Мировую славу и звание признанного дизайнера Лорену принесла линия рубашек-поло, выпущенная в 1972 году. Рубашка с короткими рукавами и логотипом в виде игрока в поло стала одним из самых узнаваемых продуктов в мире одежды и принесла огромный успех Ральфу Лорену.

Теперь он мог открыть магазин в Беверли Хиллз и расширять сеть своих магазинов, где можно было найти пиджаки, блейзеры, брюки, рубашки и свитеры. Одежда Лорена стала популярной среди широкой возрастной категории — его дизайн нравился и людям в возрасте, и молодым модникам. Чтобы завоевать мир, Ральф Лорен стремился сделать свою марку символом высокого качества и комфорта, но при этом доступной по цене для многих.

В середине 1970-х Лорен изменил подход к бизнесу. Компания полностью контролировала процесс от дизайна до продажи, от чего отказалась в пользу разработки концепции, дизайна и стратегии. Производство и продажу начали передавать другим организациям по лицензии.

В 1974 году Лорен создал костюмы для экранизации «Великого Гэтсби», а в 1977 году — для фильма Вуди Аллена «Энни Холл». Мечта Ральфа сбылась, теперь он сам участвовал в создании фильмов и влиял на внешний вид кинозвёзд.

В 1978 году Ralph Lauren выпустила первые свои первые духи: Polo для мужчин и женские Tuxedo и Lauren. Тогда же появилась коллекция одежды «Western wear», сделавшая популярным стиль Дикого Запада. В 1981 году в Лондоне открылся первый зарубежный магазин Ralph Lauren. В 80-х компания начала выпускать одежду для детей и новорожденных, нижнее белье, товары для дома и солнечные очки.

В 1987 году у модельера обнаружили опухоль мозга. Опухоль оказалась доброкачественной, и после успешной операции по её удалению Ральф полностью выздоровел и вернулся к руководству своей компанией с новыми силами. За двадцать лет из мечтательного продавца в магазине Лорен превратился в известного дизайнера и миллионера.

Когда он стал наконец богатым и успешным, Ральф начал коллекционировать автомобили и покупать недвижимость, особенно примечательно его огромное ранчо в штате Колорадо. Лорен стал одним из крупнейших в мире коллекционеров старинных автомобилей. В его коллекции есть редчайшие модели Bentley, Alfa Romeo, Bugatti, Ferrari, Lamborghini, Mercedes-Benz и Porshe.

В 1994 году Лорен продал четверть своей компании банку Goldman Sachs, получив $135 млн. Через год Ralph Lauren вышла на массовый рынок женской одежды и джинсов. Имя Лорена и низкая цена привлекли огромное количество покупателей. В 1996 году только товары для дома принесли компании $535 млн. В 1997 году компания вышла на IPO и заработала $465 млн. После IPO Лорен объединил все активы в единый холдинг Ralph Lauren Corporation. В конце 90-х у Ralph Lauren уже был собственный интернет-магазин. В России первый магазин Ralph Lauren появился в 2007 году.

Основными источниками вдохновения для дизайна Ральфа Лорена стали элементы британского стиля и американская аристократия, он выбирал идеи, которые уже казались привычными и устоявшимися, но соединял их так, что казалось, будто он изобрёл нечто новое. Лорен умело представлял «вечные» ценности в новой форме, за что его часто критиковали.

Я никогда не хотел быть в моде. Если ты вошёл в моду, то ты и выйдешь из моды.

Ральф Лорен

Читайте также:
Современная история бренда CELINE

На 2016 год Forbes оценивает состояние Ральфа Лорен в $5,8 млрд, это заметно ниже показателей предыдущих лет, что связано с падением стоимости акций компании. В сентябре 2015 года место генерального директора Ralph Lauren Corporation занял Стефан Ларссон, до этого успешно показавший себя в H&M и Old Navy. Ральф Лорен перешёл на пост председателя совета директоров и креативного директора.

В 2016 году компании Лорена придётся сократить 1000 рабочих мест и закрыть 50 из 493 магазинов, чтобы уменьшить расходы и вернуться к росту продаж. Основной причиной падения стало снижение покупательной способности людей. В то же время бренды Polo и Lauren из низкой ценовой категории проигрывают конкурентам H&M и Zara, способным адаптироваться к изменениям на рынке гораздо быстрее. Реструктуризация компании позволит сэкономить до $220 млн в год.

Polo Ralph Lauren: утонченность, класс и аристократическое поведение

Американский бренд, почитаемый во всем мире за элегантный и одновременно спортивный стиль вне времени

Polo Ralph Lauren

История бренда Polo Ralph Lauren похожа на сказку. Он был основан сыном еврейских эмигрантов из Бронкса, который смог осуществить американскую мечту и поделиться ею со всеми. Ральф Лорен начал карьеру в сфере моды как продавец в магазине Brooks Brothers. В середине 1960-х годов он устроился в компанию по производству галстуков и предложил новые дизайны. В итоге Ральф открыл свое дело и выбрал для него название Polo Ralph Lauren. Он хотел показать приверженность стилю жизни, которым восхищался, глядя на аристократов в кино. Лорен подумал, что никто так не отражает роскошь и элегантность, как игрок в поло.

Первые коллекции PRL

К 1967 году Ральф уже был вовлечен в мир моды, хотя не имел опыта в дизайне. Продавая галстуки в Нью-Йорке, Лорен трудился на компанию Beau Brummell, названную в честь английского денди, легендарной фигуры 18-го века. Он обратился к портному, чтобы изготовить свою линию галстуков. Аксессуары должны были быть шире и ярче, чем имеющиеся на рынке предложения. Вскоре творения Ральфа нашли свою нишу, сначала в небольших магазинах мужской одежды, а затем в модном универмаге Bloomingdale’s.

Чтобы открыть свою компанию, Лорен обратился за поддержкой к брату Джерри и Норману Хилтону, манхэттенскому производителю одежды. Так родилась Polo Fashions, Inc. Следующим этапом стало расширение коллекции до мужской одежды, включая рубашки и костюмы. Однако Лорен все еще не до конца понимал, как строить бизнес. У него был явный талант к дизайну и маркетингу, но возникли проблемы с финансовой стороной дела. Тогда модельер обратился к Питеру Строму, который взял на себя решение денежных вопросов. Благодаря этому Ральф смог полностью посвятить себя творчеству.

В 1970-х годах Лорена начали узнавать в индустрии моды. Он выиграл три награды Coty за костюмы для фильма «Великий Гэтсби» с Робертом Редфордом. После этого бренд показал свой логотип в виде игрока поло и разработал женскую линию. Его первые мужские рубашки, перешитые для женщин, имели большой успех. Знаменитое поло было выпущено в 1972 году в 24-х цветах.

Когда продажи товаров превысили 10 миллионов долларов, Ральф задумался о новом витке развития своей компании. Он выпустил коллекцию обуви и линию ароматов, а затем совершил прорыв с предметами домашнего обихода и мебелью. Название сменилось на Polo Ralph Lauren.

Непрерывное развитие

Несмотря на то, что число продуктов, носящих имя «Polo» и «Ralph Lauren», увеличилось, имидж компании остался уникальным. В 1980-е годы настала эпоха Ральфа Лорена в США. Стиль дизайнера описывали как элегантный, традиционный, изысканный и спортивный. Сам он заявил, что важна утонченность, класс и аристократическое поведение, которое можно увидеть у таких людей, как Кэри Грант и Фред Астер:

«Вещи, которые я делаю, не связаны с новизной. Это то, что я люблю. В жизни есть некоторые вещи, которые, независимо от времени, становятся лучше и лучше. Это действительно моя философия».

Бренд был пионером многостраничной рекламы образа жизни в крупных журналах. Эти объявления представляли мир вне времени, когда богатые, привлекательные люди отдыхали в одежде POLO RL на выходных в загородном поместье или на сафари в Африке. Параллельно линейки продуктов постоянно обновлялись. В 1994 году Лорен продал 28% компании инвестиционному фонду Goldman Sachs за 135 миллионов долларов. Она вышла на рынок с Purple Label, который включал в себя костюмы, сшитые на заказ. Также были созданы Polo Jeans и Polo Sport.

Polo Bear

Помимо элегантного дизайна, выдержанного в стиле «преппи», одежда Ralph Lauren уже не одно десятилетие привлекает изображением своего маскота — медведя. Он всегда опрятно одет и появляется в разных образах, от бейсболиста до яхтсмена. Символ бренда известен не меньше, чем логотип игрока в поло. История его появления связана с забавным случаем. В 1991 году сотрудники Ральфа Лорена подарили своему боссу и его брату Джерри плюшевых медведей. Они были сделаны немецким производителем Steiff. Однако это был не простой сувенир. Игрушки одели так, как предпочитает сам дизайнер. В итоге Ральф решил, что бренд должен продавать их в магазинах. Первый тираж медведей в 200 штук в одежде, сделанной на фабрике Лорена, был распродан за одни выходные.

Читайте также:
Дизайнер Джон Ричмонд и бренд John Richmond

Медведь был настолько популярен, что команда PRL начала надевать его во все: свитеры, футболки, шапки, галстуки и джинсовые куртки. Игрушка стала для бренда способом выразить все имевшиеся в архивах стили. В итоге ее поместили сначала на вязаные джемперы, а потом сделали главным символом под названием Polo Bear.

Современные коллекции

В начале 90-х годов популярность скейтбординга и сноубординга повлияла на новые коллекции бренда. Цветовая палитра стала более яркой, а венцом творения была одежда «SNOW BEACH». С недавним возрождением моды тех лет Ralph Lauren переиздал некоторые из самых знаковых силуэтов, а также выпустил одежду, основанную на дизайне «92 Stadium collection». Он сотрудничал с Palace Skateboards для создания лимитированной коллекции с медведем.

В 2019 году PRL и BEAMS выпустили классические кепки и толстовки, которые были переосмыслены благодаря использованию яркого колорблокинга. Выполненные в трех разных цветовых решениях, они украшались логотипом с трех сторон. Бренд также представил коллекции Polo Sport Denim и Polo Sport Silver, в которых присутствовали как переизданные, так и переосмысленные изделия.

Кошельки и рюкзаки

Обширная линейка продуктов PRL не была бы полной без аксессуаров из кожи и текстиля. Бренд предлагает кошельки и держатели для карт, отделанные знаменитыми логотипами. Создаются как сдержанные однотонные дизайны, так и пестрые варианты с символикой в стиле «преппи».

Рюкзаки для города и путешествий отличаются функциональностью и вниманием к деталям. Есть повседневные варианты в стиле «Daypack» с фронтальным карманом на молнии и походные дизайны с множеством отделений и отсеками для бутылок с водой.

Коллекция Polo Ralph Lauren 2020

Для новой коллекции 2020 года бренд предлагает спортивную одежду, такую как толстовки и брюки, а также куртки, брюки чинос, вязаные свитеры и многое другое. Универсальные предметы одежды создают гардероб, который легко адаптируется к различным ситуациям и мероприятиям. Ключевыми моментами по-прежнему остаются уникальные принты и вышивка. Они напоминают логотипы спортивных команд американских колледжей.

Часть релиза включает Oceans Challenge, линейка вдохновляется военно-морским наследием и регатами с яркой графикой и духом мореплавания. Рубашки, поло, брюки, куртки и шарфы украшены принтом с изображением хронометров, компасов и других приспособлений, которые могут потребоваться путешественнику. Эта деталь берет вдохновение из дизайна шарфа коллекции 1992 года, для которого рисунок создавался вручную, а затем наносился на ткань с помощью цифровой печати.

Привычные полосатые расцветки сопровождаются архивным патчем «12 M. Yacht Challenge» наряду с уже знакомыми элементами Polo Sport. Коллекция также дополнилась кроссовками Trackster 100, Train 90 и топсайдерами. Аксессуары включают классические кепки и панамы с логотипами. Все выдержано в фирменной эстетике бренда.

Коллекция Polo Ralph Lauren доступна в магазине на Петровском и онлайн

Одежда и история успеха дизайнера Ральфа Лорена

ТЕКСТ: Антон Данилов

В этом году модная индустрия празднует 50-летний юбилей бренда Ralph Lauren — в честь этого события 7 сентября состоится большая вечеринка в Центральном парке в Нью-Йорке. По такому случаю рассказываем об основных кодах бренда и о главных вехах биографии его создателя.

В 1957 году, заполняя выпускной альбом, в графе «Кем я хочу стать» Ральф Лорен написал только одно слово: «миллионером». Не сбылось: Лорен стал… миллиардером, и сегодня, 61 год спустя, его собственная модная империя из 400 магазинов и 30 тысяч сотрудников празднует полувековой юбилей. Рассказываем, из чего складывался успех культового американского дизайнера и гения модной индустрии.

Ральф Лорен считается создателем так называемого американского стиля в одежде — расслабленного, комфортного, при этом нарядного. За полувековую историю бренда в его коллекциях были шерстяные костюмы, удлиненные свитеры, охотничьи куртки, футболки, смокинги, рубашки поло… Впрочем, совершенно, казалось бы, непохожие части пазла все равно сложились в яркую картину, меткое описание которой подобрала журналистка Джоан Джулиет Бак. «Одежда, в которой клиенты смогли бы чувствовать себя уверенно — и при этом не выглядеть так, словно они часами подбирали свой наряд», — писала она в американском Vogue.

Ральф Лорен родился в Нью-Йорке 14 октября 1939 года в семье белорусских евреев, сбежавших в Америку от революции в начале 1920-х годов. Отец Ральфа Франк Лифшиц родился в Пинске, а мама Фрида Котляр — в Гродно. Ральф был четвертым и самым младшим ребенком в семье. Позже, когда старший сын Джерри решил взять гораздо более благозвучную фамилию Лорен, средний Ленни и младший Ральф последовали его примеру. «Когда я был маленьким, другие дети в моей фамилии отчетливо слышали слово shit, и это казалось им очень смешным», — рассказывал дизайнер в интервью Опре Уинфри.

Читайте также:
Секреты удобной кухни

В 1996 году Ральф Лорен принимает решение обновить линию вечерних платьев, включив в нее экземпляры, достойные главной красной дорожки года — «Оскара». Так он стремился повысить и без того высокие продажи бренда — ведь звезды, позируя в сказочно дорогих нарядах Ralph Lauren Collection, попутно рекламировали и более доступную вторую линию марки — Polo Sport. Одним из самых знаменитых платьев той эпохи стало розовое макси Гвинет Пэлтроу, в котором она получила свой первый (и пока единственный) «Оскар» за роль в фильме «Влюбленный Шекспир» в 1999 году. Запомнилось публике и переливающееся платье Кейт Уинслет, в котором актриса появилась на церемонии в 2016 году, когда была номинирована за роль второго плана в фильме «Стив Джобс».

Полвека назад американские шишки из мира политики и бизнеса носили тонкие «селедки», в то время как мужчины по другую сторону Атлантики уже вовсю примеряли широкие kippertie — и Лорену их стиль очень нравился. Идея привить британскую моду американцам выстрелила не сразу: Ральф и его странные галстуки получили два отказа от крупных швейных компаний. Успех пришел на третий раз: компания Beau Brummell поверила в 28-летнего дизайнера и согласилась обеспечить пошив. Его kippertie были настолько необычными, что приходилось показывать, как их правильно завязывать — «так, чтобы узел набухал под самым воротником». Позже пришлось изменить и саму сорочку, чтобы широкие галстуки смотрелись на ней лучше. Собственно, именно с них и началась история бренда Ralph Lauren, который до этого назывался гораздо проще — Polo Fashion.

Дети
(Эндрю, Дилан
и Дэвид Лорен)

У Ральфа Лорена и его жены Рики-Энн Лоу-Бир трое детей: сыновья Эндрю и Дэвид и дочь Дилан. Старший Эндрю стал продюсером, средний Дэвид Лорен продолжает дело отца и трудится на посту исполнительного вице-президента империи Ralph Lauren, отвечая за рекламу, маркетинг и PR во всем мире. Дочь дизайнера Дилан открыла собственный магазин сладостей, который назвала не сильно оригинально — Dylan’s CandyBar. Он, как хвастает официальный сайт, «самый большой в мире».

Первые леди США всегда любили наряды Ральфа Лорена — самого патриотичного из всех американских дизайнеров. Появиться на публике в его одежде — значит не прогадать и не нарваться на критику. Наряды от Лорена носили и подчеркнуто строгая Бетти Форд, и обаятельная Нэнси Рейган. Позже в его одежде выходили и Хиллари Клинтон (которая, кстати, особенно часто носила костюмы во время предвыборной гонки два года назад), и даже Мишель Обама. Ее черное платье на встрече с Елизаветой II в 2011 году стало одним из самых известных творений дизайнера.

В ноябре 2016-го, когда Дональд Трамп стал 45-м президентом США, пресса с новой силой принялась обсуждать автора дебютного наряда для Мелании в статусе первой леди. Еще во время кампании от сотрудничества с Трампами отказались Том Форд, Марк Джейкобс, Джозеф Альтузарра, Филлип Лим и Умберто Леон из Kenzo. Позиция Лорена долго оставалась неясной: ни дизайнер, ни его пресс-секретарь не комментировали происходящее. Позже, когда стало известно, что именно его бренд и сшил знаменитое голубое платье, Twitter вспомнил хештег #BoycottRalphLauren, но было поздно: Мелания стала еще одной первой леди США, рекламирующей наряды дизайнера. Интересно, что на церемонии присутствовала проигравшая гонку Хиллари Клинтон, одетая в костюм от… Ralph Lauren.

В 1987 году дизайнеру поставили диагноз «опухоль мозга». Операция была назначена сразу после осеннего показа, и до нее врачи не могли определить природу заболевания и сказать точно, каким было новообразование: доброкачественным или злокачественным. Вмешательство прошло успешно, дизайнер полностью оправился, и сегодня о том страшном времени неопределенности напоминает только длинный шрам по линии роста волос. В начале 1990-х Лорен основал благотворительный фонд Polo Ralph Lauren Foundation, работа которого — это помощь в выявлении рака на ранней стадии, помощь в лечении и повышение уровня осведомленности. Позже, когда от онкологии скончалась близкая подруга Лорена, появился Pink Pony Fund — еще один благотворительный фонд, помогающий женщинам бороться с раком груди.

Важное место в творчестве Ральфа Лорена занимают этнические мотивы индейцев — коренных жителей Северной Америки. В 1978 году появилась коллекция Western — одна из самых знаменитых фантазий Лорена на тему Дикого Запада. В ней (и много раз позже) дизайнер соединяет совершенно несовместимое — стиль племен навахо и пуэбло со стилем их заклятых врагов-колонизаторов — ковбоев. Кожаные ремни с серебристыми пряжками кончо, свитеры с традиционными рисунками, кожаные куртки с бахромой, жилеты, подбитые овчиной, пальто в этнических орнаментах, юбки со сборками и целая коллекция аксессуаров — все это почерпнуто у индейцев. Саундтреком показа стало классическое кантри Джина Отри Back in the Saddle Again, и публика несомненно была очарована. «Я всегда интересовался всем американским, это моя тема. А началось все с индейских покрывал: мне очень нравились сочетания цветов, их материал», — объяснял дизайнер. Через 10 лет после триумфального шоу Американский музей народного искусства вручил Лорену особую награду — «За новшества, разработки и достижения в американском дизайне».

Читайте также:
Alberta Ferretti – история бренда и биография дизайнера

Империя Ralph Lauren выросла из небольшого дела по пошиву галстуков, сорочек и костюмов. Все это, разумеется, предназначалось для мужчин: женской одежды в первых коллекциях американского дизайнера не было. На ее создание Ральфа Лорена вдохновила жена Рики. «Я хотел подарить ей мужской пиджак и рубашку, но она была худенькой девушкой, четвертый размер, подходящих вещей нигде не было», — признавался Лорен. В итоге первая женская коллекция Ральфа Лорена появилась только в 1971 году и состояла почти целиком из костюмов. Они были совсем не такими, как знаменитый le smoking Ива Сен-Лорана, в них напрочь отсутствовала нарочитая, показная сексуальность — ее заменяла непринужденность. Костюмы были сшиты не из гладкой черной шерсти, а из серой фланели и шотландского твида. Их украшал классический для мужской моды узор «елочка» или шотландка в бежево-коричневой гамме — орнаменты, прежде не свойственные женскому гардеробу. И публика была в восторге: женщины буквально влюбились в новые костюмы, словно взятые из шкафа мужа, что особенно важно на фоне женской эмансипации конца 1960-х годов. Новой манере одеваться даже посвящали целые статьи, в которых костюмам Ральфа Лорена находили конкретные применения или описывали, «как носить их шестью разными способами в течение шести дней — и не выглядеть при этом замотанным жизнью» — так пишет Кэтлин Бейрд-Мюррей в своей книге про дизайнера.

Впервые знаменитый логотип бренда — игрок в поло на лошади — появился в коллекции 1971 года. Лого дает четкое представление об одежде Ralph Lauren — дорогой, но в то же время довольно простой; модной — но не зависящей от скоротечности моды. Как написали бы в плохом пресс-релизе, логотип отлично отражал ценности компании, ориентированной на богатых и успешных, — ведь что может быть более благородным, чем игра в поло, излюбленное развлечение британской аристократии? С самого появления вышитый игрок в поло не менялся, и это сделало его одним из самых узнаваемых логотипов в мире моды. За почти 40 лет у него даже появились подражатели: например, бренд U.S. Polo Assn. и их логотип — два игрока в поло. В 2005 году бренд Ralph Lauren подал в суд на конкурентов, ведь их лого был (и остается) зарегистрированной товарной маркой. Судья, правда, встал на сторону ответчика, постановив: U.S. Polo Assn. права модной империи Ральфа Лорена не нарушает.

Интерес к моде для Ральфа Лорена был чем-то глубоко личным, идущим из детства. Его собственными иконами стиля были образчики типично британской моды: актер Кэри Грант, герцог Виндзорский, Фред Астер. Любимым брендом был классический Brooks Brothers. Окончив школу, Лорен устроился работать в универмаг Allied Stores, но довольно быстро перешел на службу в бутик любимой марки одежды — где, собственно, и был куплен его первый костюм. Ему нравилось то, как бренд создавал вневременную моду. Он видел, как в магазин костюмов приходили совсем юные парни просто потому, что так делали их отцы. Мужской костюм от Brooks Brothers — классический, но не лишенный доли щегольства и франтовства, — и стал основой творчества Ральфа Лорена. Первая полноценная коллекция мужских костюмов была запущена в 1968 году, и публика приняла ее с восторгом. Через год Ральф Лорен открыл магазин костюмов Polo by Ralph Lauren, а еще через год получил свою первую награду Coty Award, которую присуждает модная пресса. Тридцатидвухлетний дизайнер из Бронкса победил в номинации «Наивысшие творческие достижения в дизайне мужской одежды».

Миллиардер по любви: как Ральф Лорен заработал $6,4 млрд

Ральф Лорен, которому в октябре исполнится 76 лет, объявил о решении покинуть пост гендиректора основанного им дома моды Ralph Lauren. За полвека модельеру удалось превратить бизнес по продаже hand-made галстуков в международную fashion-корпорацию, приносящую миллиарды долларов выручки. Forbes оценивает состояние Лорена в $6,4 млрд.

Будущий миллионер

Ральф Лорен (настоящее имя Ральф Лифшиц) родился в 1939 году в Бронксе, Нью-Йорк, в семье евреев-ашкенази. Его отец, Франк Лившиц, эмигрировал в США в 1920 году из Пинска, а мать, Фрейдл Котляр — в 1921 году из Гродно. У пары было четверо детей: Ральф, Джерри, Ленни и Тельма. Дома говорили на идише. Франк работал маляром, а в свободное время писал прозу на идише.

Семья ютилась в двухкомнатной квартире в бедном квартале Бронкса (кстати, там же тогда жил и другой будущий великий дизайнер — Кельвин Кляйн). Ральфа с детства тянуло к искусству, он часто ходил в кино, представляя себя на месте героев, и любил красивую одежду. С 12 лет он стал подрабатывать после школы, скопил денег и купил английский костюм-тройку.

Читайте также:
Бренд Philipp Plein и дизайнер Филипп Плейн

Лорен учился сначала в обычной школе, потом в талмудической академии. К тому времени он заработал репутацию модника и принялся монетизировать свой талант — продавать товарищам по академии галстуки ручной работы; тогда он еще не знал, что с них начнутся его главные успехи в бизнесе. В 1957 году, когда Ральф оканчивал Высшую школу Девитта Клинтона , в альбоме выпускников под своим фото, где все указывали профессии, которыми рассчитывали овладеть, он написал «миллионер». У его соседей по альбому было куда меньше амбиций: «миллионер» оказался между «патологоанатомом» и «инженером».

Решив изучать экономику, Ральф поступил в Колледж Бернарда Баруха, после занятий подрабатывал продавцом. Потом бросил учебу и ушел на два года в армию.

Лорен. Ударение на первом слоге

В 1955 году 16-летний Ральф с братом Джерри решили поменять фамилию. Родная фамилия, звучащая по-английски как leaf shits, давала сверстникам повод их дразнить. Свою новую фамилию Ральф позаимствовал у американской кинодивы Лорен Бэколл, поэтому ударение в ней надо ставить на первом слоге, рассказывает Майкл Гросс, автор биографии дизайнера «Подлинная жизнь Ральфа Лорена».

Вернувшись в 1964 году из армии, Лорен поступил на работу в центральный офис корпорации Brooks Brothers на престижной Мэдисон-авеню в Нью-Йорке. Brooks Brothers — старейшая в США сеть магазинов мужской одежды. Предприимчивый модельер предложил руководству свой дизайн галстука, но понимания не встретил и уволился.

Первое время Лорен шил галстуки из обрезков ткани и сбывал их в небольших магазинах готового платья. Галстуки были необычные — широкие, в британском стиле, покупатели их заметили. Вскоре Лорен начал сотрудничество с крупным магазином одежды Neiman Marcus. Бизнесмен позднее вспоминал, как летал в штаб-квартиру компании в Техасе представлять свою продукцию. По итогам беседы он получил заказ на 1200 галстуков. А вот с сетью Bloomingdale’s дело не пошло: Лорену предложили уменьшить ширину галстуков и убрать с них свой логотип — модельер отказался.

В 1967 году Лорен нашел первого инвестора: производителя одежды Нормана Хилтона. «Пришел человек и предложил занять у него $50 тыс., если я буду работать на него. Я сказал, что с удовольствием стану его партнером, если он вложится. На том и порешили», — рассказывал Лорен. Молодой бизнесмен открыл на эти деньги свой бутик, где сбывал произведенные Хилтоном товары и свои галстуки, которые он назвал Polo Ralph Lauren — фактически это стало рождением торговой марки Ralph Lauren.

Девушка из приемной

Вернувшись из армии, Ральф Лорен женился на Рики-Энн Лоу-Бир — он познакомился с ней у окулиста, девушка работала в приемной. У них четверо детей: сыновья Эндрю, Дэвид, Марк и дочь Дилан.​ Дэвид сейчас работает в компании отца вице-президентом, женат на Лорен Буш, племяннице бывшего президента США Джорджа Буша. Дочь Дилан держит сеть кондитерских магазинов Dylan’s Candy Bar. Эндрю — известный голливудский кинопродюсер.

Миллиардер по любви

«У меня никогда не было видения того, как создать свою империю. Зато я всегда четко понимал, что да, вот это и это я люблю делать, — рассказывал Лорен в 2002 году. — Вся моя одежда основана на настроении, на стиле, который мне нравится: например, твидовые пиджаки. Символом своей марки я сразу сделал игрока в поло, потому что я очень люблю спортивную тематику, хотя в поло ни разу не играл».

Лорен сразу решил не ограничиваться галстуками: вначале появилась женская коллекция пиджаков, в 1972 году — линейка рубашек-поло (мужских, потом женских). Число магазинов Polo Fashions (так вначале назывался бизнес Лорена) росло. В 1968 году на Лорена вновь вышли представители универмагов Bloomingdale’s, в результате у предпринимателя появился бутик в центральном магазине сети на Манхэттене. В 1971 году открылся первый собственный магазин марки в Беверли-Хиллз. Лорен вложил в бизнес $100 тыс. и нашел еще инвесторов.

В середине 1970-х Лорен решил перестроить Polo Fashions. Если раньше компания контролировала весь процесс — от дизайна до сбыта, то теперь Лорен решил сконцентрироваться на дизайне и разработке общей стратегии, а производство и продажу передать по лицензии другим компаниям. Продавцы должны были представить в магазинах всю линейку товаров дизайнера и отдавать 5–8% выручки Polo Fashions. «От нас отвернулось две трети заказчиков, — вспоминал партнер Лорена Питер Стром. — Но с теми, кто остался, быстро сложились доверительные отношения».

В 1981 году в престижном лондонском Вест-Энде открылся первый зарубежный магазин Лорена. В 1980-е компания стала делать одежду для детей и новорожденных, нижнее белье, солнечные очки и так называемую коллекцию для дома: торшеры, стулья, кровати, столовые приборы — всего 2,5 тыс. предметов. Чтобы не отдавать дискаунтерам товары из старых коллекций и со складов, Лорен решил реализовывать их через собственную сеть магазинов-аутлетов, которая работала изначально только в Штатах, затем появилась в Великобритании, Франции и Японии.

В 1994 году Лорен продал 28% бизнеса Goldman Sachs, выручив $135 млн. В 1997 году решился выйти на фондовый рынок и «поднял» $465 млн. После IPO Лорен снова провел реструктуризацию, объединив все активы в холдинг Ralph Lauren Corporation. К тому времени в его владении находилось несколько различных брендов, в частности Club Monaco и Polo. В четверг капитализация Ralph Lauren на Нью-Йоркской бирже была $9,94 млрд.

Читайте также:
Современная история бренда CELINE

1967-й — год основания дома моды Ralph Lauren

$6,4 млрд — состояние модельера по оценке Forbes

$7,62 млрд — выручка Ralph Lauren за 2014/15 финансовый год

$200 млн — оценочная стоимость личной коллекции ретро-автомобилей модельера

81,5% — доля принадлежащих Ральфу Лорену голосующих акций компании

25 тыс. — число сотрудников Ralph Lauren Corp.

«У русских утонченный вкус»

В мае 2007 года Ральф Лорен приехал в Россию на открытие своего первого фирменного магазина Ralph Lauren в Третьяковском пассаже в Москве. «Я был рад приехать в Россию, в детстве я о ней много слышал», — рассказывал дизайнер московскому корреспонденту New York Times. «Энергия и суета» Москвы Лорену понравились. «В новой России, конечно, есть потребительство, — рассуждал дизайнер. — С другой стороны, у русских утонченный вкус, и у России богатая история и культура». Лорен ощущает взаимосвязь с русской молодежью, особенно после того, как выяснил, что половина моделей, которые он выбрал для одного из своих показов, были выходцами из бывшего СССР. «Видимо, все дело в моей русской крови — я чувствую с ними связь», — заключил Лорен.

Сила намерения. Ральф Лорен

Будущий американский модельер Ральф Лифшиц родился в Бронксе, в еврейской семье эмигрантов из бывшей Российской империи. Его отец, Франк Лифшиц, эмигрировал в США в 1920 году из Пинска и работал в Нью-Йорке маляром, а в свободное время писал прозу на идише; его мать, Фрида Котляр, эмигрировала в 1921 году из Гродно (в то время отошедшего к Польше).

Семья из шести человек жила в однокомнатной квартире в бедном нью-йоркском квартале Бронкса. Ральф с детства любил искусство, мечтал о красивой жизни и карьере баскетболиста или актёра. Ральф мечтал стать знаменитым. Однажды, будучи подростком, он побывал в гостях у приятеля из состоятельной семьи, где его поразила личная гардеробная с коллекцией одежды и обуви на многочисленных полках, — тогда как в их семье был всего один шкаф на всех домочадцев. Решив, что когда-нибудь у него будет такая же гардеробная, он поставил себе цель — стать богатым и успешным. В одном из школьных сочинений он написал, что хочет стать миллионером. Его первым шагом на пути к цели стала покупка классического английского костюма-тройки, на который 12-летний Ральф долгое время копил каждый свободный цент.

В 1955 году молодой Лившиц сменил фамилию на более благозвучную и стал Ральфом Лореном. «Я сменил фамилию совсем не из-за того, что будто бы стеснялся быть евреем. В фамилии Лившиц мои американские одноклассники слышали только часть «shit». Я совершенно не хотел терпеть насмешки всю жизнь из-за плоских шуток своих земляков». После окончания школы, Ральф Лорен поступил в колледж, чтобы стать юристом, однако уже через два года это занятие ему надоело и он ушел служить в американскую армию. После двухлетней службы, в 1964 году Ральф Лорен поступил в Городской колледж на Манхэттене по специальности «Экономика и бизнес». Но через два года, будучи уже на третьем курсе, Лорен бросает учёбу.

В это время будущий дизайнер начал свою карьеру в роли продавца одежды в «Brooks Brothers», а затем перешёл в компанию «Rivetz&Co». Здесь он был принят как дизайнер галстуков. Однажды, прочитав роман Фрэнсиса Скотта Фицджеральда «Великий Гэтсби», Ральф решил создать совершенно новую модель галстука — широкий шелковый галстук. Он предложил старшему коллеге идею нового образца галстука. На что тот ответил, что мир ещё не готов принимать идеи от Ральфа Лорена. Этот разговор задел Ральфа — он уволился из компании и стал шить собственные галстуки на продажу.

Образцы галстуков он самостоятельно возил по магазинам. В «Bloomingdale’s» и «Neiman Marcus» галстуки взяли для продажи. Вскоре Ральф Лорен нашёл инвестора. Им оказался Норман Хилтон, который вложил в дело 50 тысяч долларов. Совместно со старшим братом, Ральф создал марку «Polo Fashion» и одноимённый магазин. Ему казалось, что название и марки, и магазина не менее важно для бизнеса, чем его продукция. Аристократический вид спорта в названии магазина, как бы, заранее предполагал элегантность и стиль продукции. Ральф никогда не играл в поло, но игра ему нравилась, ведь это очень стильный вид спорта. Галстуки из роскошных материалов действительно соответствовали безупречному стилю и были отражением вкуса. Они быстро стали популярны. В 60-е года, когда ломались все стереотипы, Ральф Лорен верил, что «…люди уже были готовы к чему-то новому и необычному». Уже через год, когда его галстуки принесли ему первую прибыль, Ральф выпустил свою коллекцию готовой мужской одежды «Polo Ralph Lauren», символом которой стал игрок в поло. Бренд обрёл свой логотип.

Читайте также:
Секреты удобной кухни

В этой коллекции были свободные брюки, рубашки с лаконичным кроем, элегантные блейзеры и простые пиджаки. Одежда была рассчитана на деловых американцев. Магазин приобрёл популярность, и уже через несколько месяцев после первых продаж в рубашках и свитерах Polo можно было увидеть самых искушённых модников Нью-Йорка.

Уже в 1969 году Ральф Лорен открыл в нью-йоркском универмаге «Bloomingdale’s» большой мужской отдел. Модельер понимал, что все люди нуждаются в переменах стиля и внешности, однако большинство не знают, как это сделать. Он почувствовал, что может помочь им. Всего через три года после рождения марки на Родео-Драйв в калифорнийском Беверли-Хиллз был открыт первый бутик Polo. Ральф Лорен создал костюмы для «Великого Гэтсби» 1974 года, а в 1977 году Вуди Аллен и Дайан Китон целиком оделись в одежду Лорена в фильме «Энни Холл». Неудивительно, что в начале 80-х слава и успех марки вырвались за пределы американского рынка. Европейская экспансия для Ральфа Лорена началась с Лондона: этот город ценителей высокого стиля был первым, где в 1981 году открылся фирменный магазин Ralph Lauren.

Первый магазин Ralph Lauren в Лондоне на Bond Street.

В 70-е годы была запущена линия парфюмерии и линия аксессуаров. Ральф Лорен стал выпускать спортивные рубашки в 24 оттенках.

Многие знатоки моды называют 80-е годы десятилетием Ральфа: его коллекции стали настолько популярны, что модники и модницы всего мира готовы были отдавать состояния за то, чтобы обладать знаковыми вещами.

«Я никогда не ходил в школу моды — я был молодым парнем, у которого был свой стиль. Я и не мог представить, что «Поло» станет тем, что есть. Я просто следовал своим инстинктам».

Ральф Лорен подарил нам рубашку-поло, которая остается в моде уже не один десяток лет; женскую рубашку традиционного мужского покроя, широкий галстук, сочетание спортивного и делового стиля в одном изделии. Ставка была верной: поло — игра для состоятельных людей — подразумевала особый стиль одежды. И именно его разрабатывал молодой Лорен для тех, кто обладал не только деньгами, но и властью, а это значит, что целевой аудиторией в те годы была элита американского общества.

Рекламная кампания Ralph Lauren

С классическим стилем Ralph Lauren так же плотно ассоциируются пальто-шинель, пиджак-смокинг, куртка сафари, матросские брюки, бушлат, блейзер, плащ пожарного, офицерский китель, армейская куртка и твидовый пиджак.

Рекламная кампания Ralph Lauren

На особенном месте в коллекциях марки стоит сумка Ricky, самая коммерческая и одновременно личная модель. Ее Ральф посвятил жене Рики Энн Лоу-Бир, на которой он женат с 1964 года и которая родила ему троих детей.

«Моя жена Рики — моя муза — очень красивая женщина и икона стиля. Рики всегда была для меня источником вдохновения, и я часто думаю о ней, когда работаю.» Ральф Лорен

В дизайне сумки использованы элементы конской сбруи (Рики любит лошадей), линии седла, кожаные ремни, металлические застежки и заметная строчка. Каждая сумка собирается вручную по 12 часов из 50 кусочков кожи. Впервые она появилась почти 24 года назад и до сих пор производится и в первоначальном дизайне, и в сезонных модификациях, сохраняя узнаваемую круглую застежку, ставшую абсолютным синонимом американского богатства.

Сумка «Ricky» от Ralph Lauren

В отличие от многих дизайнеров Ральф Лорен не имеет диплома модельера. Но все его коллекции можно отнести к тем, которые останутся актуальны долгое время. В них преобладает красота и качество, они роскошны и романтичны, в них нет дешёвого гламура. Как говорит сам дизайнер: «Роскошь — это способность чувствовать, это отношение к жизни. Это ваш личный стиль и умение создать вокруг себя мир, в котором вам хорошо и легко. Роскошь — это качество и элегантность, неподвластные времени».

Сегодня в одежде марки Ralph Lauren можно увидеть актеров (как в фильмах, так и в жизни), музыкантов, художников — селебрити с удовольствием носят наряды от американского дизайнера. Что и говорить, если сама Первая леди США Мелания Трамп предпочла наряд от Ralph Lauren в день инаугурации своего мужа.

Мелания Трамп в костюме Ralph Lauren

Мечта бедного еврейского мальчика из Бронкса сбылась — сегодня Ральф Лорен владеет ранчо в 17 тысяч акров в американском штате Колорадо, домами на Ямайке и Лонг-Айленде в штате Нью-Йорк, поместьем в Бедфорде, квартирой на Пятой авеню Манхэттена. Он коллекционирует старинные автомобили. Его коллекция одна из самых крупнейших. В ней представлены автомобили 1929 года — «Bentley», 1937 года — «Alfa Romeo» и многие другие. Коллекция неоднократно выставлялась в музеях искусств. Американский журнал «Forbes» поместил Ральфа Лорена на 173-е место в рейтинге самых богатых людей мира. Его состояние на тот момент оценивалось в 5,8 миллиардов долларов. В 1986 году Ральф Лорен впервые появился на обложке журнала «Time».

Читайте также:
Дизайнер Джон Ричмонд и бренд John Richmond

Философия бренда, завоевавшая мир много лет назад, сегодня продолжает победное шествие. Принципы этой философии вечны — оставаться верным своим идеалам, быть независимым от моды, которая должна соответствовать истинному стилю. Его работы во всех сферах деятельности считаются образцом классического американского стиля. Вещи с маркой Ralph Lauren во всём мире символизируют качество, вкус и изысканный стиль.

Ральф Лорен – история успеха

Знаменитый на весь мир модельер и дизайнер Ральф Лорен не просто один из богатейших людей мира. История его успешной жизни – отличный пример для тех, кто не родился в богатой семье, но хочет добиться всего самостоятельно. Его упорство и стремление вдохновляет и учит тому, что все в наших руках.

Как и многие стремления, мечта Ральфа Лорена зародилась еще в детстве (тогда он еще носил фамилию отца Левшиц). Он рос в еврейской семье в бедном квартале Нью-Йорка, его отец работал маляром, с трудом обеспечивая четверых детей и жену.

Однажды Ральфу довелось побывать в гостях у приятеля из состоятельной семьи, где он был поражен роскошной обстановкой, большой коллекцией обуви и одежды и огромной гардеробной. Скромные пожитки семьи Левшиц умещались в один общий шкаф. И хотя Ральф с детства мечтал о красивой и богатой жизни, после этого визита он поставил себе цель стать миллионером, и даже написал об этом в школьном сочинении.

В 1955 году, когда Ральфу исполнилось 16 лет, он поменял свою фамилию на более звучную – Лорен, а в 1957 году он закончил школу и поступил в колледж экономики и бизнеса, который так и не закончил, поскольку ушел служить в армию.
[su_quote] Ральф Лорен – дизайнер, «открывший Америку Америке» [/su_quote]
По возвращении из армии, в 1964 году он устроился работать в магазин мужской одежды «Brooks Brothers», а затем в компанию по пошиву галстуков Rivetz&Co. Он выдвинул свою идею сделать галстук шире, но компания ее отвергла и Лорен в возрасте 26 лет открыл собственную компанию по производству галстуков. Как и в любой начинающей компании дела не сразу пошли в гору, галстуки Лорен закупались скромными партиями маленькими магазинами. Но однажды, достаточно большой универсам заказал у Лорена 1200 галстуков.
Затем при финансировании производителя одежды Нормана Хилтона, Ральф Лорен открыл собственный магазин галстуков под названием Polo, логотипом которого был игрок в поло, скачущий на лошади.

А дальше бизнес дизайнера стал расти и развиваться еще успешнее:

  • открытие в 1968 году своего отдела в большом универсаме Bloomingdale’s;
  • открытие магазина в Беверли-Хиллз, на улице Родео-Драйв в 1971 году;
  • запуск первой женской коллекции в том же 1971 году;
  • привлечение нового инвестора, и запуск линии спортивных сорочек в широкой гамме из 24 оттенков;
  • 1974 год – по заказу студии Paramount разрабатывает костюмы для экранизации романа «Великий Гэтсби»;
  • 1978 год – вдохновлённой образами Дикого Запада запускает коллекцию одежды Western wear;
  • 1983 год – разрабатывает предметы мебели и аксессуары для дома.
  • 1986 год удостоен премии Американского совета дизайнеров моды;
  • журнал Time опубликовал развернутую статью о дизайнере и фотографию на своей обложке;
  • 2005 год – Ральф Лорен написал книгу о выпуске последней осенней линии женской одежды — «Дневники коллекции»;
  • 2006 году Ральф Лорен отказывается от использования в своих коллекциях натурального меха;
  • в том же году подписал контракт на разработку униформы для Уимблдонского турнира по теннису;
  • в 2008 году Ральф Лорен стал официальным дизайнером американской сборной на Олимпиаде в Пекине.

Дизайнера раскритиковали за то, что одежда для спортсменов была изготовлена в Китае, поэтому олимпийская коллекция для Олимпиады 2014 года была выполнена в США, причем даже сырье было произведено в Америке.

[su_quote] Постельное бельё было пошито из хлопка для производства сорочек, и Ральф Лорен придумал украсить наволочки для подушек рядом пуговиц [/su_quote]
Начиная с 70-х дизайнер и модельер Ральф Лорен получил немало премий:

  • 1970 — премия американских модных критиков Coty Award[en] (за коллекцию мужской одежды)
  • 1976 — премия Coty Award (за коллекции мужской и женской одежды)
  • 1977 — премия Coty Award (за коллекцию женской одежды)
  • 1986 — премия Американского совета дизайнеров моды («Дизайнер года»)[уточнить]
  • 1991 — премия Американского совета дизайнеров моды («Премия Джофри Бина[en] за пожизненные заслуги»)
  • 2007 — премия Американского совета дизайнеров моды («За лучшую мужскую коллекцию»)
  • 2010 — кавалер ордена Почётного легиона


Детская мечта Ральфа Лорена сбылась, он заработал свой миллион и даже больше. В настоящее время он обладает состоянием в 7 миллиардов долларов и входит в список 200 богатейших людей мира, занимая 64 строчку рейтинга богатейших людей США по версии журнала «Форбс» (март 2014 год).

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: