Почему модные бренды отказываются от натурального меха

Меховой рынок при смерти: как мир отказывается от шуб и почему это наконец-то происходит

Жизнь постоянно ставит нас перед выбором: статус и традиции или мода и устойчивое развитие окружающей среды. Это касается и производства меховых вещей. Сейчас все мы — и зрители, и участники большого передела этого бизнеса. Рынок трясет, законы меняются, альтернатив натуральному меху становится всё больше. Рассказываем, почему через три года шуб совсем не станет и что думают об этом любители меха, зоозащитник и дизайнер одежды.

Что опять случилось с мехом

4 ноября правительство Дании приняло решение уничтожить всех норок на зверофермах (15–17 млн особей) и запретить производство меха. Оказалось, что животные переносят мутировавший штамм коронавируса. Однако 12 ноября датчане пересмотрели свое решение, и оставшихся норок попытаются спасти.

Источник

Вопрос безопасности и этичности мехового производства теперь никуда не уйдет, и, скорее всего, в ближайшие годы нас ждут значительные изменения в индустрии натурального меха и кожи.

Крупнейший датский меховой аукцион Kopenhagen Fur уже объявил о своем закрытии из-за ситуации с норками.

На долю этой компании приходится 60% мирового рынка меха. В течение 2–3 лет она будет ликвидирована.

Отбракованные норки. Источник

Почему люди носят натуральный мех?

Лена: «Я ношу мех, потому что мне нравится, как он пахнет, как он на мне смотрится, как греет и просто тактильно. Я смотрела много заменителей, но не встретила ничего близкого натуральному меху по качеству».

Майя: «Несколько лет назад моя мама подарила мне розовую шубу из натурального меха. Сейчас я стараюсь придерживаться экологичного образа жизни и бережно относиться к окружающей среде, но выкинуть или продать ее подарок не могу, да и не хочу. В очень холодные зимние дни буду носить, осознавая, что это не совсем правильно, но раз она уже у меня есть, то пусть будет. Хорошо, что теперь мы обе понимаем, что шуба — это out of date».

Татьяна: «Я ношу мех только зимой из-за нашего климата с холодными зимами. Вообще, мне нравится мех, он красивый».

Маша: «В моем гардеробе есть одна очень красивая меховая вещь, это была осмысленная покупка. За три года шуба не деформировалась, а я не поменяла к ней отношение. Мне нравится в ней всё: качество меха, крой, цвет. С распространением идеи отказа от животного меха я пыталась найти альтернативу, но это очень сложно.

К приобретению вещей из натурального меха, да и вообще к покупке одежды нужно подходить осознанно, зная, что это не баловство и вещь прослужит тебе не один сезон. Натуральный мех — это качество и комфорт. Можно купить одну хорошую меховую вещь и носить ее многие годы, а можно постоянно приобретать кучу барахла, которое загрязняет окружающую среду.

Крупные мировые бренды отказываются от использования натурального меха, и это прекрасный тренд, потому что они ищут альтернативу и новые материалы для своих изделий.

Но вспомним, в каком климате мы живем. Есть ли материал, который действительно согреет человека в Екатеринбурге зимой?

Покупая что-то, стоит задуматься, действительно ли вам это нужно и как долго вы проносите вещь. Разумное потребление — тренд, на который стоит обратить внимание. А мех можно использовать, не причиняя ущерба животным, например, стричь козочек».

Что думают зоозащитники

Алексей Иванов,

координатор проектов организации «Открытые клетки»:

«Независимо от причин решение правительств прекратить жизнь животных, выращиваемых для меховой индустрии, избавит их от страданий постоянной жизни в маленьких клетках.

Распространение коронавируса на звероводческих фермах уже случалось и до ситуации в Дании.

О первых случаях передачи вируса от животных человеку стало известно еще в мае. Мутировавший штамм коронавируса обнаружили также на норковых фермах Испании, Италии, Швеции, Нидерландов и США.

В Нидерландах закрытие отрасли ускорилось на три года: изначально запрет на производство меха должен был вступить в силу только в 2024 году.

Норковая ферма. Источник

Дания — один из крупнейших экспортеров меха норок. Животных сначала убивают газом, а затем закапывают в землю. Но есть опасения, что такой способ будет загрязнять грунтовые воды. Помимо вируса, в воду могут попасть антибиотики, которые использовали на фермах.

Клетка на норковой ферме. Источник

Читайте также:
Борьба со свободой в модельном бизнесе

Учитывая, в каких условиях находятся животные на промышленных фермах, неудивительно, что там развиваются новые опасные патогены. Вирусы быстро распространяются в том числе потому, что производство очень интенсивное. Это вызывает хронический стресс, что ослабляет иммунитет животных.

А чрезмерное использование антибиотиков на фермах увеличивает еще одну проблему — бактерии становятся устойчивыми к препаратам.

Каждый год от болезней, которые теперь не вылечить антибиотиками, умирают 700 тысяч человек. ООН считает, что если ситуация не изменится, то к 2050 году устойчивые к лекарствам инфекции будут уносить по 10 млн жизней в год.

С точки зрения зоозащиты любые ограничения идут на пользу животным, потому что создают дополнительные сложности заводчикам. Например, формально в Германии звероводство было разрешено, но новые законы настолько усложнили производство, что оно стало нерентабельным, и все фермы закрыли. Ситуации 2020 года могут значительно ускорить запрет на производство меха в ряде стран».

Где скоро запретят мех

Уже сейчас производство меха нелегально во многих странах Европы (см. карту). Подобный запрет обсуждают в Ирландии, Эстонии, Польше, Болгарии и Украине.

Ситуация в Европе и мире по ситуации с выращиванием, производством и продажей натурального меха. Источник

  • Производство меха запрещено: Великобритания, Франция, Бельгия, Нидерланды, Норвегия, Чехия, Австрия, Словакия, Словения, Хорватия, Сербия, Босния и Герцеговина, Черногория, Македония.
  • Производство меха остановлено из-за ужесточения законов: Испания, Германия, Япония.
  • Запрет на производство меха обсуждается в правительстве: Ирландия, Польша, Эстония, Литва, Украина, Болгария.
  • Торговля мехом запрещена: Новая Зеландия и Индия.
Цены на натуральный мех

Если более 15 млн животных исчезнут с рынка, мех станет дороже, хотя спрос будет низким. Дело в том, что страны и компании отходят от меховой промышленности, а отрасль уже находится в кризисе: спрос снижался и до коронавируса.

Будущее меховой индустрии

Судя по опыту Европы, в ближайшие годы многие страны будут закрывать меховое производство. При этом распространение коронавируса среди животных может значительно ускорить этот процесс — как в Нидерландах, где за полгода уничтожили зараженных норок на ⅓ всех ферм, и закрытие всех производств в стране сдвинули с января 2024 года на март 2021-го.

Ведущие мировые бренды перестают использовать натуральный мех, что тоже значительно уменьшает его популярность.

За последние годы от использования меха в своих коллекциях отказались Giorgio Armani, Michael Kors, Hugo Boss, Ralph Lauren, Versace, Chanel, Gucci, Prada, Furla, Lacoste, H&M, Asos и Zara.

И конечно, спрос снижается и потому, что всё больше людей узнают о том, как производят мех и в каких условиях содержатся животные.

Чем заменить мех?

Ширлинг — наиболее близкая замена натурального меха. Для сбора шерсти барашка не убивают, а просто расчесывают.

Ткань из овечьего меха. Источник

Кашемировый мех — новая разработка итальянского бренда Loro Piana. Это интерпретация экомеха, похожего на обычный кашемир.

Пальто из кашемирового меха. Источник

Искусственный мех — самая популярная альтернатива натуральному, производится из натурального или синтетического текстиля.

Источник

Дарья Самкович,

основательница российского бренда I AM Studio:

«Натуральный мех — это история из прошлого, не только из-за экологичности, а в том числе из-за трендов. Мех сейчас просто не в моде, так как акцент делается на удобство и комфорт, спорт и технологичность. Большинство домов моды подстраиваются под это.

Даже существующие альтернативы натуральному меху не вписываются в текущие реалии моды. Поэтому изделия с отделкой из натурального или искусственного меха уступают место пуховикам с технологичными наполнителями, которые удобны и практичны».

beauty.ua

  • Главная
  • Мода
  • Тренды

Многие годы носить мех было престижно, шуба являлась предметом роскоши и богатства, но в один прекрасный момент что-то пошло не так. Мех начал собирать больше противников, чем поклонников. Что же поменялось и почему многие бренды от него отказываются?

На протяжении многих лет зоозащитники и представители организации РЕТА борются против использования натурального меха для изготовления одежды, аксессуаров и обуви. Для этих целей запускались огромные рекламные кампании с пугающими фотографиями, которые помнит, наверное, каждый.

Одной из самых популярных стала провокационная кампания под названием «Лучше ходить обнаженным, чем носить мех», в которой приняли участие многие знаменитости: Шарлиз Терон, Наоми Кэмпбелл, Ева Мендес, Пинк и многие другие звезды. Они фотографировались полностью обнаженными, демонстрируя свою позицию.

Читайте также:
Одежда для нового поколения мусульманок

Звезды и зоозащитники призывают отказаться от натурального меха и выбирать одежду из не менее теплых и качественных синтетических материалов, которые даже по внешнему виду могут дать фору любому натуральному изделию. И если в прошлом десятилетии на такие призывы реакция была не особо бурной, то в последние годы ситуация кардинально поменялась.

Скрывать информацию, как содержатся и как умирают животные ради меха, стало просто нереально, и множество ужасных, но от этого не менее правдивых видеороликов попало в сеть: тесные клетки, зажатые хвосты и лапы, инфекции и страшная смерть. По отчету Last Chance For Animals видно, что каждый год ради меха погибает 1 млрд кроликов и 50 млн других видов животных. Невероятная цифра просто ради того, чтобы покрасоваться в шубке, не правда ли?

К тому же, молодая аудитория все чаще отдает предпочтение экологичному образу жизни, осознанному и этичному потреблению и производству, отказу от меховых и кожаных изделий. Это играет свою роль и подталкивает бренды пересматривать свою политику, которая по традиции не менялась годами.

На данный момент многие европейские страны уже запретили меховые фермы на своей территории, а некоторые начинают этот долгий и сложный, но правильный путь. К счастью, модные бренды также осознали, что необходимо что-то менять, и медленно, но уверенно отказываются от использования натурального меха.

Удивительные предметы одежды и аксессуары из искусственного меха уже многие годы представляет широкой публике бренд Stella McCartney. «Нет ничего модного в мёртвом животном» – заявляет Стелла и напрочь отказывается использовать кожу и мех в своих коллекциях.

Игнорируют натуральный мех или находятся на пути полного отказа от него также люксовые бренды Vivienne Westwood, Calvin Klein, Giorgio Armani, Hugo Boss, а совсем недавно о таком важном решении заявил модный дом Gucci. Об этом в прошлом месяце сообщил генеральный директор бренда Марко Биззарри на лекции в London College of Fashion:

«Вы думаете, мех в наше время — это все еще модно? Я думаю, что уже нет, поэтому мы решили прекратить его выпускать. Мы можем быть креативными в любом другом направлении, вместо того, чтобы использовать натуральный мех».

Многие бренды масс-маркета также поддерживают тенденцию и шью эко-шубы, которые ничем не уступают аналогам из натуральных материалов. Среди них популярные марки Mango, Topshop, H&M и Zara. Посмотреть, входит ли твой любимый бренд в их число, можно на сайте Fur Free Retailer.

Что ж, надеемся, в будущем эта цифра будет расти и даже такие гиганты модной индустрии как Chanel и Dior перейдут на новый и более гуманный к животным этап производства. А пока присматриваем себе модную шубу из искусственного меха, ведь зима уже совсем близко.

Устойчивая мода. Бренды отказываются от меха и кожи, но помогает ли это экологии?

Автор фото, NNedre

Коллекция NNedre – одного из российских брендов, которые производят одежду по принципу устойчивости

Модные бренды все чаще проявляют интерес к вопросам экологии и заявляют о переходе на устойчивую модель развития в противовес “быстрой моде”. Разбираемся, как работают новые бренды, меняются старые, кто покупает их товары, и как некоторые компании используют эко-повестку в коммерческих интересах.

Мода на экологию

Стремление жителей нашей планеты к стилю и красоте в повседневной жизни оборачивается весьма неприглядной статистикой. Недавнее исследование консалтинговой компании McKinsey показало, что в 2018 году с модной индустрией был связан выброс более чем двух миллиардов метрических тонн парниковых газов в атмосферу – около четырех процентов от общего количества. В целом индустрия производит столько же парниковых газов, сколько за год вырабатывается Францией, Германией и Британией совместно, подсчитали аналитики.

Автор фото, Getty Images

Кожевенные фабрики в Бангладеш печально известны огромным количеством производимых отходов

Эксперты также отмечают, что модная индустрия производит до 20% сточных вод, которые загрязняют окружающую среду, а до 85% всей одежды оказывается на свалках, несмотря на то, что ткань зачастую можно переработать. На данный момент, перерабатывается для создания новых вещей менее одного процента одежды.

  • Коронавирус и мода: пять признаков того, что фэшн-индустрия уже не будет прежней
  • Россия возглавит борьбу с “кровавыми” алмазами
  • Одежда из натурального меха: начало ее конца?
Читайте также:
Одежда и аксессуары Prada и философия бренда

Среди других проблем – использование низкооплачиваемого и детского труда в развивающихся странах. Например, компанию H&M неоднократно обвиняли в том, что сотрудники на их фабриках в Болгарии, Турции, Индии и Камбодже работают на износ, при этом не получая даже прожиточный минимум. А по данным Международной организации труда, в мире вынужденно работают более 170 млн детей, многие – на производстве тканей и на швейных фабриках.

Автор фото, Getty Images

В Египте девочки часто ткут ковры на продажу

Но в последние годы в индустрии моды все чаще встречается понятие sustainability (англ. “устойчивость”). Под ним подразумевается разумное производство, в идеале производство замкнутого цикла (и безотходное), а также использование экологичных материалов. Такой тренд появился в противовес “быстрой моде”: в последней работает модель постоянного обновления линейки товаров, а для производства одежды прибегают к наименее затратным методам – от недорогих материалов до низкооплачиваемого труда.

Параллельно известные бренды делают громкие заявления об отказе от материалов, производство которых воспринимается как неэтичное или неэкологичное, и создают коллекции, призванные привлечь внимание к вопросам экологии и осознанного потребления.

Автор фото, AFP via Getty Images

Синтетические бриллианты позиционируются маркетологами как более экологичные и этичные, чем настоящие

Так, бренд Lacoste выпустил ограниченным тиражом коллекцию “Спасем наших животных”, заменив традиционный логотип с крокодилом изображениями животных, находящихся на грани вымирания.

Дома моды Prada, Alexander McQueen и Balenciaga объявили об отказе от натурального меха в своих вещах. Или, как в случае с производителем украшений Pandora, – о замене алмазов на искусственные бриллианты.

Некоторые модные бренды, такие как Stella McCartney, не использовали мех и натуральную кожу с момента своего основания.

Как работают устойчивые бренды

Бренды, производящие одежду по принципу устойчивости, фокусируются на том, чтобы использовать либо качественные ткани, наименее вредящие окружающей среде, либо материалы из переработанных тканей или пластика, а также на том, чтобы избегать перепроизводства.

Создательница российского микро-бренда NNedre, Нелли Недре, рассказывает, что два года назад компания приняла решение сократить линейку – убрать множество похожих вариантов вещей и оставить по три-четыре наиболее популярных среди покупателей модели юбок, рубашек и брюк.

Автор фото, NNedre

По словам Нелли, в коллекциях бренда – максимально универсальные вещи

“Мы не допускаем перепроизводства: у нас нет склада, каждую неделю мы проводим аналитику и дошиваем популярные модели именно в том количестве, которое требует рынок”, – поясняет Нелли.

“Мы сортируем отходы в цехе и магазине, всевозможные остатки ткани превращаем в полезные и функциональные вещи, например, из остатков материалов “взрослых” коллекций отшиваем детскую линейку одежды и мешочки для хранения. А то, что больше невозможно использовать, мы сдаём в переработку или передаем дизайнерам и художникам для craft и арт-проектов”, – говорит она.

Помимо сокращения производства, по словам Недре, в одежде бренда используются “устойчивые” материалы – натуральные ткани высокого качества или искусственные материалы из переработанного пластика.

Есть и примеры крупных брендов, которые делают акцент на переработке и интегрируют ее в производственный цикл.

Автор фото, Getty Images

В компании Uniqlo делают ставку на переработку пуха

По словам ведущей “Зелёного” подкаста РБК и консультанта по экологизации бизнеса Анастасии Чижевской таким примером является Uniqlo, который принимает на переработку пуховики: “Из пуховиков вынимают пух, очищают его и используют дальше при пошиве новых курток. Действительно, пух может служить гораздо дольше, чем материал, из которого сшит пуховик, поэтому такая инициатива имеет смысл как с точки зрения экологичности, так и с точки зрения сокращения производственных затрат”.

Еще один принцип устойчивой моды – создание универсальных моделей одежды, которые не теряют актуальность. При таком подходе владельцы могут не покупать новые вещи и выбрасывают старые как можно реже.

Автор фото, So.Simple.Store

Трикотаж в коллекциях Алены Подгорной и ее бренда so.simple.store создан по принципу универсальности

“Главное в моде – чтобы она была не на один сезон”, – говорит Алена Подгорная, основательница минималистичного бренда so.simple.store.

“Мы делаем ставку на долгоиграющий дизайн. Например, если это пальто – то это пальто, которое будет оставаться актуальным три-четыре сезона подряд. В этом смысле это экологично, потому что человек не пойдет на следующий сезон покупать себе новое и старое не выкинет,” – поясняет она.

Читайте также:
Спортивный стиль модели Наташи Поли

Сколько стоит экологичная мода и кто готов за нее платить

Многие покупатели уверены, что устойчивая мода – более дорогая, и зачастую это действительно так.

К примеру, цены на экологичные и натуральные материалы у поставщиков существенно выше, о чем говорят российские дизайнеры.

Алена Подгорная объясняет, как работает ценообразование на примере изготовления тренча: “Тренч может быть сделан из хлопковой плащевки или из 100-процентного полиэстера. Полиэстер – ткань, которая разлагается десятки лет. Есть плащевка из хлопка, который выделан определенным образом. Метр такого материала стоит 340 рублей, а плащевка из полиэстера стоит около 200 рублей, то есть разница – минимум в полтора раза. К тому же, стоимость хлопкового материала будет увеличиться в зависимости от его толщины и плотности”.

Автор фото, So.Simple.Store

Еще одна модель из коллекции so.simple.store

Журналист и автор книги “Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф” Анастасия Приказчикова объясняет, что “устойчивая мода – это не просто более экологичные материалы, но и этичное производство, которое предполагает достойную заработную плату рабочих”.

“Когда вы покупаете хлопковую футболку за 400 рублей или джинсы за 1500-2000 рублей, не вы платите реальную цену за эти вещи – реальную цену платят рабочий, который получает копейки и работает по 16-18 часов в сутки, и окружающая среда, которую загрязняет производство такой одежды,” – говорит она.

Автор фото, Getty Images

На фабриках в Бангладеш условия труда одни из самых тяжелых в мире

Мы быстро, просто и понятно объясняем, что случилось, почему это важно и что будет дальше. Никаких ненужных подробностей и передергиваний – только факты и взвешенная аналитика.

Конец истории Подкаст

Исследования показывают, что спрос на предложение, включающее не только коммерческий продукт, но и социальную миссию, есть – и он растет.

Следующим шагом в борьбе за экологию может стать отказ от кожи. На это указывают и социологические опросы: например, недавние исследования показали, что 37% британцев и 23% американцев считают натуральную кожу неуместным материалом для одежды.

На данный момент основная группа потребителей экологичной и устойчивой моды – миллениалы. Компания Nielsen, проводящая маркетинговые исследования в индустрии товаров, обнаружила, что в 2020 году 73% миллениалов выразили готовность платить больше за вещи, произведенные устойчивым или социально ответственным брендом. Похожий тренд наблюдается среди представителей более молодого поколения Z.

Быстрая и экологическая мода

  • В 2019 г. оборот рынка быстрой моды оценивался более чем в 35 млрд долларов.
  • В 2020 г. из-за пандемии сегмент потерял более 12% своей стоимости. Ожидается, что этот рынок быстро восстановится и продолжит рост.
  • В том же году рынок эко-моды в мире оценивали в $6,35 млрд.
  • С 2015 года он вырос на 8.7%, но в 2020 г. снова уменьшился до $6,14 млрд.

Данные: Global Fast Fashion Market Report и Ethical Fashion Market Report, The Business Research Company.

По мнению представителей Nielsen, бренды, которые не включили принципы устойчивости в свой список приоритетов, уже рискуют репутацией и в скором времени начнут терять клиентов. К 2025 году миллениалы составят 75% всех работников в США, а это значит, что именно их траты будут определять спрос на определенные продукты – особенно те, которые были произведены в соответствии с их принципами.

Автор фото, Getty Images

До начала пандемии на Лондонской неделе моды регулярно выступали активисты, требующие отказаться от натуральной кожи

Тем не менее, пока по всему миру, по данным аудиторской компании KPMG, всего 13% людей готовы платить за устойчивую моду больше, чем за обычную одежду.

Мода и гринвошинг

И все же “продавать” популярную экологическую тему порой оказывается слишком соблазнительно. В СМИ все чаще встречаются примеры так называемого “гринвошинга” – использования брендами повестки в маркетинговых интересах. Многие видят в экологии преимущество на рынке, но при этом не предпринимают достаточно шагов, чтобы сделать свое производство по-настоящему устойчивым.

Например, H&M неоднократно обвиняли в гринвошинге. Бренд выпускает линейки одежды из органических или переработанных материалов, такие как Conscious. Однако, по мнению некоторых активистов, вся бизнес-модель компании, построенная на дешевом производстве огромного количества одежды, противоречит принципам устойчивой моды. Представители H&M отвергают обвинения и утверждают, что их цель – уход от традиционной линейной экономики, хотя признают, что до этого еще далеко.

Читайте также:
Настоящее и будущее мира моды и красоты

Автор фото, Getty Images

“Мы переходим на лучший хлопок”, – гласят маркетинговые стенды в магазинах компании H&M

“Модная индустрия в первую очередь должна отказаться от Fast Fashion – очень частой смены коллекций с дешевыми вещами и призывов обновлять гардероб каждые три месяца, а то и чаще”, – говорит Анастасия Чижевская. Она отмечает, что бренды, несмотря на объявления о разработке стратегии устойчивого развития, продолжает стимулировать потребление акциями “из разряда купи три вещи и получи 10% скидку на все”.

По словам Анастасии Приказчиковой, в России случаи гринвошинга тоже встречаются, но происходит это зачастую из-за непонимания того, что такое устойчивое развитие, экологичные материалы, этичное и экологичное производство.

“Кто-то думает, что использование обычного натурального хлопка или льна сразу делает бренд экологичным, хотя это не так. Кто-то уверен, что устойчивая мода – это минимализм и высокое качество текстиля. Безусловно, это важные качества, но такое определение всё же далеко от реальности”, – поясняет она.

Автор фото, Getty Images

Льняные ткани часто ассоциируются с экологичным подходом к производству

Российский дизайнер Нелли Недре говорит, что “гринвошинг – это явление маркетинга, как только появился маркетинг, появились и компании, которые начали использовать различные тренды только во благо прибыли”.

“Большой плюс того, что сейчас происходит в мире, – люди становятся очень пытливыми и проверяют любую информацию. Сейчас очень сложно кого-то “загринвошить”, потому что люди скорее всего копнут глубже. И чем крупнее компания, тем это сложнее,” – добавляет она.

Так ли экологична эко-мода?

Проверить бренды, которые заявляют о своей экологичности, практически невозможно. Ни в России, ни в западных странах не существует законов, закрепляющих понятие “устойчивости” и “экологичности” для маркировки одежды, а значит, каждый может использовать их так, как хочет.

Дизайнер Стелла Маккартни, известная продвижением эко-повестки в своем производстве, признает: “Я уже даже не знаю, что слово “устойчивый” сейчас значит”. Она говорит, что понятие устойчивости в моде “должно полагаться на честность, потому что это нелегко – давать покупателям честную информацию и быть полностью прозрачным. Нельзя делать это только ради маркетинга, потому что завтрашняя молодежь потребует правды”.

Автор фото, Getty Images

Стелла Маккартни с самого начала позиционировала свой бренд как экологичный, но теперь это делать на рынке все сложнее

Но главная проблема не в отсутствии прозрачности. Опубликованный доклад компаний Global Fashion Agenda и Boston Consulting Group признает, что в 2019 году темпы в снижении выбросов в атмосферу и увеличении зарплат низкооплачиваемым работникам модной индустрии существенно замедлились. Но сам сектор растет так стремительно, что в целом его негативное влияние на экологию планеты увеличивается, несмотря на принимаемые рядом компаний меры.

По прогнозам, количество производимой одежды и обуви к 2030 году вырастет на 81% и достигнет 102 млн тонн. Поэтому вопрос о том, может ли в принципе мода, предполагающая регулярное обновление линейки товаров и стимулирующая рост потребления, быть экологичной, – остается открытым.

Автор фото, Getty Images

Потребление постоянно стимулируется, и ожидается, что рост в индустрии моды восстановится относительно быстро после пандемии

При этом не все материалы, которые принято считать менее вредными для окружающей среды, таковыми являются. Например, искусственные бриллианты, о переходе на которые недавно с гордостью рассказывала ювелирная компания Pandora. Сейчас до 60% этих камней поступают из Китая, где они производятся с помощью технологии высокого давления и высокой температуры. При этом электроэнергию для их производства получают при помощи угля, что очень загрязняет воздух.

“Что касается хлопка, то органический хлопок безусловно экологичнее обычного, а вот с искусственным мехом всё сложнее, поскольку это по факту полимеры – вместо шубы из убитого животного вы носите шубу из пластика, который нужно будет как-то утилизировать, когда шуба придёт в негодность”, – рассказывает Анастасия Приказчикова.

А что в России?

Несмотря на появление и рост тренда на экологию в одежде, российские эксперты отмечают, что пока создать безотходное производство одежды в России невозможно, а зарабатывать на эко-повестке крайне сложно.

Читайте также:
Vetements отказался от участия на Неделях моды

Все осознали: люксовые бренды, которые отказались от использования меха

Модели в пальто из искусственного меха на backstage показа Stella McCartney

За последние два года о своем отказе от работы с мехом заявило рекордное коичество модных Домов, в числе которых такие гиганты «тяжелого люкса», как Versace, Burberry, Prada, Gucci и Chanel. Мода уже давно не видела такого единения. Более того, с мехом решили завязать и монаршие особы – несколько месяцев назад королева Великобритании Елизавета Вторая выступила с заявлением о том, что впредь не будет приобретать для себя меховую зимнюю одежду. Но и в пуховиках ходить, конечно, не станет – на помощь ей придет искусственный мех.

Вечная борьба

Казалось бы, активисты боролись с использованием меха в модной индустрии еще с 1980-го года. Именно тогда была создана небезызвестная организация PETA (People for the Ethical Treatment of Animals, «Люди за этичное отношение к животным»). На их счету – тысячи громких демонстраций, сотни одиночных пикетов и десятки ярких рекламных кампаний (включая знаменитую съемку 1994 года с супермоделями и лозунгом «Мы лучше будем голыми, чем в мехах»).

Их же изобретение – проникновение на модные показы и забрасывание дизайнеров, моделей и гостей «бомбочками» с искусственной кровью. Однако, долгое время активистов РЕТА воспринимали не иначе, как городских сумасшедших. Вспомните хотя бы, как иронично реагирует на облитую краской белоснежную шубу Саманта Джонс в фильме «Секс и город» – героиня воспринимает это как должное, признается в любви к Нью-Йорку и вызывает у подруг и окружающих одобрительный смех.

Кадр из фильма «Секс и город», 2008

Вообще «нулевые» стали особенно тяжелыми годами для зоозащитников и периодом расцвета для мехового бизнеса. С 2000 года, когда со всех экранов культивировался пресловутый гламур, продажи меха в мире возросли на 70 процентов по сравнению с 1990-ми годами. А к 2014 году эксперты оценивали меховую индустрию в более чем 40 миллиардов долларов.

Первый удар

Но даже в это время находились бренды и дизайнеры, которые не хотели идти на поводу у показной роскоши и, возможно, в ущерб продажам отказывались от меха на фоне всеобщей им увлеченности.

Так, Стелла Маккартни основала свой одноименный бренд буквально в разгар массового помешательства на мехе – в 2001 году. При этом, дизайнер сразу заявила, что ее одежда не будет сшита ни из кожи, ни из меха. За почти 20 лет работы дизайнер нашла свою аудиторию с такой же философией, стала успешной в своем деле и ни разу не отступилась от принципов. А ее пальто из искусственного меха сегодня с удовольствием носят мировые инфлюенсеры и звезды fashion-индустрии.

Вскоре, в 2006 году, решение отказаться от меха принял и Ральф Лорен. Причем, это коснулось и люксовой линии предметов для дома Ralph Lauren Home. Дизайнер тогда отдал оставшиеся вещи из меха на благотворительность и вдобавок выпустил плюшевые сумки под названием Fur-Get-Me-Not (игра слов c «Forget me Not» – «Не забывай меня»). На сегодняшний день бренд Ralph Lauren верен этим принципам, а их шубы из искусственного меха едва отличишь от натуральных.

Модели на backstage показа Ralph Lauren

В 2007 году, после продолжительного разговора с представителями РЕТА, от меха в коллекциях отказался Томми Хилфигер. Примерно в этот же период такое решение приняла и британка Вивьен Вествуд – борцу за экологию и активистке было негоже показывать на подиуме шубы из норки. Хотя, стоит отметить, что в fashion-историю дизайнер вошла, среди прочего, благодаря тому самому меховому бикини, которое в 1994 году игриво продемонстрировала на показе Vivienne Westwood Карла Бруни.

Однако самым первым из крупных брендов от меха отказался Кельвин Кляйн, причем еще в 1994 году. Меховая роскошь совсем не уживалась с минималистичными идеями американского дизайнера, поэтому ему это решение далось довольно просто. Правда, сегодня под маркой Calvin Klein все же выходят пальто и куртки со вставками из меха. Но, конечно же, искусственного.

Вторая волна

После этой серии отказов мир моды на время будто закрыл глаза на проблему использования материалов, полученных в результате страдания животных. Да и активисты РЕТА и Greenpeace перестали шуметь, будто устав бороться.

Читайте также:
Амире Виллигхаген 14 лет

Но на самом деле они просто сменили тактику. На протяжении нескольких последних лет представители зоозащитных организаций проводили точечную и обстоятельную работу с брендами. Не срывали их показы, а тихо и вежливо договаривались о встречах с дизайнерами и владельцами корпораций и лично рассказывали им о том, каким образом работают пушные фермы.

Результат не заставил себя долго ждать. С 2017 года об отказе от меха заявили Michael Kors, Giorgio Armani, Gucci, Furla, Jimmy Choo, Coach 1941, Burberry, Chanel.

Дизайнеры теперь, как один, повторяют, что мех устарел и его использование в наше время совершенно неприемлемо.

Согласилась с этим даже оплот роскоши Донателла Версаче. Креативный директор бренда Versace, у которого использование меха было чуть ли не в ДНК, заявила, что больше не хочет участвовать в убийстве животных ради моды. И уже в коллекции FW’20 показала, что отказ от «роскошного» материала ни в коем случае не сбавляет градуса фирменного шика Versace.

При этом, как отмечает ресурс BOF, называть эту тенденцию массовым альтруизмом не стоит. Потребители тоже изменились и не очень то хотят покупать мех у люксовых брендов. Например, по данным издания, продажи меховых изделий у Gucci составляли всего 0,2 % от общей выручки. А значит, существенных финансовых потерь после таких благородных шагов у марок не будет.

Кто прав?

Но придя к долгожданному консенсусу по этому поводу, мир моды и активистов захватил другой спор – чем же мех заменить? Сегодня уже очевидно, что искусственный вариант не так уж и хорош – он быстро изнашивается, произведен из синтетики и биологически не разлагаем. Поэтому сейчас все силы ответственных дизайнеров брошены на поиск новых материалов. Пока, как и 20 лет назад, лучше всех преуспела Стелла Маккартни, которая начала использовать совершенно новый материал КОВА, внешне похожий на мех и состоящий из природных волокон и переработанного полиэстера.

Модные дома отказываются от натурального меха, а автоконцерны — от отделки салонов кожей

Лента новостей

  • 11:20 Брата Хабиба Нурмагомедова доставили в московское СИЗО
  • 10:50 «Белавиа» приостанавливает перевозку граждан Ирака, Сирии и Йемена
  • 10:20 Си Цзиньпин получил титул «кормчего», как Мао Цзэдун
  • 09:47 «АвтоВАЗ» приостановил производство из-за нехватки электронных компонентов
  • 09:19 Bloomberg: США предупредили ЕС о потенциальном вторжении РФ на Украину
  • 08:48 Основатель Gulagu.net Осечкин появился в базе розыска МВД
  • 08:08 Российские военные создали «БАД против коронавируса»
  • 07:37 Суд удовлетворил иск Дерипаски к Навальному
  • 07:07 Данные покупателей фальшивых справок о вакцинации утекли в Сеть
  • 05:16 В Японии машинист поезда подал в суд за удержание смехотворной суммы из зарплаты
  • 03:59 Поколение Z возвращается к кнопочным телефонам
  • 03:09 Visa ввела специальные тарифы для Wildberries и Ozon за прием карт
  • 02:33 Королева Елизавета II появится на публике 14 ноября
  • 01:59 Пленум КПК принял резолюцию по истории партии власти
  • 00:50 Представитель РФ в ООН опроверг информацию о планах российского вторжения на Украину
  • 00:35 США предупреждают Европу о возможном планировании российского вторжения
  • вчера, 23:55 Оппозиция: Лукашенко «блефует» угрозой перекрытия газа для ЕС
  • вчера, 23:30 Матвей Мичков стал самым молодым игроком сборной в истории советского и российского хоккея
  • вчера, 22:40 «Ведомости»: в нескольких приграничных районах Китая ввели ограничения на импорт продуктов из России
  • вчера, 22:06 В Еврокомиссии назвали ближайшие последствия стратегического отказа сообщества от угля
  • вчера, 22:04 Сборная России разгромила киприотов со счетом 6:0 в отборочном матче ЧМ-2022
  • вчера, 21:32 Еврокомиссия увеличила прогноз роста ВВП России на 2021 год до 3,9%
  • вчера, 20:58 В Латвии запретили георгиевские ленточки
  • вчера, 20:28 Источник: Израиль не стал менять решение об открытии границ привитым «Спутником V»
  • вчера, 19:54 Строительство газопровода из России в Китай через Монголию планируют начать в 2024 году
  • вчера, 19:20 Умер отменивший апартеид экс-президент ЮАР
  • вчера, 18:51 Путин еще раз обсудил с Меркель обстановку на границах Белоруссии со странами Евросоюза
  • вчера, 18:21 Кирилл Серебренников погасил ущерб по своему делу
  • вчера, 18:16 Генпрокуратура требует ликвидировать правозащитную организацию «Мемориал»
  • вчера, 17:53 В «Шереметьево» задержали брата Хабиба Нурмагомедова за наезд на полицейского
  • вчера, 17:22 Чечня предлагает запретить СМИ называть национальность преступников
  • вчера, 16:50 Минобороны фиксирует рост активности НАТО в Черноморском регионе
  • вчера, 16:29 Полицейским, ограбившим москвича на 1 млн рублей в лесу, предъявили обвинение
  • вчера, 16:22 Минюст подготовил проект КоАП с новыми штрафами для нарушителей ПДД
  • вчера, 16:00 Мосгорсуд отказался снять статус иноагента со Льва Пономарева
  • вчера, 15:50 В Краснодарском крае ввели обязательную вакцинацию для людей старше 60 лет
  • вчера, 15:20 Татарстан попросит РЖД и Росавиацию ввести QR-коды в поездах и самолетах
  • вчера, 15:09 Экс-мэра Риги Ушакова лишили неприкосновенности в Европарламенте
  • вчера, 14:53 Преподаватель ВШЭ стал фигурантом дела о педофилии
  • вчера, 14:21 Власти запускают цифровую платформу для помощи малоимущим
  • вчера, 14:06 В Госдуме отвергли возможность принудительной вакцинации от ковида
  • вчера, 13:52 Причиной масштабного сбоя на «Госуслугах» назвали рекордную кибератаку
  • вчера, 13:42 Лукашенко грозит закрыть транзит газа в Польшу и Германию
  • вчера, 13:21 Экс-чиновник из Ингушетии стал фигурантом дела об угрозе убийством
  • вчера, 13:15 Оперштаб внесет в Госдуму законопроекты об обязательных QR-кодах в России
  • вчера, 12:53 Раскрыты сверхсекретные документы о планах Японии напасть на СССР
  • вчера, 12:40 На «Госуслугах» произошел массовый сбой
  • вчера, 12:23 «Аэрофлот» отверг обвинения в причастности к миграционному кризису в ЕС
  • вчера, 11:56 Instagram начал тестировать функцию «сделай перерыв»
  • вчера, 11:45 Новых заболевших ковидом в России за сутки — 40 759
Читайте также:
Безграничный комфорт: особенности осеннего street style

Все новости »

К экотрендам присоединились Saint Laurent, Brioni и Volvo. Маркетинг следует в русле общего эковектора. Но всегда останутся исключения, уверены эксперты

Акция защитников животных у магазина Yves Saint Laurent в Париже. Фото: Jana Call/Abacapress/Reuters –>

Крупные евробренды становятся все «зеленее». Так, Volvo отказывается от отделки салонов натуральной кожей в своих электрокарах, а Saint Laurent и Brioni — от использования натурального меха, начиная с осенней коллекций 2022 года. Эти дома моды стали последними марками концерна Kering, которые ушли от такой практики. Ранее подобные заявления сделали принадлежащие этой же корпорации дома Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta и Alexander McQueen.

Тем не менее не исключено, что бренды, выпускающие коллекции от-кутюр и суперлюкс, заменят натуральный мех искусственным. Например, Louis Vuitton не планирует отказываться от этого материала. Да и модный дом Armani, заявивший в 2016 году об отказе от меха, выпускает изделия из овчины. Впрочем, это укладывается в европейское русло морали и этики — овец разводят на мясо, а политика разумного потребления, как и простая логика, подсказывает, что шкура животного тоже не должна пропасть.

В мире моды продолжат использовать и другие меха, уверена профессор истории моды Академии художеств Милана Любовь Попова.

Любовь Попова профессор истории моды Академии художеств Милана «Международная ассоциация мехов недавно заявила о том, что натуральные ценные меха не полностью исключаются из моды. Что мода высшего класса будет продолжать использовать натуральные меха, потому что это отвечает их принадлежности к категории люкса. Насчет синтетических мехов — все-таки это дешевка, как ни крути — это не то. Плюс к тому, синтетика идет в окружающую среду, если повторно не используется. Скорее есть другое направление. Например, есть ткани из кашемира, из альпаки, из ценных сортов шерсти, которые имитируют мех. Вот это действительно люксовые материалы».

Об усилении эковектора, то есть отказа от натуральной кожи, заявил и Volvo Cars. К 2030 году компания намерена выпускать только полностью электрические автомобили, причем без отделки натуральной кожей. Первым электромобилем Volvo Cars, в котором больше не будет использоваться кожа, станет электрокупе-кроссовер C40 Recharge.

Новый материал для отделки салонов — Nordico — разработан самой компанией. Это смесь синтетического текстиля, полученного путем переработки пластиковых бутылок, биоматериалов из лесов Швеции и Финляндии, а также пробкового дерева — отходов виноделия. Из похожего материала уже начала делать фрагменты обшивки сидений компания Land Rover, говорит главный редактор журнала «За рулем» Максим Кадаков.

Максим Кадаков главный редактор журнала «За рулем» «Сейчас модно играть на экологической теме. И в ближайшие, наверное, как минимум лет десять, а, может быть, и больше, мы будем видеть подобного рода заявления — переход на перерабатываемые материалы, отказ от дизелей, от бензиновых двигателей и так далее. Чем ты более « зеленым » кажешься вовне — тем у тебя, вполне возможно, лучшие перспективы по продажам в глазах какого-то количества покупателей, пока непонятно — какого. В какой-то степени это эфемерно. Это такой пузырь, который надувается, становится все больше, а лопнет он или нет — неизвестно».

Читайте также:
Какие выводы надо сделать из истории Ким Кардашьян

Согласно планам автоконцерна, к 2025 году новые модели Volvo будут на четверть состоять из переработанного и биосырья. А все поставщики к этому времени будут полностью использовать возобновляемые источники энергии.

Впрочем, эксперты сходятся во мнении, что экотренды крупного бизнеса зависят не столько от моральных принципов и осознанности владельцев, сколько от настроений потенциальных покупателей. И если публика перестанет считать аморальным использование пушнины, выращенной на фермах, кожи, добытой на охоте, или дизеля в машине, бизнес «переобуется», что называется, на ходу.

Полный список брендов, отказавшихся от использования меха

Fur free — главный тренд года

Этичная мода, разумное потребление, animal friendly — слова, еще несколько лет назад казавшиеся чем-то далеким, сегодня стали нашей реальностью. С завидной регулярностью в фэшн-мире появляются новости о том, что тот или иной бренд отказывается от использования натурального меха. Главный символ роскоши в этом году становится практически главным табу. В обзоре InStyle — полный список марок, решивших перейти на сторону fur free.

Calvin Klein

Кельвин Кляйн принял решение отказаться от меха еще в 1994 году — одним из первых.

Stella McCartney

Стелла Маккартни — убежденная вегетарианка. Она не использует натуральный мех и кожу в своих коллекциях с момента создания собственной линии одежды в 2001 году.

Ralph Lauren

В 2006 году началась вторая волна отказа от меха дизайнеров. Под нее попал и Ralph Lauren. Бренд перестал использовать натуральный мех даже в коллекциях для дома, а 1 200 единиц одежды с мехом были пожертвованы на благотворительность. К тому же Ralph Lauren выпустил коллекцию плюшевых сумок под забавным названием Fur-Get-Me-Not.

Vivienne Westwood

Вивьен Вествуд также отказалась от натурального меха в 2006 году. А последнюю коллекцию, в которую вошли несколько сумок из меха кролика, пожертвовала заповеднику живой природы.

Tommy Hilfiger

Чаще всего на решение дизайнеров влияет разговор с PETA. Исключением не стал и Tommy Hilfiger, который после беседы с представителями организации еще в 2007 году принял решение больше не использовать мех.

Versace

Новость о том, что Донателла Версаче отказывается от главного символа роскоши, повергла фэшн-мир в шок в 2018-м. Свое решение креативный директор Versace объяснила тем, что «не хочет убивать животных, чтобы делать модные вещи. Это неправильно».

Burberry

В дебютной коллекции Риккардо Тиши, показанной 17 сентября, уже не было меха и ангорской шерсти. Как заявил генеральный директор бренда Марко Гобетти: «Современная роскошь означает социальную и экологическую ответственность. Это является ключом к нашему долгосрочному успеху».

Gucci

Отказ Модного дома Gucci от натурального меха стал возможен благодаря Алессандро Микеле. При поиске креативного директора руководство бренда выбирало кандидатуру, ориентируясь и на эти ценности. «Мех устарел», — заявляют сегодня в Gucci.

Coach

Американский бренд Coach обещает полностью исключить мех, начиная с осенней коллекции 2019 года.

Michael Kors

Свое решение отказаться от использования меха Michael Kors приняли в 2017 году. Сам дизайнер объяснил это так: «Новые технологии позволяют нам создавать по-настоящему роскошные вещи и без использования натурального меха».

С 2019 года от использования меха в своих коллекциях откажутся DKNY и Donna Karan. Как подчеркнул генеральный директор брендов Моррис Голдфарб: «Этот шаг следует за давними отношениями с The Humane Society Соединенных Штатов».

Hugo Boss

Марка не использует мех в своих коллекциях с 2016 года.

Jean Paul Gaultier

В числе последних присоединился к маркам, решившим отказаться от меха в этом году, и Жан-Поль Готье. Дизайнер заявил, что убийство животных ради меха «абсолютно скверно» и подчеркнул, что сейчас бренд ищет возможные альтернативы натуральному меху для новых коллекций.

Style Notes: почему дизайнеры отказываются от натурального меха?

Недавно итальянский дом Giorgio Armani заявил об отказе от использования натурального меха при создании одежды.

Мы решили разобраться,

почему модные бренды все чаще делают выбор в пользу искусственного меха, и какое влияние такая позиция оказывает на индустрию и экологию.

Читайте также:
Выбираем недорогую шубу и меховой жилет на зиму

Представители Armani Group сделали официальное заявление, которое весьма порадовало любителей животных. Начиная с сезона осень-зима 2016/17, восемь брендов, входящих в состав группы, решили полностью отказаться от использования натурального меха при создании коллекций. Среди них Giorgio Armani, Armani Collezioni, диффузный бренды Emporio Armani и AJ Armani Jeans, кутюрная линия Armani Privé, масс-маркет бренд A/X Armani Exchange, а также детская линия Armani Junior и коллекция товаров для дома Armani Casа. В своем комментарии Джорджио Армани подчеркнул, что благодаря развитию технологического процесса сегодня у производителей есть возможность использовать альтернативы, которые позволяют оставить в прошлом практику жестокого обращения над животными. Он также заметил, что это — большой шаг вперед и закономерный поступок, отражающий озабоченность компании проблемами защиты окружающей среды и животных.

Это решение было встречено с большим одобрением как со стороны прессы, так и со стороны общественных организаций. Интересно, однако, то, что многие источники умалчивают первостепенную причину отказа Armani Group от использования меха. На протяжении многих лет ассоциации по борьбе с жестоким обращением над животными оказывали на компанию давление, — наконец, в этом году группа уступила настойчивым просьбам зоозащитников.

Стоит отметить, что это далеко не единственный представитель модной индустрии, который в одночасье перешел на политику fur-free: среди крупных брендов есть и другие сторонники гуманного обращения над животными. Так, Tibi, Tommy Hilfiger и Calvin Klein не используют натуральный мех. Сторонниками синтетических альтернатив также являются Ralph Lauren и J.Crew, а в июле прошлого года к этому списку присоединился и немецкий дом Hugo Boss. Убежденная вегетарианка Стелла МакКартни идет еще дальше, принципиально не используя любые материалы животного происхождения, начиная от кожи и заканчивая перьями птиц.

Пальто из искусственного меха Stella McCartney

И все же большинство брендов пока не спешит следовать положительному примеру. По подсчетам WWD, около семидесяти процентов дизайнеров, представленных на неделях моды в Париже, Милане, Лондоне и Нью-Йорке, включили в свои зимние коллекции элементы из натурального меха. Впрочем, директор по связям с общественностью Гуманитарного общества Соединенных Штатов (HSUS, The Humane Society of the United States) Кит Каплан считает динамику положительной. Он поделился с WWD собственными наблюдениями: по мнению Каплана, основной рынок меховых изделий концентрируется в России и Китае. В связи с экономической ситуацией в обеих странах спрос на дизайнерские шубы и пальто сильно упал — Россия и Китай неожиданно перестали быть основными покупателями. Этот фактор, в совокупности с давлением со стороны лоббистов HSUS, заставляет дизайнеров переосмыслить свою политику относительно жестокого обращения над животными. Каплан также отмечает, что как только российская и китайская экономики стабилизируются, динамика может вновь измениться в сторону ухудшения.

Сегодня у дизайнеров действительно есть возможность творческой реализации без использования материалов животного происхождения. Современный синтетический мех в большинстве случаев выглядит не хуже натурального. Тем не менее, ситуация совсем не такая радужная, как может показаться на первый взгляд: процесс производства искусственного меха оказывает крайне негативное влияние на окружающую среду, так как для его создания используются продукты на нефтяной основе, включая нейлон, акрил и полиэстер. Кроме того, по заверениям некоторых технологов, при каждой машинной стирке продуктов из синтезированного меха микроволокна пластика попадают в канализационную систему, а оттуда — в реки и моря, что ударяет по эко-балансу, приводит к гибели представителей флоры и фауны и нарушает пищевую цепочку. Именно поэтому в модном бизнесе уже несколько лет не утихают споры по поводу того, что же в итоге является наименьшим злом — мех натуральный или мех искусственный.

House of Holland

В конечном итоге, решить эту дилемму придется нам: мир моды, в первую очередь, откликается на запросы потребителей. Отправляясь за покупкой теплого зимнего пальто из мутона или стильной яркой шубой из искусственного меха, мы отдаем свой голос за или против использования натуральных материалов животного происхождения. И хотя финальное решение остается за модными домами, это как раз тот случай, когда несколько частных мнений могут кардинально изменить ситуацию на мировом рынке.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: