Зачем модные бренды выпускают вещи в поддержку ЛГБТ

ЛГБТ-символика в коллекциях модных брендов — есть ли в ней смысл?

1978 год, активист Гилберт Бейкер, выступающий за права сексуальных меньшинств, впервые предложил в качестве флага для гей-парада в Сан-Франциско радугу — в качестве альтернативы розовому треугольнику. Последний по-прежнему остается одним из самых узнаваемых символов ЛГБТ-сообщества, но обладает негативной коннотацией: его использовали в нацистских лагерях в качестве маркера для гомосексуальных мужчин. Изначально в радуге Гилберта было восемь цветов, каждый из которых символизировал важные для ЛГБТ-движения вещи: розовый — секс; красный — жизнь; оранжевый — исцеление; желтый — солнце; зеленый — природу; бирюзовый — магию; голубой — мир; фиолетовый — дух. От розового и бирюзового, однако, быстро отказались.

See also:

FENDI x SKIMS

Шестицветный флаг стал неотъемлемой частью любого гей-прайда (от англ. pride, что значит «шествие представителей ЛГБТ с целью заявить о себе») — обычно его несли в руках, но также могли нарисовать радугу на щеке или футболке. Покупать специально к прайду новые кеды никому в голову не приходило — до последнего времени.

Кеды Gucci на радужной платформе, радужные платья из пайеток Ashish, кеды Converse и кроссовки Nike с символикой ЛГБТ — сейчас модные бренды предоставляют любому участнику прайда возможность принарядиться.

Что изменилось в модной индустрии, раз она повернулась к ЛГБТ лицом? Во-первых, бренды стали более восприимчивыми к социальной повестке. О правах сексуальных меньшинств последние лет пять стали говорить очень много, а после избрания Дональда Трампа президентом США — особенно.

На фото: показ Ashish

Во-вторых (и это вытекает из «во-первых»), дизайнеры увлеклись идеей мерчендайза. Вспомните, какую волну футболок с феминистскими слоганами спровоцировал «Женский марш» в Вашингтоне в прошлом году — ситуация с радугой и гей-парадами абсолютно зеркальная. Особенно много аксессуаров с радужной символикой выпускается в мае — в преддверии июня, Месяца гей-парадов. Его ввел в 2000 году президент США Билл Клинтон, а в 2016 году Барак Обама предложил более инклюзивное название — Месяц ЛГБТ-парадов. И да, в этот месяц, помимо прочего, в Нью-Йорке проходит еще и официальная Неделя радужной моды.

Этот вопрос можно переформулировать так: «Вкладывают ли бренды какой-нибудь смысл в радугу на модных кроссовках?» — и на него не так-то просто ответить. Многие сочувствующие ЛГБТ видят в этом исключительно маркетинговый ход, особенно если радужная капсула не подкрепляется дополнительными активностями со стороны марки. В английском феномен заигрывания с квир-культурой со стороны крупных компаний даже получил отдельное название — pink capitalism, то есть «розовый капитализм».

Другое дело, что некоторые бренды подходят к вопросу освещения прав сексуальных меньшинств гораздо последовательнее. Например, онлайн-ретейлер Everlane привлек к сотрудничеству ЛГБТ-активистов, среди которых Роуэн Бланчард, Хари Неф и Майлз Макмиллан, а все вырученные средства от продажи вещей из их капсульной коллекции 100% Human направил на нужды «Кампании за права человека», одной из крупнейших ЛГБТ-организаций в США. Urban Outfitters поставили себе задачу освещения бисексуальности — и пригласили для рекламной кампании рэпера Тейлора Бенетта, который совершил камингаут в твиттере в январе прошлого года. И таких кейсов с каждым годом становится все больше.

На фото: капсульная коллекция Urban Outfitters к прайду

Однако и тут не все просто (да). Даже если бренд регулярно делает пожертвования организациям, помогающим ЛГБТ-сообществу или больным СПИДом, и работает с активистами, это не освобождает его от подозрений в попытке «наживиться на проблемах сексуальных меньшинств» и заработать «розовые доллары». Так, например, произошло полгода назад с Levi’s, когда они выпустили коллекцию Pride в память об умерших от СПИДа, а пользователи твиттера заподозрили их в желании «заработать на чужой смерти». Притом что Levi’s — вообще один из первых модных брендов, начавших выступать в поддержку ЛГБТ и предпринимать в этом направлении реальные действия, а не просто печатать радугу на задних карманах.

Впрочем, на глобальном уровне даже и от радуги на задних карманах может быть толк. Хотя бы потому, что это лишний повод вспомнить об ЛГБТ и их проблемах, которых до сих пор (очень) много. Одна их них — невидимость сообщества.

На этой неделе Кристофер Бейли, креативный директор Burberry, объявил, что посвятит свою последнюю коллекцию для модного дома ЛГБТ-молодежи: «Сейчас исключительное время, когда нам особенно нужно говорить о том, что наша сила и креативность заключаются в том, что мы все разные». Бренд уже пожертвовал крупную сумму трем благотворительным организациям: The Albert Kennedy Trust (лондонские волонтеры, помогающие тинейджерам, которых родные выгнали из дома после камингаута), ILGA (Международная ассоциация лесбиянок, геев, бисексуалов, трансгендеров и интерсексуалов — занимается вопросами соблюдения прав человека для ЛГБТ) и The Trevor Project (оказывают ЛГБТ-подросткам психологическую помощь и активно выступают против репаративной терапии). Но это не все.

Также Burberry анонсировали радужную вариацию своей классической клетки. Классической клетки, которая стала даже более узнаваемой, чем исторический логотип бренда, и которая в разное время ассоциировалась с разными социальными явлениями — от британской аристократии до гопников из лондонского пригорода (в начале нулевых клетку подделывали настолько часто, что Burberry пришлось от нее на время практически отказаться). Стоит ли говорить, что это гораздо более мощное высказывание, чем вышитая на лимитированной футболке радуга из капсульной коллекции? Нам кажется, что не стоит.

Читайте также:
Британские магазины одежды закрываются

Солидарные бренды: как и зачем бизнес поддерживает права ЛГБТК+

30 июня 2021 года в последний день Месяца гордости ЛГБТК-сообщества, который отмечается во всем мире, российская сеть супермаркет «ВкусВилл» опубликовала в соцсетях рекламу с фотографиями нескольких семей, включая одну квир-семью. На снимке была запечатлена однополая пара Алины и Ксюши, которые хотят пожениться, сестра первой из девушек Мила и их мать, ЛГБТ-активистка Юма. Для России это стало событием и прецедентом: впервые в истории не нишевый, а крупный национальный бренд открыто высказался в поддержку ЛГБТК.

Увы, закончилось все плачевно: спустя несколько дней после жалоб, оскорблений и угроз, которые поступили в адрес компании и героинь статьи, бренд удалил все материалы, объяснив их появление «непрофессионализмом отдельных сотрудников» и даже принёс извинения. Этот поступок в соцсетях и сми раскритиковали как популярные блогеры, активисты и правозащитники, так и обычные покупатели, которых шокировало решение бренда (в момент публикации статьи под постом с извинениями более 40 тысяч комментариев, большая часть которых – резко негативная).

Особенно болезненной для людей, разделяющих идеи равноправия, это ситуация стала в конце Месяца гордости: после потока новостей об акциях солидарности, в которые последние несколько лет вовлечены бренды по всему миру. Такую активность крупных компаний невозможно не заметить даже из России, где действует закон о так называемой «пропаганде среди несовершеннолетних», а дискриминация кажется чуть ли не частью государственной политики.

Впрочем, если отбросить эмоции, нужно признать, тема защиты прав ЛГБТК стала по-настоящему востребованной у мировых брендов сравнительно недавно. Да, первые образцы рекламы с образами геев и лесбиянок появились ещё в середине 1990-х, но только к 2010-м стали массовыми. А ситуации, подобные тому, что случилось со «ВкусВиллом», происходили и в более толерантных обществах. Рассказываем, как развивалась ЛГБТК-реклама –– как из редких маркетинговых экспериментов она стала одним из самых востребованных инструментов продвижения на рынке, правда, увы, не везде.

от осторожных намёков к корпоративным стандартам

Кажется, первая гей-реклама на телевидении появилась в 1994 году, когда шведский мебельный гигант IKEA впервые показал в США ролик с гей-парой, выбирающей в магазине обеденный стол. Опыт сложно было назвать успешным, из-за негативной реакции консервативных организаций, жалоб и даже ложном сообщении о бомбе, заложенной в одном из магазинов сети в знак протеста против ролика, рекламу сняли с эфира раньше, чем планировалось изначально. Другие компании в 90-е если и обращались к ЛГБТК-комьюнити в своих рекламных акциях, то очень осторожно, используя максимально расплывчатые образы, позволяющие по-разному интерпретировать происходящее в кадре. Пример – реклама Volkswagen 1997 года, где двое молодых мужчин, катаются на машине и подбирают по пути нарядное кресло. При желании героев можно было воспринять как пару, а можно было увидеть в них, например, соседей по квартире. Такая реклама, очевидно, могла повысить лояльность ЛГБТК-комьюнити, но едва ли могла повлиять на уровень толерантности кого бы то ни было.

ЛГБТК-рекламу часто сравнивают с феминистской, подразумевая, что в своём развитии она проходит примерно те же этапы. Бренды начали обращаться к женщинам напрямую уже в 1930-е, призывая их, например, покупать сигареты, символизирующие эмансипацию, хотя слоганы, которые при этом использовались, были далеки от идей феминизма. Этому есть простое объяснение и не из арсенала борьбы за равноправие: просто в какой-то момент маркетологи выяснили, что большинство покупок в магазинах совершают женщины, а значит, чтобы увеличить свою долю на рынке, нужно, в первую очередь, завоевать их симпатии.

Похожее происходило и с ЛГБТК: обращаясь к квир-комьюнити, бренды изначально рассматривали его как ещё одну рыночную нишу, и старались сделать рекламу такой, чтобы, приобретая новых клиентов, не растерять консервативно-настроенных старых. Не обязательно при помощи расплывчатости и слоганов с двойным толкованием, но, например, за счёт выбора места рекламы. Плакаты с ЛГБТК-тематикой могли появляться в гей-барах и клубах, на сайтах правозащитных организаций, во время гей-прайдов, где конкретный месседж терялся в общем информационном потоке. Были и случаи, когда, столкнувшись с критикой консерваторов, бренды удаляли или серьёзно редактировали свои ролики и баннеры. Кроме уже упомянутых первопроходцев из IKEA, так, например, поступила компания Heinz. В 2008-м она выпустила милейшую рекламу майонеза: типичную утреннюю сценку, в которой семья с двумя детьми собирается на работу и учебу, с той лишь разницей, что оба супруга в ролике были мужчинами.

Через неделю после выхода промо на телеэкраны Heinz столкнулся с жалобами, под давлением снял рекламу с эфира и даже принёс извинения тем, чьи чувства «задел» этот безобидный ролик. Впрочем, совсем незаметно эта история уже не закончилась: ЛГБТ-организация Stonewall призвала сторонников бойкотировать продукты Heinz.

равные браки и расцвет лгбтк-рекламы

Настоящий рассвет ЛГБТК-рекламы пришёлся только на 2010-е, когда в странах Европы, Северной и Латинской Америки начали законодательно признавать однополые партнёрства и браки. Это в корне меняло рекламную повестку: даже не потому, что люди в этих странах мгновенно стали как-то особенно толерантны. Нет, причины были в другом. Во-первых, общественная дискуссия, предшествовавшая принятию закона о равном партнёрстве или браке в той или иной стране, позволяла объективно оценить настроения людей и потенциальные риски рекламодателей. Во-вторых, основной целевой аудиторией брендов в этот период стали миллениалы – почти 2 миллиарда человек, родившихся в период с 1982 по начало 2000-х. Среди прочего эту группу характеризует внимательное отношение к равноправию и открытости, а потому бренды, поддерживающие ЛГБТК- и фем-повестку, вызывают у них гораздо большую симпатию. Так, согласно опросу потребителей Google, сделанном в 2014 году 54% людей в возрасте до 34 лет сообщили, что они с большей вероятностью выбрали бы бренд, ориентированный на равенство.

Читайте также:
IV специализированная выставка легкой промышленности «Красная нить»

В-третьих, как раз в это время впервые в истории стало возможным оценить объём рынка, который занимают представители квир-комьюнити: по некоторым оценкам уже в 2012 году в США он составлял порядка 800 миллиардов долларов в год. А это очень много. Наконец, ещё один важный фактор – это развитие соцсетей и рекламы в них, которая позволяет использовать инструменты таргетинга и показывать ЛГБТК-рекламу только лояльной аудитории. Последнее, кстати, легко объясняет тот факт, что ЛГБТК-ролики всё ещё редко появляются на телевидении. А иногда их до сих пор снимают с эфира, как это произошло на канале Hallmark в 2019 году с рекламой компании по организации свадеб, в которой использовали образ лесбийской пары. Примечателен финал этой истории: после того как правозащитники призвали телезрителей и рекламодателей бойкотировать канал за дискриминацию, руководство Hallmark пересмотрело своё решение и вернуло рекламу в эфир. И это только один пример того, как всего за 10 лет в мире кардинально изменилось отношение к проблемам ЛГБТК, а обвинения в лицемерии стали серьёзной угрозой для любого бренда.

Некоторое время назад издание The Guardian даже опубликовало своеобразный чек-лист, позволяющий компаниям оценить, насколько они действительно учитывают ЛГБТК-повестку, а потребителям разобраться, действительно ли та или иная рекламная акция является отражением реальной политики бренда. Например, в списке есть пункт о разнообразии, который предлагает обратить внимание на то, как компании работают с разными представителями квир-сообщества: чтобы считаться по-настоящему ЛГБТК-френдли недостаточно включить в рекламу только конвенциональную белую гей-пару. Скажем, трансгендерные люди пока ещё довольно редко становятся героями рекламных кампаний, хотя и такие примеры уже есть: недавний ролик Gillett, в котором отец учит своего трансгендерного сына бриться.

Главная же идея чек-листа в том, что транснациональные компании могут сделать для ЛГБТК-сообщества нечто большее, чем просто использовать квир-образ или разместить радужный флаг на главной странице сайта. Проявлением последовательности, например, была бы эффективная борьба с дискриминацией на рабочем месте, поддержка правозащитных организаций и активное продвижение ЛГБТК по карьерной лестнице.

а что в россии?

Накануне Месяца гордости компания LEGO сообщила, что не собирается в ближайшее время продавать в России набор «Все прекрасны», посвящённый квир-комьюнити. Это случилось после того, как пользователи твиттера заметили, что в русскоязычной версии сайта радужный конструктор отсутствует, а при переходе на страницу через иностранные сегменты сайта выдает ошибку.

Это типичный пример ситуации, когда крупный международный бренд стремится «адаптировать» свою рекламную кампанию в стране, где действуют те или иные дискриминационные законы. Нечто подобное происходило, например, с автомобильными гигантами: в прошлом году BMW в Месяц гордости оформила свой логотип в соцсетях в радужных тонах, но в российских и ближневосточных аккаунтах оставила его без изменений. Часто до России не доходят специальные коллекции брендов, вдохновленные квир-культурой, как было с проектом #Betrue фирмы Nike в 2015 году. А компания IKEA полностью отказалась от выпуска в России журнала IKEA FAMILY Live из-за закона «О пропаганде нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних».

Результат таких действий почти всегда один – обвинение в лицемерии. Справедливое, если признать, что корпоративные нормы и этика должны распространяться на всех людей, а не только на тех, кому посчастливилось жить в толерантном обществе. С другой стороны, когда мы видим кроссовки Nike или набор Lego в цветах радужного флага, наше сознание невольно включает бренд в число активистов и правозащитников. Но это не так. Бренды за редким исключением не меняют устоявшиеся порядки, а лишь фиксируют происходящие в обществе изменения. Им не хочется ввязываться в судебные тяжбы или сталкиваться с другими трудностями, которые может чинить им государство. Они просто хотят продавать свой продукт.

Но здесь кроется проблема. В условиях тотальной транспарентности цифрового общества, когда информация распространяется мгновенно, вести двойную игру становится всё сложнее. Акт цензуры, допущенный компанией в России, становится новостью и поводом для критики далеко за её пределами – в Европе и США. Так произошло, например, с голосовым помощником Siri от Apple, который в ответ на вопрос русскоязычного пользователя о ближайших гей-клубах, отвечал шуткой «Я бы покраснела, если бы могла». Оправдываться за такие оплошности приходится уже не голосовому помощнику, а менеджерам компаний, и не только перед российскими пользователями, но и, например, перед журналистами западных изданий.

Читайте также:
Vetements отказался от участия на Неделях моды

Так что, кажется, практике двойных стандартов постепенно приходит конец, компаниям становится легче вводить единые стандарты для всех стран, чем подвергаться нарастающему давлению со стороны правозащитников. Недавний пример: для одного из своих постов в инстаграме компания Libresse использовала термин «люди, которые менструируют» – корректный по отношению к небинарным персонам или к трансгендерным людям. Несмотря на злобные комментарии и шутки в соцсетях, компания не стала удалять пост.

А вот среди российских фирм, которые работают только на внутреннем рынке и которых не сдерживает общественное мнение в других странах, примеры поддержки движения за равноправие пока остаются очень редкими. Но они всё же есть. Иногда это может быть частью базовой рекламной стратегии, как в случае с компанией Aviasales, регулярно выпускающей на сайте статьи, посвященные гей-туризму. Иногда – прямой рекламной акцией, как в клишированном ролике Tinkoff Brewing 2005 года (сейчас он уже удален). Или стать ответом на акт дискриминации. Например, в 2017 году в магазинах предпринимателя Германа Стерлигова появились гомофобные таблички. В ответ фермеры из компании «Это у нас семейное» в витрине своего магазина в Петербурге разместили вывеску «Стерлигову ответ! Новое поколение фермеров, рады видеть всех». Подобные посты появились и в ответ на действия «ВкусВилла»: например, петербургская марка мерча «Мам, купи!» опубликовала в инстаграме фото с целующимися девушками и подписью «Нет, мы не ошиблись и не удалим этот пост!». Примером стойкости, которой следовало бы научиться руководителям «ВкусВилла», можно считать опыт сети японских ресторанов «Тануки», которая уже второй год подряд в начале Месяца гордости обновляет свои лого в соцсетях, оформляя их в цветах ЛГБТК-флагов, и игнорирует хейтерские комментарии, а в этом году даже выпустила специальный PRIDE SET, пусть и не предназначенный для продажи. К слову, угрозы «Тануки» приходят не только от отдельных пользователей, но и от представителей власти: депутат Милонов, например, этим летом пригрозил ресторанам проверками, но это не заставило компанию изменить свою позицию.

Подобной последовательности многие ждали и от «ВкусВилла», который позиционирует себя как продвинутая современная компания, стремящаяся к тому же выйти за пределы российского рынка. Но не дождались. Своеобразным утешением здесь может служить только та общественная реакция, которая последовала за решением удалить фотографию. Она показала, что в России, несмотря ни на что, уже действуют те же новые общественные законы, что и во всём мире, а ситуативная и непоследовательная поддержка ЛГБТК – хуже, чем никакой. Значит, следующий подобный кейс, кто-бы на него не решился, должен, наконец, оказаться успешным.

Какие корпорации спонсируют ЛГБТ

Вы против засилья так называемой “гей-культуры”?

Тогда вы должны знать, кто эту “культуру” распространяет и спонсирует.

Этот список совсем секретный. Более того: информация не нова, один депутат в прошлом году ставил бойкотирование этих компаний на повестку дня. Все компании, представленные в нём, официально подтверждают свою поддержку “гей-движения”, и при желании эту информацию можно найти в интернете в свободном доступе. В США и Европе сейчас это доблесть поддерживать извращенцев, содомиты – предмет поклонения.

СПИСОК КОМПАНИЙ, ПОДДЕРЖИВАЮЩИХ СОДОМИТОВ:

ПИЩЕВЫЕ ПРОДУКТЫ И АЛКОГОЛЬ

The Coca-Cola Co

MillerCoors pewing (пиво Miller)

Absolut водка (V&S Group)

PepsiCo (Бренды: Lipton, KFC, Вимм-билль-данн, Агуша, J7, Домик в деревне, Весёлый молочник, молоко «М», Rio Grande, Lays)

Kraft Foods (Бренды: Jacobs, Carte Noire, Maxim, Maxwell House, Milka, Toblerone, Alpen Gold, Estrella, Cote d’Or, Cadbury, Dirol, картофельные чипсы «Люкс», Freia Melkesjokolade

Del Monte Foods (корм для животных)

БЫТОВАЯ ХИМИЯ

Procter & Gamble Co (Бренды: Fairy, Tide, Ariel, «Миф», Ace, Mr. Clean, Lenor, Comet, Fairy Oxi, Mr. Proper, Dreft, Pampers, Always, Alldays, Tampax, Discreet, Naturella, Wash & Go, Head & Shoulders, Pantene, Shamtu, Herbal Essense, Wella, Londa, Camay, Safeguard, Secret, Old Spice, Olay, Blend-a-Med, Oral-B, Crest, Cover Girl, Max Factor, бритвы Gillette, Venus, батарейки Duracell, бытовая техника paun, кофе Folgers)

БАНКИ

Bank of America

The Bank of New York Mellon

Citigroup (Сiti bank)

Goldman Sachs Group

БЕНЗИН, НЕФТЬ

ОТЕЛИ, ГОСТИНИЦЫ, ТУРИЗМ

Choice Hotels International

Kimpton Hotel & Restaurant Group

Hilton Hotels & Resorts

ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ

Электроника и программное обеспечение, бытовая техника

СЕТЕВОЕ ОБОРУДОВИЕ И МИКРОСХЕМЫ

АВТОМОБИЛИ, САМОЛЁТЫ

US Airways Group

Avis (прокат автомобилей)

Ford Motor Company

МЕБЕЛЬ

ФАРМАКОЛОГИЯ

ТЕЛЕВИДЕНИЕ, КИНО

Time Warner (в него входит: Time Inc., Warner pos. Entertainment, Time Warner Cable, CNN, HBO, TBS, Turner poadcasting System и The CW Television Network.)

РОЗНИЧНЫЕ СЕТИ

ОБЩЕПИТ

KFC (бренд PepsiCo)

ОДЕЖДА

Levi Strauss & Co

ДИЗАЙНЕРЫ компаний индустрии моды открытые гомосексуалисты, чьи логотипы лучше не носить на одежде дабы не пропагандировать:

Jean Paul Gaultier

Совершенно очевидно, что большинство компаний американские. Оказывается в США есть бизнес-коалиция «За справедливость на рабочих местах» (Business Coalition for Workplace Fairness), объединяющая большое число компаний-работодателей, включая лидеров отраслей поддерживающих принятие на федеральном уровне законодательства, предоставляющего “равные недискриминационные возможности гей-, лесби- и трансгендным работникам и их семьям”. Полный список компаний тут https://via-midgard.com/news/article/korporacii-ko.

Читайте также:
Пасха в Троице-Сергиевой лавре и китайские туристы

Я не призываю выкидывать телевизоры и фотоаппараты, всё надо делать с умом, просто не покупать нового. Что касается Microsoft – стараться не покупать лицензионных продуктов.

Эти компании не просто говорят, что у них работают гомосексуалисты: они спонсируют гей-парады, гей-каналы и гей-пропаганду в сми, а так же на эти деньги лоббируют законы в свою пользу (коррупция на Западе значительна). Вот и я не хочу, чтобы моя копейка, попадая им в руки, тоже приняла участие в пропаганде содома.

Надеюсь без Абсолюта и Макдональдса никто с голоду не помрёт.

Я например покупаю Колгейт всесто Блендамет, шампунь Жак Десанж, порошок Персил, а не Ариэль, когда дети были маленькие подгузники Хаггис, а не Памперс…

И т.д. везде есть выход и альтернатива, просто надо быть внимательным к ярлычкам, когда покупаешь.

Кто чем владеет – вся инфа есть в свободном доступе в сети.

Это только кажется что они повсюду благодаря агрессивной рекламе.

Пожалуйста, распространите эту инфу где только возможно, на сайтах, форумах и блогах. Пусть здоровая часть общества не спонсирует извращение и вырождение людей.

  • 6330 просмотров

Материалы по теме

А вот ещё:

Почему казино не уходят в минус?

Есть уйма людей, которые не отказались бы оттого, чтобы сорвать джек-пот в казино. Однако, рискнуть и испытать фортуну может далеко не каждый. И это правильно. Потому что выиграть шансы в действительности невелики, а проиграть и не раз придется точно. Ведь казино устроено таким образом, что оно всегда остается в выигрыше.

Зная это, многие решат, что администрация игорного заведения обманывает своих посетителей. На самом деле в этом нет особой нужды. Математика обходится с людьми куда жестче, чем самое изощрённое вранье.

Конечно, отдельные недобросовестные сотрудники игорного заведения или даже непосредственно администрация, которая заинтересована в быстром получении сверхприбыли может идти на прямой подлог, используя те или иные незаконные инструменты. Однако, большинство игорных заведений все-таки боится быть пойманными за руку и уличенными в обмане в первую очередь из-за большой конкуренции в этом бизнеса. Тем более, что казино и так никогда не проигрывает, а редкие выигрыши отдельных счастливчиков лишь позволяют подогреть интерес у тех, кто своим рублем обеспечивает благосостояние всего заведения и его хозяев.

За два с половиной века существования казино как явления люди придумали десятки, если не сотни «методов выигрыша». Сегодня с большинством из них можно как бесплатно, так и за «скромное вознаграждение» познакомиться на просторах интернета. «Мартингейл», «Стратегия с позитивной прогрессией», «Любимый номер», «Система Биарриц», «Несовершенство колеса», «Серия неудач» и еще многие другие – не счесть числа придуманным методикам победы над казино. Вот только 9.9 из 10 предлагаемых способов на практике не работают.

А все потому, что в основе принципа работы тех или иных азартных развлечений используемых в казино для заработка денег лежат отдельные части такого раздела математики как теория вероятностей. Большинство азартных игр стоит обоими ногами на законе больших чисел, предельной теореме, цепей Маркова. И те, кто имеет хоть какое-то представление о чем-то перечисленном сделают самый правильный вывод: лучший способ заработать на казино – это в него не ходить.

Суть в том, что казино позволяет людям выигрывать в том числе достаточно большие суммы только потому, что само заведение к этому моменту зарабатывает на играющих гораздо большие. Для лучшего понимания разберем три наиболее популярных примера.

Рулетка

Колесо рулетки поделено на 37 секций: от 1 до 36. Одна секция «зеро» – ячейка, которая гарантирует прибыль самого казино. В американской рулетке барабан имеет 38 секций с двумя ячейками «зеро». Игроки в рулетку делают ставки на конкретные числа, группы чисел или «равные шансы»: четное-красное, четное-нечетное и т.п. Размер прибыли определяется сложностью угаданного. Угадать цифру, на которую попадает шарик – получить наибольший выигрыш. Угадывание цвета или четности-нечетности приносит игроку куда меньше денег.

Например, игрок делает ставку на число. Каковы его шансы выиграть? Почти нулевые: в 36 или 37 вероятностей игрок проиграет деньги. Если игрок ставит на цвет или четность, то шансы составляют 18 из 37. Подогревает интерес игроков тот факт, что победа как будто щедро оплачивается – 35 к 1. А так как большинство людей проигрывает, то казино с лихвой покрывает свои потери от выигрыша одного.

Заработок с рулетки для казино рассчитывается примерно так: (36/37*1 рубль) – (1/37*35 рублей) = 1/37 = 2.7 копейки. Само собой в реальности, а не в формуле ставки намного выше 1 рубля, а потому и заработок казино астрономически больше. При этом не стоит забывать про «зеро» и «дабл зеро» на барабане, которые могут с вероятностью 2.7% или 5.4% казино забрать абсолютно все в свой банк.

Кости

Крайне незамысловатая, но весьма популярная азартная игра в казино. Правила в большинстве случаев просты как огонь. Игрок кидает пару костей. Если сумма очков на них равна 7 или 11 – побеждает. Если сумма очков равна 2, 3, 12 – проигрывает. Любой другой порядок значений – переброс костей до получения проигрышной или выигрышной комбинации. Все остальные участники данного действа, стоящие вокруг делают ставки на выбрасываемые значения пытаясь угадать.

Читайте также:
Книга – Детская мода Российской Империи

Казалось бы, все честно, банальная вероятность. И все действительно честно! Просто смысл не в игре, а в ставках устанавливаемых казино на выигрыш. А точно в том, как ставки соотносятся со значениями теории вероятностей. Ставка на кости составляет 30 к 1. Таким образом она искусственно занижена, так как вероятности выпадения комбинаций 6+6 или 1+1 составляют 1 к 36. Таким образом, даже при выигрышной комбинации костей, казино все равно забирает себе разницу.

Игровые автоматы

Самый доступный и один из самых популярных способов азартного времяпрепровождения. Мировая художественная культура полнится мрачными историями о том, как злые сотрудники «подкручивают» в нужную сторону «Одноруких бандитов». На самом деле «подкручивают» их еще, скажем так, на заводе. Игровой автомат запрограммирован по умолчанию таким образом, чтобы возвращать игрокам (не конкретному игроку) определенную сумму денег. Чаще всего это какой-то показатель от 80% до 90%. В некоторых старых казино Лас-Вегаса – 98%. Таким образом получается, как в старом анекдоте: вот на эти 2% казино и живет.

МнениеНе заигрывайте с радугой: Что не так с июньскими ЛГБТ-кампаниями известных брендов

Не надо вспоминать о квир-комьюнити раз в году

  • 13 июля
  • 8928
  • 19

текст: Саша Манакина, исследовательница социологии моды, автор tg-канала I hate fashion, шеф-редактор Beinopen

Рекламный материал ВкусВилла о многообразии семей с участием лесбийской пары был опубликован в Инстаграме бренда 30 июня и за несколько дней получил невиданные для аккаунта 40000 лайков, упоминания активистов и правозащитных организаций, активную поддержку в Telegram и на других медиа-площадках. Но вместе со словами благодарности пришли угрозы, оскорбления, «кремлеботы», шантаж бойкотом и Роскомнадзором. Компания в ответ на хейтспич извинилась перед хейтерами и все материалы удалила. Поддержку ЛГБТКИА представили «ошибкой и непрофессионализмом отдельных сотрудников». Этот случай косвенно иллюстрирует pink capitalism — попытку сделать социально одобряемый контент без намерения отстаивать интересы эксплуатируемой группы.

Публичная поддержка ЛГБТ-людей в условиях гомофобной государственной политики в России была, конечно, важным прецедентом. 37% российских предпринимателей не готовы взять на работу представителя ЛГБТ-сообщества, это часто становится решающим фактором при найме, говорится в прошлогоднем исследовании Inc. и агентства Omnibus. Более того, 97% опрошенных предпринимателей заявили, что в их компании нет ЛГБТ-людей, это значит, что те просто скрывают подобную информацию от работодателей. По данным «Российской ЛГБТ-сети» 10,5% респондентов вынуждены предоставлять неполную информацию о себе при приёме на работу, опасаясь отказа в трудоустройстве или увольнения.

Но российским брендам в случае с любым активизмом стоит просчитывать и собственные силы, и последствия для своих героев: от травли участников проекта до санкций и утраты части клиентов. За «социальным» словом должно следовать действие, а за публикацией контента — смелость взять на себя ответственность и отстоять чужие интересы. И если такой ответственности нет, манифест превращается в квирбейтинг, заигрывание с темой и эксплуатацию ЛГБТ-образов в коммерческих целях.

Эта проблема широко обсуждается во всем мире . Pride Month, который традиционно проводится в июне, — не только месяц видимости ЛГБТКИА-сообщества, но и период маркетинговых обострений. Американские ЛГБТ-активисты и политики иронизировали над кампаниями самых разных брендов — от радужного ополаскивателя для рта Listerine до футболок Victoria Beckham. По их мнению, бизнесы становятся оплотом толерантности и равноправия лишь раз в году, штампуя радужные капсулы, но не меняя при этом глобальной стратегии. «Если компания налепила радугу на логотип, это не значит, что она реально поддерживает ЛГБТ- коммьюнити», — напоминает социалистка Александрия Окасио-Кортес.

Пользователи ТикТок в июне сделали целую серию роликов, вышучивая радужные футболки Walmart и прайд-коллекции других ритейл-гигантов — Target и Hot Topic. Авторы призывали членов комьюнити проходить мимо и не оплачивать маркетинговые уловки корпораций: «Они хотят наших денег и не хотят помочь нам».

Радужные кампании брендов действительно чаще оказываются поверхностной эстетизацией, поддержка проявляется лишь визуально — использованием символики и привлечением квир-персон к участию в рекламных съёмках. Очень небольшое число компаний последовательно и стабильно поддерживают ЛГБТК+, не ориентируясь на календарь. Но даже в июне модные бренды вроде Balenciaga, Calvin Klein, DKNY и других, выпустивших радужные капсулы, могли бы сделать пожертвования от продажи этих вещей и 100%, а не 5% или 15%, как это происходит сейчас, считают ЛГБТ-активисты.

Пользователи ТикТок в июне сделали целую серию роликов, вышучивая радужные футболки Walmart и прайд-коллекции других ритейл-гигантов — Target и Hot Topic

Чем популярней тренд на соцповестку, тем больше требований к бизнесу. Маркетинговые исследования показывают, что потребители ждут от брендов использования медийной силы и капитала во имя общественного блага. В условиях социального неравенства, иметь голос — уже не право, а обязанность. Отсутствие позиции и нейтралитет приравниваются к безразличию: молчание — знак согласия. В такой ситуации вместо игнорирования общественных процессов приходит другая крайность — бренды жонглируют проблемами, выбирая нужный инфоповод.

Читайте также:
Ингмар Бергман и мода

Недавно лондонский молодой бренд Art School, известный своими инклюзивными кастингами, ЛГБТКИА-поддержкой и прочим стейтментом, был обвинён в совсем не прогрессивных рабочих отношениях. Бывшие сотрудники, модели, партнеры бренда рассказывали о некорректном сексуальном поведении, трансфобных и гомофобных высказываниях, бытовом расизме и проблемах с зарплатой. И тот факт, что бренд, продвигающий равенство и разнообразие, на деле не смог выстроить работу в соответствии с транслируемыми ценностями — не ироничное совпадение, а ожидаемая закономерность.

Конечно, происходят качественные изменения — модные бренды создают более широкий размерный ряд, публикуют контент с представителями разных социальных групп, а не только привилегированных, как было раньше, поддерживают благотворительные инициативы — и вообще выступают воинами света и добра. У тех, кого раньше оставляли за бортом, появилась работа, возможность покупать модные товары и поддержка от фэшн-сообщества. Модные медиа сместили фокус с певиц и актрис на политических деятельниц и правозащитниц, с кутюрных платьев — на одежду с социальными высказываниями.

Обратная сторона медали — тотальная неискренность. Социальные инициативы от брендов в 2021 году превратились из точечных высказываний о наболевшем в обязательную строчку в пресс-релизе, необходимую, чтобы появиться в модных медиа. И то, что за фасадом инклюзивного кастинга могут скрываться обычный непрофессионализм и стереотипное мышление руководителей, — уже даже не кажется новостью.

Возможность быстро попасть (или вернуться) в струю для брендов часто оборачивается поверхностным сторителлингом и и притянутыми за уши коллаборациями. Так, в новую политику Victoria’s Secret, которая подразумевает отказ от «ангелов» в пользу реальных женщин с активной гражданской и социальной позицией, тяжело поверить и настоящим фанаткам VS, и тем, кто был против предыдущей концепции бренда. Не вовремя принятые кризисные решения выглядят лишь как спасение утопающего бизнеса. Существенное расширение модельного ряда, линейки для беременных, кормящих и перенесших мастэктомию женщин и даже собственный фонд по борьбе с раком груди вряд ли привлекут ту часть женщин, которая запомнила VS по поролоновому пуш-апу, врезающимся косточкам и синтетике, буквально ставшими ДНК бренда.

Да и репутационные скандалы, сопровождавшие компанию долгие годы, скорее всего не будут начисто забыты — слишком большой багаж у марки, построившей позиционирование на женской объективации. А тех, кто полюбил VS за длинноногих ангелов и сказочные шоу, лишь будут раздражаться в комментариях. Так стоит ли так радикально менять курс, пытаясь втиснуться в нарратив, отличный от природы бренда?

В новую политику Victoria’s Secret — отказ от «ангелов» в пользу реальных женщин с активной гражданской и социальной позицией — тяжело поверить и настоящим фанаткам VS, и тем, кто был против предыдущей концепции бренда

Модный Дом Christian Dior, который не первый год транслирует идеи феминизма, в реальности очень далёк от равенства и сестринства. В некоторых рейтингах и отчетах, ранжирующих компании по уровню экологической и социальной ответственности, бренд занимает низкое место из-за отсутствия прозрачности и использования принудительного труда при производстве хлопка. Футболки с надписями we should all be feminists соседствуют с референсами на сомнительный античный сюжет про Леду и Зевса, что вызывает вопросы не только к Марии Грации Кьюри, но и к искренности бренда в целом. В подобных обстоятельствах можно говорить разве что о фемвертайзинге — равноправие и борьба с объективацией тут не установка, а правило игры.

Современная аудитория, конечно, ждёт от участников модного процесса, что они будут считывать общественное настроение и политический контекст, но при этом понимать уместность рекламных интеграций. Ведь примерка на себя роли социальных активистов «за всё хорошее и против всего плохого» приводит к обесцениванию повестки. С другой стороны, есть надежда, что из-за частого повторения, лозунги, которые были уловкой, станут нормой, а на смену конъюнктурному маркетингу придут такая картина мира и представление о работе, где разнообразие, устойчивость, инклюзия и ответственность — части естественного процесса, а не самоцель.

ФОТОГРАФИИ: Dior, Victoria’s Secret

На радуге: какие бренды поддерживают ЛГБТ-повестку в России

1. Levi’s

Американский бренд одежды Levi’s активнее многих других в России продвигает социальную повестку: прямо сейчас, летом 2021 года, он проводит кампанию #мояизнанка против гендерных стереотипов. На сайте бренда указывается, что Levi’s поддерживает ЛГБТ-людей почти три десятилетия, в том числе и внутри компании: в 1992 году компания признала гомосексуальные союзы своих американских сотрудников — и предоставила те же льготы, что есть у их гетеросексуальных коллег. Создавая прайд-коллекции, бренд жертвует 100% прибыли профильным НКО.

В этом году в США новая прайд-коллекция рекламируется слоганом All Pronouns, All Love (pronouns — это местоименное обращение к конкретному человеку, которое он или она считает наиболее корректным. — РБК Тренды). В России некоторые вещи из коллекции тоже можно купить, и сам факт их появления в российских магазинах — еще не вся поддержка. К примеру, Levi’s поддерживает российский квир-зин (издание о квир-культуре. — РБК Тренды) «Открытые»: вещи именно этого бренда можно увидеть в видео, которое команда издания выпустила в этом году. Официальные представители Levi’s не смогли прокомментировать поддержку ЛГБТ-людей в России.

Читайте также:
Армани полностью отказался от использования натурального меха

2. Converse

Converse — еще один популярный бренд, поддерживающий ЛГБТ-людей не только в странах Западной Европы или США. ЛГБТ-повестка в их коллекциях появляется с 1991 года — всего через год после того, как ВОЗ исключила гомосексуальность из списка психических расстройств. Однако первая тематическая коллекция появилась только в 2015 году, а до России радужные кеды доехали еще позже: впервые они стали доступны в 2020 году.

Так же компания поступила и в июне 2021 года: кеды из очередной коллекции доступны на российском сайте, однако широкой кампании по их продвижению — в отличие от США — в России нет. Интересно, что вещи из «радужных» коллекций некоторых других брендов в России (например, Adidas) теряли свою связь с ЛГБТ-сообществом и публиковались на сайте без соответствующего описания — у Converse же «принадлежность» коллекции указывается прямо. Представители бренда в России не смогли дать комментарий РБК.

3. Calvin Klein

В 2018 году американский бренд Calvin Klein вместе с Apple и Absolut назвали одним из самых дружелюбных по отношению к ЛГБТ-людям. Бренд каждый год выпускает прайд-коллекции, приглашая сняться в рекламных кампаниях популярных инфлюенсеров, но не всегда это выходит удачно: например, в 2019 году Calvin Klein раскритиковали за съемку с Беллой Хадид и цифровой моделью Лил Микелой за квирбейтинг (первая гетеросексуальна, вторая не существует в реальности). В 2021 году в кампании снялись небинарная венесуэльская артистка Арка, американская певица King Princess и актер Омар Аюсо, все они представляют ЛГБТ-сообщество.

В России вещи из тематических коллекций тоже можно купить; на сайте бренда их принадлежность также не скрывается (это, по мнению некоторых активистов, уже в некотором смысле достижение). Представители компании BNS Group, которая представляет бренд в России, не смогли дать комментарий РБК.

4. Lush

Британский бренд косметики Lush стремится создать имидж этичного бизнеса: вся продукция компании не тестируется на животных, а упаковку можно сдавать на переработку. С одной стороны, Lush также поддерживает ЛГБТ-сообщество: например, 100% вырученных от продаж денег лосьона Charity Pot Body Lotion бренд перечисляет ЛГБТ-правозащитным организациям. На сайте бренда также отдельно указывается важность поддержки трансгендерных людей, однако в 2020 году компанию уличили в спонсорстве трансфобной организации A Woman’s Place UK. Lush извинился, а пожертвование объяснил отсутствием на тот момент внятных правил поддержки.

В России же Lush в 2014 году — то есть, уже после принятия закона «о гей-пропаганде» — спонсировал ЛГБТ-кинофестиваль «Бок о Бок». «Это очень важный вопрос, нужно не только помогать животным, детям и заботиться об окружающей среде, но и еще бороться за права людей. Поэтому вот на таком уровне мы тоже решили поддержать. Тем более нам понравился проект о кино, он образовательный, и мы с удовольствием поддерживаем его», — заявили тогда в компании. Также бренд в 2019 году поддерживал просветительский фестиваль «КвирФест», но сейчас представители российского отделения не прокомментировали это решение.

5. Vans

В этом году до России добралась тематическая коллекция обувного бренда Vans: вещи с радужными принтами и вышивками можно купить на официальном сайте. Бренд не скрывает, какая история стоит за этими вещами — и рассказывает о них на своей странице в Instagram. В комментариях под соответствующей публикацией полярная реакция: одни покупатели говорят, что очень рады такой поддержке, другие вопрошают «куда катится мир».

На этом работа бренда с ЛГБТ-повесткой не заканчивается. На русскоязычном сайте бренда также можно найти анонс документального сериала о ЛГБТ-скейтерах. «Необходимо всегда отстаивать идеи единства и равенства. Истоки гей-прайда лежат в движении квир-активистов, которые в конце 1960-х годов боролись и защищали свои права. В честь Прайда — «месяца гордости», Vans делает пожертвование в размере $50 тыс. GSA Network, организации, помогающей добиться расовой и гендерной справедливости для транс- и гей-представителей», — гласит описание проекта. Представители бренда также не смогли дать комментарий РБК.

6. «Тануки»

Неожиданно среди брендов, которые решили поддержать ЛГБТ-сообщество, оказалась сеть ресторанов японской кухни «Тануки». В прошлом кампании бренда не всегда были удачными: например, в феврале 2019 года «Тануки» использовал бодишейминг в рекламе, а в июне 2020 года, в разгар протестов движения Black Lives Matter, готовил суши черного цвета и продвигал их хештегом #всероллыважны. Над обеими кампаниями работал SMM-директор Андрей Фрольченков, покинувший компанию тем же летом.

«Тануки» основал ресторатор Александр Орлов, который также владеет 80 ресторанами не только в России, но также на Украине, в Казахстане и ОАЭ. Недавно он открыл ресторан «Хорошая девочка», продвижение которого, как считают некоторые активистки, базируется на сексизме и объективации. Недалеко от него Орлов планирует открыть еще одно заведение Fish Fetish, рекламу которого также называли объективирующей.

Но при всем этом два года подряд в июне «Тануки» меняет аватар в социальных сетях, помещая логотип заведений на радужный фон. Кроме того, в 2021 году рестораны подготовили «лимитированный набор радужных роллов и суши», который дарили представителям ЛГБТ-комьюнити в России за «вклад в борьбу с гомофобией». «Коллективно команда сошлась на мнении, что запускаться в продажу сет не будет, — рассказал РБК Трендам директор по маркетингу «Тануки» Стас Колосков. — Именно за продажу квир-символики многим компаниям достается от пользователей. Все же мы придерживаемся позиции, что социальные проекты должны идти вразрез с коммерческой деятельностью бренда».

Читайте также:
Черный цвет и траур

Существует мнение, что такая поддержка ЛГБТ-людей в России фиктивна. «В прошлом компания позволяла себе сексистские и расистские шутки, — говорит изданию The Blueprint редактор квир-издания «Открытые» Мария Лацинская. — Зная это, тяжело поверить, что смена логотипа — искренний порыв». «Мы принимаем ответственность за ошибки и приносим извинения всем, кого оскорбили наши посты, — ответили The Blueprint в пресс-службе сети. — Сегодня команда бренда пересмотрела многие процессы и хочет поддерживать тех, кто мог в нас разочароваться», — комментируют представители «Тануки» эти обвинения.

Стас Колосков считает, что открытое выражение поддержки сексуальных меньшинств — рискованный шаг для любого бизнеса в России: «Перед сменой логотипов на радужные флаги мы полагали, что тем самым получим сотни гомофобных комментариев в адрес «Тануки». Так и произошло: уже второй год подряд наша команда проводит социальные активности в честь Месяца гордости и каждый раз встречается с осуждением, неприятием и угрозами под постами в социальных сетях. Но мы продолжаем идти по выбранному вектору и искренне считаем, что голос каждого человека важен вне зависимости от национальной принадлежности, сексуальной ориентации и прочих факторов».

Также Колосков говорит, что одновременно с негативом тысячи пользователей поддерживают бренд за смелость и решительность. «Многие встают на нашу защиту перед особо агрессивными комментаторами или критикой. Отмечу, что своими действиями мы никого не агитируем и не навязываем смену сексуальной ориентации, однако это не помешало в прошлом году получить несколько заявлений в Роспотребнадзор и Прокуратуру РФ», — рассказал он РБК Трендам.

7. Windsor’s Soap

Windsor’s Soap — нишевый бренд косметики и парфюмерной продукции, который запустила Яна Виндзор, в прошлом редактор глянцевых изданий. В этом году бренд объединился вместе с квир-зином «Открытые» и представил массажную свечу в поддержку издания о ЛГБТ-людях. «Мы круглый год относимся ко всем людям как к равным, и хотели бы донести эту фундаментальную ценность и своим клиентам, — рассказала РБК Трендам основательница бренда. — Наша коллаборация была выпущена задолго до месяца гордости и вообще изначально была приурочена к традиционно гетеронормативному празднику, Дню всех влюбленных. Именно потому, что для Windsor’s Soap чужда какая-либо сепарация, изоляция и вообще какое-то особое отношение к любой категории людей».

Релиз массажной свечи для «Открытых» привлек к бренду много новых клиентов, говорит Яна Виндзор. «Естественно, с посылом мы совмещаем красивые ароматы, наши традиционные качество и дизайн, которые пользуются спросом у всех», — говорит она. После старта продаж бренд, как говорит Виндзор, не получил ни одного негативного комментария. «Мы не заметили спада заказов, но, возможно, это случилось, потому что мы постоянно выводим в продажу новые категории продуктов, сезонные ароматы», — рассказывает она. Недавно бренд также выпустил стикерпак из разных ЛГБТ-флагов, которые дарят при каждом заказе. «Мы поддерживаем всех, кто готов с гордостью заявлять о себе и не боится оставаться собой даже в непростые времена», — говорит Яна.

Виндзор также утверждает, что не может серьезно относиться к обвинениям в «гей-пропаганде». «Естественно, чтобы обезопасить себя, и в посте в соцсетях, анонсирующих стикерпак, и на самом стикерпаке мы указали «18+». Но я, по правде говоря, считаю очень нелепым печатать «18+» на наборе наклеек с сердечками», — рассказывает Яна. При этом социальная ответственность бренда не заканчивается только на поддержке ЛГБТ-людей: в августе 2020 года бренд выпустил дроп в поддержку протестующих в Белоруссии, а в феврале 2021 года сделал красную свечу, половину средств от продажи которой перечислили «ОВД-Инфо» — организации, которая помогает задержанным на митингах.

8. «Волчок»

Российский бренд одежды «Волчок» запустили Василий Волчок-Русакович и Маша Раева. На их счету — выпуск радужных свитеров, ставших очень популярными среди модных инфлюенсеров (10% вырученных средств от перевыпуска коллекции свитеров будет переведена организации «Российская ЛГБТ-сеть»). Также бренд готовил совместную коллекцию с «Квирфестом», а часть вырученных от продажи средств бренд перечислил «СПИД.Центру». РБК обратился за комментарием к Маше Раевой, но на момент публикации комментария от нее не было.

ДАНЬ, КОТОРУЮ МЫ ПЛАТИМ ИЗВРАЩЕНЦАМ. Бренды поддерживающие ЛГБТ.

Вы против засилья так называемой “гей-культуры”?
Тогда вы должны знать, кто эту “культуру” распространяет и спонсирует.
Это нужно для того, чтобы не покупать их продукцию и не пользоваться услугами.
Вы носите Кроссовки Nike и пьёте пиво Miller?
Тогда выкиньте их немедленно!
Этот список совсем секретный. Более того: информация не нова, один депутат в прошлом году ставил бойкотирование этих компаний на повестку дня. Все компании, представленные в нём, официально подтверждают свою поддержку “гей-движения”, и при желании эту информацию можно найти в интернете в свободном доступе. В США и Европе сейчас это доблесть поддерживать извращенцев, содомиты – предмет поклонения.

Читайте также:
Коллекция Sophia Webster и оскорбление чувств верующих

СПИСОК КОМПАНИЙ, ПОДДЕРЖИВАЮЩИХ СОДОМИТОВ:

ПИЩЕВЫЕ ПРОДУКТЫ И АЛКОГОЛЬ
The Coca-Cola Co
MillerCoors Brewing (пиво Miller)
Sara Lee
Absolut водка (V&S Group)
PepsiCo (Бренды: Lipton, KFC, Вимм-билль-данн, Агуша, J7, Домик в деревне, Весёлый молочник, молоко «М», Rio Grande, Lays)
Kraft Foods (Бренды: Jacobs, Carte Noire, Maxim, Maxwell House, Milka, Toblerone, Alpen Gold, Estrella, Cote d’Or, Cadbury, Dirol, картофельные чипсы «Люкс», Freia Melkesjokolade
TUBORG
Del Monte Foods (корм для животных)

БЫТОВАЯ ХИМИЯ
Procter & Gamble Co (Бренды: Fairy, Tide, Ariel, «Миф», Ace, Mr. Clean, Lenor, Comet, Fairy Oxi, Mr. Proper, Dreft, Pampers, Always, Alldays, Tampax, Discreet, Naturella, Wash & Go, Head & Shoulders, Pantene, Shamtu, Herbal Essense, Wella, Londa, Camay, Safeguard, Secret, Old Spice, Olay, Blend-a-Med, Oral-B, Crest, Cover Girl, Max Factor, бритвы Gillette, Venus, батарейки Duracell, бытовая техника Braun, кофе Folgers)
Johnson & Johnson

БАНКИ
Bank of America
The Bank of New York Mellon
Citigroup (Сiti bank)
Deutsche Bank
Goldman Sachs Group
HSBC
KeyCorp
Morgan Stanley
AMERICAN EXPRESS

БЕНЗИН, НЕФТЬ
BP America
Chevron Corp

ОТЕЛИ, ГОСТИНИЦЫ, ТУРИЗМ
Choice Hotels International
Kimpton Hotel & Restaurant Group
Marriott International
Orbitz
Hilton Hotels & Resorts

ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ
Google
Yahoo!
Amazon
Facebook

Электроника и программное обеспечение, бытовая техника
Apple
Dell Inc
Kodak
Hewlett-Packard
Microsoft Corp
Motorola
Oracle Corp
Whirlpool
Sony
Xerox

СЕТЕВОЕ ОБОРУДОВИЕ И МИКРОСХЕМЫ
Texas Instruments
Cisco Systems

АВТОМОБИЛИ, САМОЛЁТЫ
Boeing
General Motors
US Airways Group
Avis (прокат автомобилей)
Ford Motor Company
Toyota

МЕБЕЛЬ
Herman Miller
IKEA

ФАРМАКОЛОГИЯ
Pfizer(Виагра)
Walgreen(сеть аптек)

ТЕЛЕВИДЕНИЕ, КИНО
Time Warner (в него входит: Time Inc., Warner Bros. Entertainment, Time Warner Cable, CNN, HBO, TBS, Turner Broadcasting System и The CW Television Network.)
BBC

РОЗНИЧНЫЕ СЕТИ
SUPERVALU
JC Penney
Urban Outfitters
J. Crew
Tesco

ОБЩЕПИТ
McDonald’s
Starbucks
KFC (бренд PepsiCo)

ОДЕЖДА
Gap
Levi Strauss & Co
Nike
Ray-Ban
DIESEL
Benetton
Sisley

ДИЗАЙНЕРЫ компаний индустрии моды открытые гомосексуалисты, чьи логотипы лучше не носить на одежде дабы не пропагандировать:
Giorgio Armani
Michael Kors
Marc Jacobs
John Galliano
Pierre Cardin
Jean Paul Gaultier
Dolce & Gabbana
Zac Posen
Tom Ford

Совершенно очевидно, что большинство компаний американские. Оказывается в США есть бизнес-коалиция «За справедливость на рабочих местах» (Business Coalition for Workplace Fairness), объединяющая большое число компаний-работодателей, включая лидеров отраслей поддерживающих принятие на федеральном уровне законодательства, предоставляющего “равные недискриминационные возможности гей-, лесби- и трансгендным работникам и их семьям”. Полный список компаний тут http://www.hrc.org/resources/entry/business-coalition..

Я не призываю выкидывать телевизоры и фотоаппараты, всё надо делать с умом, просто не покупать нового. Что касается Microsoft – стараться не покупать лицензионных продуктов.
Эти компании не просто говорят, что у них работают гомосексуалисты: они спонсируют гей-парады, гей-каналы и гей-пропаганду в сми, а так же на эти деньги лоббируют законы в свою пользу (коррупция на Западе значительна). Вот и я не хочу, чтобы моя копейка, попадая им в руки, тоже приняла участие в пропаганде содома.
Надеюсь без Абсолюта и Макдональдса никто с голоду не помрёт.
Я например покупаю Колгейт всесто Блендамет, шампунь Жак Десанж, порошок Персил, а не Ариэль, когда дети были маленькие подгузники Хаггис, а не Памперс…
И т.д. везде есть выход и альтернатива, просто надо быть внимательным к ярлычкам, когда покупаешь.
Кто чем владеет – вся инфа есть в свободном доступе в сети.
Это только кажется что они повсюду благодаря агрессивной рекламе.

Пожалуйста, распространите эту инфу где только возможно, на сайтах, форумах и блогах. Пусть здоровая часть общества не спонсирует извращение и вырождение людей.

смотрите также :

Чему хочет научить нас новый Сникерс, или «мягкая сила» крупных корпораций.

Вкус скандала: как международные бренды пытались быть толерантными, но не вышло

На этой неделе «ВкусВилл» оказался в центре PR-скандала. Сначала в соцсетях сети супермаркетов разместили материал «Рецепты семейного счастья» с участием ЛГБТ-семьи, а потом извинились за публикацию, объяснив появление там семьи из четырех женщин «проявлением непрофессионализма отдельных сотрудников». Кейс «ВкусВилла» — пример плохого кризис-менеджмента, который состоит в том числе из просчитывания рисков еще до начала рекламной кампании. За последние годы немало корпораций попали в похожую ситуацию, когда желание получить поддержку новой аудитории или усилить бренд обернулось проблемами.

Suitsupply

В 2018 году бренд Suitsupply (штаб-квартира находится в Амстердаме) запустил весенне-летнюю кампанию, в которой использовалось изображение гомосексуальной пары. Фотографию целующихся мужчин сопровождала подпись Don’t just fit in, find your perfect fit — игра слов, основанная на выражении fit in, то есть «вписываться», а также fit как «хорошо сидеть» и выражении perfect fit, которое переводится как «то, что надо». Посыл был такой: «Сидеть хорошо должна не только одежда». За одну ночь от Instagram-аккаунта Suitsupply отписались 12 000 человек, а в комментариях доминировали гомофобные высказывания. В ответ на это Фокке де Йонг, основатель и СЕО Suitsupply, сказал, что вообще-то «такая кампания должна была появиться еще раньше», и отказался убирать снимки из магазинов и соцсетей. На момент 2018 года компания Suitsupply была представлена в 22 странах, при этом в локациях, где подобная реклама могла потенциально вызвать скандал (в том числе в России), печатные и наружные материалы размещать не стали.

Читайте также:
Спортивный стиль модели Наташи Поли

Pepsi

Кендалл Дженнер мирит полицию с движением Black Lives Matter с помощью банки Pepsi — это логлайн (краткое описание сюжета фильма в виде одного-двух предложений с обязательной интригой. — Forbes) скандальной рекламы Pepsi, опубликованной в 2017 году и спровоцировавшей очередной виток дискуссии о white privilege (привилегии белых), причем как в соцсетях, так и в официальных СМИ. Культовое сатирическое скетч-шоу SNL выпустило беспощадный ролик-пародию на рекламу, в котором Кендалл рассказывает подруге по телефону, что она идет «спасать небелых людей от пуль полицейских с помощью банки Pepsi».

С видео Pepsi не так почти все: трудно придумать лучшей метафоры гламуризации протеста, апроприации (привилегированная белая женщина присоединяется к протесту, который проходит рядом с местом, где по сюжету она проводит фотосессию) и намеренного упрощения (BLM и борьба с полицейским насилием схематично низведена до пацифистского месседжа, воплощенного в банке газировки). Кажется, случай Pepsi иллюстрирует еще одну важную коллизию: о тектонических сдвигах в социуме довольно сложно говорить языком поп-культуры, заточенной прежде всего на тиражирование смыслов, а не рефлексию.

Позитивное восприятие бренда целевой аудиторией вернулось на прежние показатели только через девять месяцев после кампании. Pepsi приостановила рекламу и извинилась за неудачный ролик, а также за то, что по вине компании Кендалл Дженнер оказалась в центре скандала и подверглась большому эмоциональному стрессу. Дженнер также озвучила публичные извинения несколько месяцев спустя.

Через полгода после выхода рекламы президент Pepsi Брэд Джекман покинул свой пост, который он занимал семь лет. В интервью изданию Ad Age он отозвался о рекламе с Дженнер как о «самом ужасном моменте за всю карьеру».

Starbucks

Еще одну неудачную попытку поговорить на тему межрасовых отношений предприняла Starbucks. В 2015 году сеть кофеен запустила кампанию Race Together и проинструктировала бариста писать эту фразу на стаканчиках, а также инициировать с покупателями small talk на тему расового разнообразия (в специальных методических материалах был список фраз, с которых можно легко начать подобный разговор). Инициатива провалилась: Starbucks припомнили то, что сама компания не может похвастаться разнообразием, а возглавляет ее белый цисгендерный (люди, чья гендерная идентичность совпадает с биологическим полом, данным им при рождении. — Forbes) мужчина. Комик Ларри Уилмор сравнил попытки Starbuck оседлать актуальный дискурс с «продажей CD-дисков в 2015 году», а один из материалов про неудачную рекламу назывался Grande fail (grande — опция самой большой по объему чашки кофе в Starbucks).

Аdidas

В марте 2021 года Аdidas в рамках кампании #WatchUsMove («Это наше движение») анонсировал серию дискуссий, посвященных освещению «стереотипов, мешающих женщинам», и опубликовал видеоролик, среди героинь которого была plus size модель Карина Чистякова. В комментариях к посту Аdidas и публикациях на своих личных страницах она столкнулась с фэтшеймингом (осуждением лишнего веса. — Forbes). Идеи бодипозитива критики атрибутировали как сопутствующие общему профеминистскому месседжу, который продвигает бренд (значительную часть продукции которого составляют спортивные товары). Такое неприятие аудитории можно объяснить тем, что в обществе до сих пор нет четкого понимания того, в чем состоит суть идеи бодипозитива (например, почему оно не тождественно пропаганде нездорового образа жизни), а бренды, инкорпорирующие подобные темы в свои кампании, уделяют недостаточно внимания именно коммуникативной компоненте.

Tiffany & Co.

В 2015 году, когда решением Верховного суда США гей-браки стали легальными на территории всех штатов без исключения, бренд Tiffany & Co. впервые задействовал в своей рекламной кампании, посвященной обручальным кольцам, мужскую гомосексуальную пару (реальную пару из Нью-Йорка, имена которых не стали указывать по соображениям безопасности). Автором снимка стал Питер Линдберг, фотограф-суперзвезда. Tiffany & Co. — не первый ювелирный бренд, выпустивший специальную коллекцию помолвочных колец для ЛГБТ+: ранее это сделал Stephen Einhorn, в каталоге которого был целый раздел Gay and Lesbian section. Российские СМИ подробно освещали жест Tiffany, но в России рекламу с гомосексуальными мужчинами не показывали — за два года до этого в силу вступил закон о запрете пропаганды гомосексуализма. Таким образом, с одной стороны, компании удалось избежать связанного с низким уровнем толерантности в России негатива, но с другой — бренд не смог защитить и поддержать ценности ЛГБТ-меньшинств, хотя это является частью актуальной повестки Tiffany & Co.

Тим Кук и еще девять открытых геев-бизнесменов

Тим Кук и еще девять открытых геев-бизнесменов

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: